Google Hummingbird: como aproveitar a semântica para vender mais pelo orgânico
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Apresentação realizada no evento de Search & Vendas do E-Commerce Brasil. Explica como pensar na semântica desde a estratégia até o conteúdo do seu e-commerce. www.seomaster.com.br
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- 18. Nome da Categoria com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-da-categoria B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? IN FO R M AÇÃO Home > Categoria Nome da Categoria Aqui deve estar a descrição da categoria e da marca que a cateogira se relaciona. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Panelas Brinox Página de categoria panelas brinox Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 Artigos relacionados Panela e Tampa Produtos R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
- 19. Nome da Categoria com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-da-categoria B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? N AVEGAÇÃO Home > Categoria Nome da Categoria Página de categoria panelas brinox Aqui deve estar a descrição da categoria e da marca que a cateogira se relaciona. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 Quer encontrar panelas com os melhores preços e frete grátis? Aproveite a oportunidade e compre uma panela Brinox Produtos R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
- 20. Nome da Marca com chamada de ação | Site Página de marca http://www.site.com.br/nome-da-marca B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? Home > Marca Nome da Marca brinox Aqui deve estar a descrição da marca. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 NAVEGAÇÃO Produtos TR ANSAÇÃO R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 INFORMAÇÃO R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Selos: CERTIFICADO Loja Master SITE SEGURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
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- 25. Título do artigo | Site Página de blog http://www.site.com.br/titulo-do-artigo Menu das categorias da loja O que você quer? B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas B 1 { mar href= { a class Blog > Título do artigo Produtos Relacionados Título do artigo tipos de panelas T R ANS AÇÃO R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Artigos relacionados Novidades da marca N AV E G AÇ ÃO Adicionar Comentários Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GU RO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
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Notas do Editor
- Antes dos detalhes do Hummingbird vamosentendercomochegamosatéaqui.Panda:LançadoemFevereiro de 2011 veioparamelhorar o ranqueamento dos sites com uma boa qualidade de conteúdo. Podegerarpenalidadepara links emDiretórios de Artigos e outros tipos de Content Farm. Além disso, diminui a relevânciapara sites com conteúdoduplicado, umavezquenãoéinteressantepara o usuáriover o mesmoconteúdo no resultado da buscaPenguin: LançadoinicialmenteemAbril de 2012 para combater o spam na web. Esse spam era caracterizadoprincipalmentepor links automatizados e de baixaqualidade. Geroumuitaspunições.Finalmentechegamos no Hummingbird.Quepodeserconsideradaumaatualizaçãomaisestrutural do que do algoritmoemsi. O beija-florveiocomoumaatualizaçãoparaentender a semântica da busca, ouseja, para o Google conseguirentender a intenção da buscaportrás das palavras-chave. Nãotevepenalidadeassociadaporquealteroumais o entendimento das buscas do queosresultadosefetivamente.Para ficarmaisclaro, vamospara um exemplo: PRÓXIMO SLIDE
- So, when I’m on a cellphone in Denver and ask Google “Where’s a good place where I can get a pizza?”, Google can take my location from the cellphone, understand that when I say ‘place’ in the context of the words ‘where’ and ‘get’ and ‘pizza’ that place is a synonym for ‘restaurant’, and can also include ‘diner’, ‘cafe’, and a dozen other words for places to get food, and effectively process the search as clearly as if I had searched for “good pizza restaurants in Denver”.It would be lovely to assume that eventually it will understand the word ‘good’ is important and it should probably only include results with positive reviews, and it may even include all Italian restaurants (though that adds a risk of including ones that don’t offer pizza).So, while some are advocating writing all your new content to exact-match more long-tail search, Google is doing the opposite. It is making the very concept of many long-tail searches go the same way as referral data. Google is trying to get away from exact wording to understanding the concepts. So no matter how verbose or roundabout your search for pizza restaurant in Denver may be, the search it runs is exactly the same as “Denver Pizza Restaurant”, “Pizza Restaurant Denver”, etc.Google is applying the semantics and conceptualization to the search itself, the actual query, not to the pages.That’s why despite this already being live for some time, and despite Google saying it impacts 90% of searches, there’s not been any huge shouting about changes to the SERPs, or massive loss of 90% of traffic, etc. In fact, with Google’s [not provided] shift away from even showing you the exact phrases, you can’t really detect the changes at all from the receiving end.Instead, Hummingbird's objective is not a newer optimization of the indexation process, but to better understand the users' intent when searching, thereby offering the most relevant results to them.Nevertheless, we can affirm that Hummingbird is also an infrastructural update, as it governs the more than 200 elements that make up Google's algorithm.
- 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
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- 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
- If Hummingbird is more about search entities, better information retrieval, and query expansion—an update where keywords by themselves have lost part of the omnipresent value they had—then relying on keyword data alone is not enough anymore.We should stop focusing only on keyword optimization and start thinking about topical optimization.
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