O documento descreve um estudo sobre as emoções das pessoas em relação aos vídeos da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Os pesquisadores mapearam vídeos virais e aplicaram uma ferramenta chamada Emofaces para identificar os sentimentos de felicidade, tristeza, raiva, surpresa, confiança, expectativa, preocupação e nojo nas pessoas. A análise mostrou que os sentimentos predominantes foram felicidade, surpresa e expectativa.

1. emoções
da copa do
mundo da
fifa 2014
mapeada
por videos
Grupo: Ana Elisa, Arthur,
Kiara, Pamela e Patrícia

2. Os seres humanos são diferentes uns
dos outros, mas idênticos no modo como
expressam suas emoções
Qualquer pessoa, em qualquer lugar do
planeta, é capaz de reconhecer no rosto
de outra pessoa as emoções elementares:
medo, surpresa, raiva, nojo, tristeza, an-
gústia e alegria. O rosto é o principal lugar
onde as nossas emoções se expressam.
Como somos todos, afinal, criaturas pro-
fundamente visuais, as expressões faciais
se tornam uma linguagem universal.
Paul Ekman - Professor de psicologia
da Universidade da Califórnia
expressão e emoção

3. As emoções são tagueadas com cartões
de faces com 8 expressões. Os rostos
representam emoções que variam en-
tre agradável e desagradável, e entre
intenso e calmo, ao selecionar o rosto
o entrevistado pode ser convidado para
descrever a resposta emocional que se
expressa. Em resposta a um estímulo,
os entrevistados são convidados a se-
lecionar uma ou mais faces que melhor
expressam seus sentimentos. A escala é
composta por oito cartões de papel, cada
cartão que descreve um rosto.
ferrameta EMOFACES

4. RAIVA SURPRESATRISTEZAFELICIDADE
PREOCUPAÇÃOEXPECTATIVACONFIANÇA NOJO

5. Desenvolver um relatório analítico por
meio do mapeamento de vídeos relacio-
nados a Copa do Mundo da FIFA 2014
para identificar as sensações que esses
virais afetam nas pessoas.
PROPOSTA DE PROJETO

6. 01. Mostra tua força Brasil 1
02. Ronaldo – Hospital não faz copa do mundo
03. Pessoas detidas
04. Adidas – vídeo sobre a Brazuca, a bola oficial da Copa
05. Nike – estrelas da seleção na campanha “ouse ser brasileiro”
06. Itaú – Sorteio de Chaves da Copa do Mundo da FIFA 2014
07. Propaganda Itaú para Copa do Mundo Fifa 2014
08. Comercial Itaú Copa do Mundo 2014 - Mostra tua força, Brasil
09. Tam
10. Vídeo Catador de papelão sobre a copa do mundo
11. Brasileira lança vídeo anti Copa e chama atenção no exterior
VÍDEOS MAPEADOS

7. Dados coletados durante
a aplicação da ferramen-
ta de Emofaces.
REsultado de
aplicação do
emofaces

8. Análise dos dados
00
03
04
05
Sentimentos
01
02
Felicidade tristeza raiva surpresa confiança expecta- preocupa- nojo
Foram compilados os resultados dos sentimentos captados pela amostra durante a avalia-
ção de todos os vídeos escolhidos para mapear o sentimento com maior incidência e nível.
Níveis
00 - não apresentou o sentimento.
05 - alto nível de sentimento
porcentagem total do sentimento
captado durante a análise do mate-
rial pela amostra
composição completa com as cores
específicas de cada sentimento
Porcentagem Aplicação

9. Itaú - Mostra tua
força Brasil (Clipe
Oficial)
Itaú - Sorteio de
Chaves da Copa do
Mundo da FIFA 2014
Depoimento de
Ronaldo
Propaganda Itaú
para Copa do Mundo
Fifa 2014
Quatropessoasconti-
nuamdetidasumdia
apósmanifestação
ComercialItaúCopa
doMundo2014
adidasFutebol
NovocomercialTam
2014comatletas
Nike: Ouse Ser
Brasileiro
Depoimento de um
catador de papelão
de BH
Brasileira lança vídeo
anti Copa e chama aten-
ção no exterior
material análisado
1 2 3 4
5 6 7
9 10 11
8

10. 18%
20%
8%
6%
16%
8%
20%
22%
¡¡ Não foi apontado nenhuma sensação relaciona a nojo
6%
13%
17%
12%
17%
13%
Ana Elisa Pamela
4%
Felicidade tristeza raiva surpresa confiança preocupação nojoexpectativa

11. Felicidade tristeza raiva surpresa confiança expectativa preocupação nojo
kiara patricia
18% 17%
2%
5%
5%
18%
15%
22%
16%
7%
4%
13%
16%
19%
8%
15%

12. 18%
7%
9%
14%
12%
19%
18%
3%
Resultado total da
amostra dos indivíduos
Felicidade tristeza raiva surpresa confiança expectativa preocupação nojo

13. Expectativa
Sentimentos
vencedores
Felicidade Surpresa

14. Sensitizing
Packages
Um pacote de sensibilização
é um kit de ferramentas de
pesquisa orientada para um
projeto que se baseia na auto-
documentação.

15. Ao realizar as sessões em grupos sobre suas experiências diárias e rotinas com os produtos, o
objetivoégerarconsciênciadesuasexperiênciaseseremcapazesdeexpressá-las.Parapreparar
aspessoasparaumaentrevistaousessãodegrupoaequipededesigncriaumpacotedesensibi-
lização,queédadoaosparticipantespelomenos2semanasantesdoencontro.

16. O pacote de sensibilização consiste em vários exercícios e materiais (por exemplo, pasta de
trabalho, câmera, diário, mapas, canetas, tesouras, gravação de áudio etc), que serão preen-
chidos pelo usuário com as observações, opiniões, inscrições, descrições e interpretações de
seu / sua vida relativo a um determinado contexto de uso do produto.

17. O foco principal é estimular a
conscientização sobre seus pró-
prios contextos de uso do produto,
de modo que eles são mais capa-
zes de expressar essas experiên-
cias nas sessões de grupo.
Pacotes de sensibilização não são
amplamente analisados. O obje-
tivo principal é para estimular a
consciência sobre as experiências
diárias dos usuários.

18. #Vamos
experimentar