O documento apresenta os principais trending topics de São Paulo e Rio de Janeiro no primeiro trimestre de 2012, divididos em categorias como esporte, evento, música e TV. Os assuntos relacionados a programas como Big Brother Brasil e Mulheres Ricas, além de artistas pop internacionais, foram os mais comentados.
Representação da Diversidade na Propaganda Digital BrasileiraElife Brasil
Apesar da onda conservadora, a sociedade vem abraçando cada vez mais suas diversidades. As minorias ganham mais espaço na comunicação e os estereótipos são combatidos.
Mas como as diversidades são representadas na propaganda? Idosos, mulheres, gays, lésbicas, asiáticos, transexuais e outras minorias são retratadas de fato e se vêem na comunicação dos anunciantes brasileiros?
Aline Araújo, Gerente de Projetos na Elife e uma das idealizadoras do estudo, explica como surgiu a ideia de fazer esta análise: “Acreditamos que representatividade é importante para todos os grupos sociais, em especial, os grupos que são historicamente marginalizados em várias frentes. Queríamos entender como os principais anunciantes se portam nesse quesito e trazer aprendizados para diferentes segmentos de mercado.”
Apresentação Buzzmonitor Brasil - Jan/2019Elife Brasil
Conheça o Buzzmonitor e entenda quais são todos os serviços e funcionalidades que ele oferece.
Veja também como esta ferramenta pode otimizar a gestão de uma marca em Social Media com estratégias vencedoras e soluções customizadas que atendem às demandas de cada empresa no mundo digital.
Saiba mais em: www.buzzmonitor.com.br
Gestão de Relacionamento com InfluenciadoresElife Brasil
A gestão de influenciadores se consolidou nos últimos anos como uma das estratégias de marketing mais bem sucedidas para as marcas gerarem lembrança e identificação na mente dos consumidores.
Youtubers, blogueiros ou webcelebridades, os influenciadores fazem parte do dia a dia das marcas que se esforçam para encontrá-los e estabelecer uma relação de longo prazo com eles.
Mas achar os influenciadores corretos é um desafio e escolhê-los é uma ciência que precisa ser aperfeiçoada com afinco.
Descubra como aprimorar a gestão do relacionamento de sua marca com influenciadores!
Conheça o Buzzmonitor e entenda quais são todos os serviços e funcionalidades que ele oferece, tudo em Inglês!
Veja também como esta ferramenta pode otimizar a gestão de uma marca em Social Media com estratégias vencedoras e soluções customizadas que atendem às demandas de cada empresa no mundo digital.
Hábitos e Cuidados Capilares das Consumidoras Brasileiras - Resultados Finais Elife Brasil
Confira todos os resultados da pesquisa realizada por meio da Juli, bot de pesquisa de mercado, para entender melhor quais são os hábitos das mulheres brasileiras em relação aos cuidados com os cabelos!
As decisões de consumo de um consumidor estão em mudança contínua e prever o próximo passo destes consumidores é um desafio cada vez maior para as empresas. Por isso, a E.life criou o serviço de Insights em Tempo Real: uma ferramenta que possibilita a interação de Bots dentro do Facebook Messenger para entender profundamente os consumidores. Conheça!
Conheça o Buzzmonitor e entenda quais são todos os serviços e funcionalidades que ele oferece.
Veja também como esta ferramenta pode otimizar a gestão de uma marca em Social Media com estratégias vencedoras e soluções customizadas que atendem às demandas de cada empresa no mundo digital.
Utilizando a sua metodologia proprietária AI 360 - em que traços do perfil do internauta, conteúdos consumidos por ele, buscas realizadas opiniões que publicam são combinados para um olhar aprofundado sobre uma marca ou segmento -, a E.Life realizou um estudo sobre a marca Dior. A análise foi apresentada por Breno Soutto - Head da área de Inteligência - no evento Luxury for Web, promovido pelo Digitalks.
Com o estudo, foi possível não apenas observar a grande presença da marca no Brasil, com mais de um milhão de usuários ativos mensalmente no Facebook, como perfil de seus consumidores - 94% mulheres, urbanas, com grande concentração entre 25 e 44 anos.
Também aprendemos que o interesse por consumo de materiais de estilo, moda e beleza é bastante presente, havendo impacto de diversas marcas e formadores de opinião no consumo.
Graças a linhas de volumes de buscas, percebemos um decréscimo de interesse após o final de 2016, possível reflexo da alta do dólar, o que levou à busca por produtos de menor valor, principalmente make-up.
Para ter acesso ao estudo completo e saber mais sobre a metodologia AI 360 e outras soluções E.Life, entre em contato conosco pelo email negocios@elife.com.br
Fomos a 69 páginas e grupos de discussão no Facebook e encontramos exatamente o público com quem queríamos falar: as mães millennials. O olhar sobre mães de forma ampla, mergulhado nas conversas e não em buscas, nos permitiu compreender todo o universo de boca a boca ligado à maternidade e é neste mergulho que observamos tendências e oportunidades de negócio.
Do empoderamento do consumidor, passando pelo respeito e consideração ao poder de consumo das massas negligenciadas até inovações tecnológicas, os próximos 12 meses da comunicação corporativa serão marcados por mudanças necessárias no papel comunicação corporativa. Acompanhe as 5 tendências para a comunicação digital em 2017 que a E.life e a SA365 selecionaram.
Novo serviço E.life que permite identificar marcas e logos em fotos publicadas em redes sociais mesmo que estas marcas não tenham sido mencionadas em termos ou hashtags (busca textual). Pode ser utilizado para ajudar na identificação de influenciadores ou para monitorar a jornada do consumidor da sua marca mesmo que ele não a mencione.
Hoy en día, los datos internos de las empresas sobre consumidores solo constituyen una fracción de lo que se aloja externamente en otros ordenadores. Sus hábitos y forma de actuar se pueden encontrar en plataformas de redes sociales y eso está en algún sitio, en un enorme flujo de Big Data social. Pero con las herramientas y filtros adecuados a esos datos es posible ofrecer una oferta contextualizada que tiene en cuenta quién es el consumidor, qué le gusta, a dónde va y cuál es el mejor momento para hacerle la mejor oferta.
O objetivo dessa análise é entender tudo o que foi falado em torno de 15 aeroportos brasileiros com os maiores índices de movimentação nos últimos anos. Assuntos mais falados, reputação e imagem, volume e buzz serão algumas das aberturas que apresentaremos nesse documento.
Audience Insights 360 - Estudo Exploratório do Mercado de BebidasElife Brasil
O que esperar deste estudo:
• Conhecer ferramentas disponíveis no mercado;
• Observar que diferentes informações e possibilidades elas nos trazem;
• Observar seu uso combinado na análise do segmento de chás.
Representação da Diversidade na Propaganda Digital BrasileiraElife Brasil
Apesar da onda conservadora, a sociedade vem abraçando cada vez mais suas diversidades. As minorias ganham mais espaço na comunicação e os estereótipos são combatidos.
Mas como as diversidades são representadas na propaganda? Idosos, mulheres, gays, lésbicas, asiáticos, transexuais e outras minorias são retratadas de fato e se vêem na comunicação dos anunciantes brasileiros?
Aline Araújo, Gerente de Projetos na Elife e uma das idealizadoras do estudo, explica como surgiu a ideia de fazer esta análise: “Acreditamos que representatividade é importante para todos os grupos sociais, em especial, os grupos que são historicamente marginalizados em várias frentes. Queríamos entender como os principais anunciantes se portam nesse quesito e trazer aprendizados para diferentes segmentos de mercado.”
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A gestão de influenciadores se consolidou nos últimos anos como uma das estratégias de marketing mais bem sucedidas para as marcas gerarem lembrança e identificação na mente dos consumidores.
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Também aprendemos que o interesse por consumo de materiais de estilo, moda e beleza é bastante presente, havendo impacto de diversas marcas e formadores de opinião no consumo.
Graças a linhas de volumes de buscas, percebemos um decréscimo de interesse após o final de 2016, possível reflexo da alta do dólar, o que levou à busca por produtos de menor valor, principalmente make-up.
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Hoy en día, los datos internos de las empresas sobre consumidores solo constituyen una fracción de lo que se aloja externamente en otros ordenadores. Sus hábitos y forma de actuar se pueden encontrar en plataformas de redes sociales y eso está en algún sitio, en un enorme flujo de Big Data social. Pero con las herramientas y filtros adecuados a esos datos es posible ofrecer una oferta contextualizada que tiene en cuenta quién es el consumidor, qué le gusta, a dónde va y cuál es el mejor momento para hacerle la mejor oferta.
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Audience Insights 360 - Estudo Exploratório do Mercado de BebidasElife Brasil
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2. Metodologia
utilizada
Inteligência de mercado
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3. 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com
rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
Neste estudo são indicados os trending topics de São Paulo e do Rio de
2 Janeiro por meio do monitoramento de perfis que indicam periodicamente os
assuntos que permaneceram mais tempo como tendência.
3 O período coletado para o estudo vai de 19/01 a 23/03.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
4 comemorativa, esporte, evento, internet, música, TV e múltiplos assuntos.
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4. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não
é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo
5 contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é
replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela
metodologia.
Termos com Termos com
maior menor
ocorrência ocorrência
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6. Top 5 Assuntos Tendências
(cluster de palavras)
Os cinco assuntos que mais vezes apareceram como tendência são resultado de
combinações de termos relacionados.
Ex. Oscar = Oscar + Meryl Streep + Jean Dujardin + Victoria Spencer, etc.
RJ SP
1. Carnaval 1. Carnaval
2. Big Brother Brasil 2. Big Brother Brasil
3. Oscar 3. Oscar
4. Brasil 4. Mulheres Ricas
5. Mulheres Ricas 5. Brasil
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7. Top 10 Trending Topics
(termos específicos)
Os dez termos específicos que mais vezes apareceram como tendência.
Em alguns casos foram agrupados a versão em português e em inglês da expressão
ou termo.
Ex. Feliz Aniversário + Happy Birthday.
RJ SP
1. Brasil 1. Brasil
2. Happy Birthday/Feliz Aniversário 2. Happy Birthday/Feliz Aniversário
3. Love 3. Love
4. Demi Lovato 4. Dia da Mulher
5. Yuri 5. Demi Lovato
6. Narcisa 6. Justin Bieber
7. Laisa 7. Dr. Rey
8. Flamengo 8. Palmeiras
9. Jonas Brothers 9. Yuri
10. Foo Fighters 10. SPFC
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9. Data RJ
Categorias Comemorativa
2% Esporte
7%
TV Data Comemorativa
27%
As categorias criadas para a divisão de Esporte
Evento
Evento
temas foram: datas 29% Internet
comemorativas, esporte, evento Múltiplos Assuntos
(referente a acontecimentos Música Música
16%
pontuais), internet, múltiplos assuntos Múltiplos
Assuntos
TV
(termos relacionados assuntos 16% Internet
3%
diversos), música e TV.
Data SP
Comemorativa
4%
Na distribuição de assuntos por Esporte
8%
categoria, os TTs de São Paulo e do Rio TV
Data Comemorativa
Esporte
de Janeiro apresentaram 25%
Evento
comportamento semelhante, sendo as Internet
Evento
categorias Evento e TV as que mais Notícia 27% Múltiplos Assuntos
2%
apareceram. Música
Música
15% Notícia
Múltiplos
TV
Assuntos
17% Internet
2%
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10. Esporte
RJ Apesar da maior presença de temas
relacionados a futebol, os torneios de
UFC também aparecem nos TTs SP.
16%
Times A edição UFC 144 esteve entre os
Personalidade termos mais presentes na lista apesar de
25% 59% Torneio não haver nenhum brasileiro no card de
lutas.
SP
Todos os assuntos que mais
apareceram na categoria esporte dos TTs 15%
RJ eram relacionados a futebol. Futebol
Luta
Ricardo Teixeira foi uma das 85%
personalidades mais presentes nos TTs e
a Copa Libertadores da América foi o
torneio mais presente.
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11. Evento RJ
3% 4%
As subdivisões desta categoria dizem
respeito a eventos pontuais: Cultural
14% Cinema
48% Música
Cultural → Carnaval
Tecnologia
31%
Cinema → Oscar e Globo de Ouro Promocional
Música → Grammy
Tecnologia → Campus Party
SP
Promocional → #POPLineDayOFF
5%
Cultural
18%
Os eventos cultural, de cinema e Cinema
46%
música foram todos televisionados, o Música
que mostra que a proporção de assuntos 31% Tecnologia
relacionado a TV pode ser ainda maior
que a indicada.
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12. Música
POP TEEN
Na categoria música, a
grande maioria dos termos de
maior presença nos TTs RJ diz
respeito a artistas
internacionais que fazem
sucesso com um público
formado por
crianças, adolescentes e
adultos jovens.
NACIONAL INTERNACIONAL
OUTROS ESTILOS
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13. TV Programa
Big Brother Brasil e Mulheres Ricas SP
foram os dois programas mais presentes RJ
nos TTs RJ e SP, tendo o primeiro
aparecido mais vezes em ambas as listas.
BBB Mulheres Ricas
O casal Yuri e Laisa (BBB) e as
socialites Narcisa Tamborindeguy e Val
Marchiori (Mulheres Ricas) foram as Participantes
pessoas mais presentes nas listas.
De maneira geral, os programas se
mantiveram por mais tempo nos TTs do SP
Rio de Janeiro que nos de São Paulo. RJ
Laisa Monique Renata Yuri Narcisa Val
Marchiori
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14. Outras Categorias
Os dois temas mais presentes na categoria internet
Internet foram o meme Luíza no Canadá e a campanha contra
Joseph Kony, líder guerrilheiro em Uganda.
Datas As datas comemorativas mais presentes foram o Dia
da Mulher (08/03) e o Dia dos Namorados (Valentine’s
Comemorativas Day, 14/02).
A notícia mais presente (TTs SP) foi relacionada a
Notícia Lindemberg Alves Fernandes (acusado de assassinar a
ex-namorada, Eloá Pimentel).
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15. Outras Categorias
A categoria múltiplos assuntos se refere a
termos associados a diversos assuntos, como as
palavras Brasil, Brazil, Love, Day, Tour e
Birthday.
Múltiplos Assuntos
Ex. Brazil Loves & Misses Miley; Born This Way Tour in
Brazil (turnê de Lady Gaga); #19Days (contagem
regressiva para o lançamento do single de Justin
Bieber); Happy Birthday Kurt Cobain.
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16. Thaís Bento
Analista de Mercado
Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas
Redes Sociais
Al. Pamplona, 518 – 4° andar
São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300
Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928
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