O documento discute como as pessoas mudam para a TV paga durante o horário eleitoral na TV aberta, com a audiência da TV aberta caindo 44% e da TV paga aumentando 45%. Ele sugere que a marca aproveite esta oportunidade identificando os canais da TV paga que mais ganham audiência durante as eleições e que também sejam adequados à marca.

1. Estudo Eleições 2014

2. Objetivo
Criar uma programação que dê visibilidade para a marca durante a transmissão do horário eleitoral.

3. Desafio
Identificar para onde vão as pessoas quando se inicia o horário eleitoral na TV Aberta.

4. Contexto

5. Contexto
Atualmente mais de 86 milhões de pessoas alegaram ter assistido Pay TV nos últimos 7 dias, isso representa 44% do total da
população.
196 MM de pessoas
188 MM de pessoas
86 MM de pessoas
Fonte: Target Group Index – BrY14w1+w2 (Jul12 – Ago13) - Pessoas

6. Contexto
Em 15 anos o número de domicílios assinantes cresceu 525%, e hoje conta com pouco mais de 18.5 milhões de assinantes.
Fonte: Anatel (www.anatel.gov.br)
+ 525%

7. Contexto
O Pay TV está cada vez mais “popular” em 7 anos a classe C cresceu 64%.
Fonte: Anatel (www.anatel.gov.br)

8. Chega de horário político
O aumento da base e a “popularização” do meio, permite aos consumidores uma segunda opção de entretenimento no
momento do horário eleitoral.
!

9. Estudo

10. TV Aberta vs TV Paga
Durante o horário eleitoral a audiência domiciliar da TV Aberta cai 44%, enquanto que a audiência domiciliar do
Pay TV aumenta 45%.
Fonte: Media Workstation – Pay TV 9 mercados | TV Aberta PNT
Período Campanha Eleitoral – 19/Ago/2010 à 02/Out/2010
Período Anterior Considerado – 01/Jul/10 à 18/Ago/2010
- 43%
- 36%
+ 35%
+ 48%
Eleitoral 13h00 – 13h45 Eleitoral 13h00 – 13h45Eleitoral 20h30 – 21h15 Eleitoral 20h30 – 21h15
Comportamento audiência TV ABERTA Comportamento audiência PAY TV

11. Temos uma oportunidade
Porém é preciso identificar quais são os canais que mais se beneficiam durante as eleições.

12. Visibilidade segmentada
Selecionamos os canais que mais se beneficiam no horário político e que também têm adequação com a marca.
Fonte: Media Workstation – Pay TV 9 mercados | TV Aberta PNT
Período Campanha Eleitoral – 19/Ago/2010 à 02/Out/2010
Período Anterior Considerado – 01/Jul/10 à 18/Ago/2010

13. Obrigado