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Aproveite a semântica para
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- Consultor SEO desde 2008
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Busca
Universal
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Citação simultânea
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Marca
X
Marca
Y
Marca
Z
Sua
Marca
Fique de olho!
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Grafo do conhecimento
Fique de olho!
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Grafo do conhecimento
Fique de olho!
Moral da história:
Páginas com ótimo
conteúdo para
atender os interesses
dos clientes!
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Google Hummingbird: Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO

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Entenda o Hummingbird e aprenda como gerar resultados aproveitando a semântica. Saiba mais: http://goo.gl/kmhPAk

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  • Antes dos detalhes do Hummingbird vamosentendercomochegamosatéaqui.Panda:LançadoemFevereiro de 2011 veioparamelhorar o ranqueamento dos sites com uma boa qualidade de conteúdo. Podegerarpenalidadepara links emDiretórios de Artigos e outros tipos de Content Farm. Além disso, diminui a relevânciapara sites com conteúdoduplicado, umavezquenãoéinteressantepara o usuáriover o mesmoconteúdo no resultado da buscaPenguin: LançadoinicialmenteemAbril de 2012 para combater o spam na web. Esse spam era caracterizadoprincipalmentepor links automatizados e de baixaqualidade. Geroumuitaspunições.Finalmentechegamos no Hummingbird.Quepodeserconsideradaumaatualizaçãomaisestrutural do que do algoritmoemsi. O beija-florveiocomoumaatualizaçãoparaentender a semântica da busca, ouseja, para o Google conseguirentender a intenção da buscaportrás das palavras-chave. Nãotevepenalidadeassociadaporquealteroumais o entendimento das buscas do queosresultadosefetivamente.Para ficarmaisclaro, vamospara um exemplo: PRÓXIMO SLIDE
  • So, when I’m on a cellphone in Denver and ask Google “Where’s a good place where I can get a pizza?”, Google can take my location from the cellphone, understand that when I say ‘place’ in the context of the words ‘where’ and ‘get’ and ‘pizza’ that place is a synonym for ‘restaurant’, and can also include ‘diner’, ‘cafe’, and a dozen other words for places to get food, and effectively process the search as clearly as if I had searched for “good pizza restaurants in Denver”.It would be lovely to assume that eventually it will understand the word ‘good’ is important and it should probably only include results with positive reviews, and it may even include all Italian restaurants (though that adds a risk of including ones that don’t offer pizza).So, while some are advocating writing all your new content to exact-match more long-tail search, Google is doing the opposite. It is making the very concept of many long-tail searches go the same way as referral data. Google is trying to get away from exact wording to understanding the concepts. So no matter how verbose or roundabout your search for pizza restaurant in Denver may be, the search it runs is exactly the same as “Denver Pizza Restaurant”, “Pizza Restaurant Denver”, etc.Google is applying the semantics and conceptualization to the search itself, the actual query, not to the pages.That’s why despite this already being live for some time, and despite Google saying it impacts 90% of searches, there’s not been any huge shouting about changes to the SERPs, or massive loss of 90% of traffic, etc. In fact, with Google’s [not provided] shift away from even showing you the exact phrases, you can’t really detect the changes at all from the receiving end.Instead, Hummingbird's objective is not a newer optimization of the indexation process, but to better understand the users' intent when searching, thereby offering the most relevant results to them.Nevertheless, we can affirm that Hummingbird is also an infrastructural update, as it governs the more than 200 elements that make up Google's algorithm.
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user looks for "What is the official website of waec", so...2. The user wants to get to WAEC website, so...3. The user needs results for WAECDIRECT, WAEC and West African Examinations Council
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user looks for "Where is the nearest Starbucks", so...2. The user wants to locate and visit the nearest Starbucks, so...3. The users will find it using Starbucks locator
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • If Hummingbird is more about search entities, better information retrieval, and query expansion—an update where keywords by themselves have lost part of the omnipresent value they had—then relying on keyword data alone is not enough anymore.We should stop focusing only on keyword optimization and start thinking about topical optimization.
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
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  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
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  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Foco principalNavegação: Detalhessobre a marcaTransação: Listagem de produtosinteressantes de acordo com o post. Podesernabarra lateral ou no final e usartermos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
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  • Google Hummingbird: Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO

    1. 1. Google Humminbird Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO
    2. 2. Will Trannin E-Commerce Brasil Hildebrando (Will) Trannin CEO da SEO Master - Consultor SEO desde 2008 - SEO Master é uma das pioneiras - Primeira empresa para “seo” no Google - Especialista Google Analytics, UX e IHC - Mestre em Computação pela PUC-Rio
    3. 3. Will Trannin E-Commerce Brasil Atualizações do Google Panda? Penguin? Hummingbird? Lançamento Objetivo Penalidade 24/02/11 Qualidade do conteúdo Sim 24/01/12 Web Spam Sim Agosto 2013 Busca Semântica Não (até agora)
    4. 4. Will Trannin E-Commerce Brasil Hummingbird O que é?
    5. 5. Will Trannin E-Commerce Brasil Hummingbird O que fazer? Entender a busca semântica Identificar intenção, necessidade e problema Gerar conteúdo para ajudá-lo
    6. 6. Will Trannin E-Commerce Brasil Hummingbird O que fazer? Humm... E aí?
    7. 7. Tipos de buscas
    8. 8. I N F O R M A Ç Ã O Will Trannin E-Commerce Brasil Tipos de buscas
    9. 9. Will Trannin E-Commerce Brasil Tipos de buscas INFORMAÇÃO Objetivo Foco no conteúdo Aprendizado Educação
    10. 10. N A V E G A Ç Ã O Will Trannin E-Commerce Brasil Tipos de buscas
    11. 11. Will Trannin E-Commerce Brasil Tipos de buscas INFORMAÇÃO TRANSAÇÃO Objetivo Foco no conteúdo Aprendizado Educação NAVEGAÇÃO Encontrar site Marca
    12. 12. T R A N S A Ç Ã O Will Trannin E-Commerce Brasil Tipos de buscas
    13. 13. Will Trannin E-Commerce Brasil Tipos de buscas INFORMAÇÃO TRANSAÇÃO Objetivo Foco no conteúdo Aprendizado Educação NAVEGAÇÃO Encontrar site Marca Efetuar compra Venda
    14. 14. Agora sim! !
    15. 15. Will Trannin E-Commerce Brasil Usando a semântica Otimização para pessoas e assuntos Mensurar as páginas: blog, categorias, marcas e produtos Posso ter ótimas páginas com tudo sobre panelas: dúvidas, marcas, produtos para comprar, etc SEO = Desempenho por página do tráfego de busca Pesquisa de palavras Grupos de termos, frases ou intenção Compartilhamento por links e social Mensurar com base na página panelas, panelas brinox, panelas de cerâmica, conjunto de panelas, brinox, tampa de panela
    16. 16. Will Trannin E-Commerce Brasil Usando a semântica Conteúdo Categoria Marca Produto Blog tipos de panelaspanelas brinox brinox conjunto de panelas brinox ceramic life
    17. 17. Will Trannin E-Commerce Brasil Página de categoria panelas brinox T R A N S A Ç Ã O Panelas brinox com os melhores preços | Site Quer encontrar panelas com os melhores preços e frete grátis? Aproveite a oportunidade e compre uma panela Brinox R$ 99,99 Adicionar
    18. 18. Will Trannin E-Commerce Brasil panelas brinox INFORMAÇÃO Panelas Brinox Panela e Tampa Artigos relacionados Descrição detalhada Página de categoria
    19. 19. Will Trannin E-Commerce Brasil panelas brinox NAVEGAÇÃO Descrição detalhada Quer encontrar panelas com os melhores preços e frete grátis? Aproveite a oportunidade e compre uma panela Brinox Página de categoria
    20. 20. Will Trannin E-Commerce Brasil brinox NAVEGAÇÃO TRANSAÇÃO INFORMAÇÃO Página de marca
    21. 21. Will Trannin E-Commerce Brasil brinox Página de marca
    22. 22. Will Trannin E-Commerce Brasil T R A N S A Ç Ã O Conjunto de Panelas Brinox XYZ | Site R$ 99,99 Adicionar O Conjunto de Panelas Brinox XYZ apresenta um design sofisticado e elegante que proporciona luxo e beleza pra sua cozinha. conjunto de panelas ceramic life Página de produto
    23. 23. Will Trannin E-Commerce Brasil conjunto de panelas ceramic life Página de produto INFORMAÇÃO Descrição detalhada Análise dos Clientes
    24. 24. Will Trannin E-Commerce Brasil conjunto de panelas ceramic life Página de produto NAVEGAÇÃO O Conjunto de Panelas Brinox XYZ apresenta um design sofisticado e elegante que proporciona luxo e beleza pra sua cozinha. Descrição detalhada
    25. 25. Will Trannin E-Commerce Brasil R$ 99,99 Adicionar TRANSAÇÃO NAVEGAÇÃO tipos de panelas Página de blog
    26. 26. Will Trannin E-Commerce Brasil Usando a semântica Conteúdo Categoria Marca Produto Blog
    27. 27. Will Trannin E-Commerce Brasil Usando a semântica Resultado da busca Marcação de dados de schema.org Busca Universal
    28. 28. Will Trannin E-Commerce Brasil Usando a semântica Citação simultânea Site A Site B Site C Marca X Marca Y Marca Z Sua Marca
    29. 29. Fique de olho!
    30. 30. Will Trannin E-Commerce Brasil Grafo do conhecimento Fique de olho!
    31. 31. Will Trannin E-Commerce Brasil Grafo do conhecimento Fique de olho!
    32. 32. Moral da história: Páginas com ótimo conteúdo para atender os interesses dos clientes!
    33. 33. Will Trannin E-Commerce Brasil E-commerce Guia SEO para Página de Produto
    34. 34. www. .com.br will@seomaster.com.br @seomasterbr seomasterbr

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