Este documento resume os resultados de um estudo de mídia social sobre a 37a edição da Casa de Criadores em 2015. Foram monitoradas 586 menções no evento, principalmente no Instagram. O estilista Fernando Cozendey recebeu o maior número de menções, seguido por Igor Dadona e Rober Dognani. O relatório sugere como as marcas podem se engajar com influenciadores e melhorar a cobertura de futuros eventos.

1. THINKING INSIGHT APRESENTA:
ESTUDO DE MÍDIAS SOCIAIS POR GEOLOCALIZAÇÃO
CASA DE CRIADORES
ABRIL, 2015

2. A Casa de Criadores é um grande
evento lançador de novos estilistas da
moda brasileira que chegou a sua
37ª edição em 2015.

3. Neste ano, tudo aconteceu em
dois lugares diferentes:
Bairro da Barra Funda Estádio do Pacaembu
Palestras que antecederam os
desfiles
Apresentação dos desfiles
De 22/04
A 25/04

4. E por curiosidade fomos monitorar tudo
que aconteceu pelos arredores do
local dos desfiles

5. Com o objetivo de gerar alguns insights
para as marcas explorarem na próxima
edição.

6. Para que isso fosse possível,
usamos a Geofeedia, um produto
do portfólio da Exponential, que
faz monitoramento de redes
sociais com base em
geolocalização.
Clique na imagem para acessar o site da empresa

7. RESULTADOS

8. FORAM 586 MENÇÕES
CAPTURADAS
Apesar do encerramento do evento ocorrer no dia
24 de Abril, algumas publicações ocorreram na
madrugada do dia 25. Os maiores volumes se
concentraram nos dias 23 e 24.
70
206
235
75
22/04/2015 23/04/2015 24/04/2015 25/04/2015
Não foram todas as pessoaspresentes no evento que mencionaram o perfil e/ou as hashtags da Casa dos Criadores, 12%das
menções no local eram sobre o evento, mas não havia uma identificação na menção.

9. E A GRANDE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
Tratando-se de um evento de moda era de se esperar que a imagem seria muito importante. Por isso a principal
ferramenta utilizada foi o Instagram, com 88% das menções – importante destacar que vídeos também
estiveram bem presentes.

10. ASSOCIADA À RELEVÂNCIA
DOS BASTIDORES
Se você acha que os flashes ficaram apenas
concentrados nas passarelas, está enganado. Muitas
pessoas que trabalharam ou frequentaram registram
o que aconteceu atrás das cortinas, um verdadeiro
making of espontâneo.

11. FAZ COM QUE AS EMPRESAS OLHEM
ATENTAMENTE A IMPORTÂNCIA DO
CONTEÚDO REAL TIME.
Tendo a área de criação e redação muito próxima à de
business intelligence.
Homens
47%
Mulheres
32%
Empresas
21%
Apesar do grande envolvimentode perfis de veículos, os usuários comuns
foram os mais participativos, principalmente os perfis masculinos.

12. IMAGINE SE...
Identificar as menções das
pessoas que comentaram
espontaneamente sobre o
evento
Saber da localização delas
Levar até o local que ela está
um produto e/ou brinde da
marca participante?

13. É POSSÍVEL, VEJA:

14. Estes foram os perfis masculinos
mais ativos durante os desfiles:
@kaiquebellido 20 posts
@eliseusantanah 16 posts
@grilomu 14 posts

15. @anadalmolin97 8 posts
@marciadecassiaribeiro 7 posts
@patriciamonaco 7 posts
E esses foram os perfis femininos
mais ativos durante os desfiles:

16. Kaique gostou de fotografar
momentos que antecederam os
desfiles:

17. IMAGINE, ENTÃO, SE UMA MARCA DE
CELULARES DESSE PARA KAIQUE UM
NOVO MODELO DE SMARTPHONE QUE TIRA
FOTOS EM ALTA RESOLUÇÃO?

18. Daria resultado:
Produção de Conteúdo Engajamento

19. E QUANDO ANALISAMOS O QUE
FALARAM DOS ESTILISTAS?
18 estilistas mostraram o seu talento nos desfiles, mas
teve quem brilhou mais nas redes sociais.

20. 1º FERNANDO COZENDEY
A participação do coletivo Drag-se no desfile do
estilista foi destaque nas redes sociais.
16%
das menções de estilistas
#fernandocozendey
@fernandocozendey
Cozendey

21. 2º IGOR DADONA
Muitas menções em conjunto com outros
estilistas e elogios à coleção marcaram os
comentários sobre o estilista.
14%
das menções de estilistas
#igordadona
@igordadona
Dadona

22. 3º ROBER DOGNANI
Os comentários foram focados no desfile,
principalmente com fotos da modelo que
desfilou com uma cobra em volta do pescoço.
14%
das menções de estilistas
#roberdognani
@roberdognani
Dognani

23. OCKSA x DOGNANI
Se forem consideradas apenas as menções de perfis de agências de comunicação, veículos, blogs
especializados e outros canais não relacionados a pessoas físicas, os estilistas mais mencionados foram os
mesmos, com exceção de Rober Dognani que perdeu a 3ª posição para Också.
#roberdognani
X
#ocksa

24. IMAGINE SE...
Você obter um relatório do
dia anterior para saber a
repercussão de cada desfile.
Passar feedbacks mais
precisos para as agências de
PR.
Servir informações para os
estilistas adaptarem suas
coleções.

25. Tudo pode ficar mais fácil.
E você pode ver mais neste estudo feito sobre a
primeira edição do Tomorrowland Brasil clicando
aqui.

26. Fernanda Miguez - Head of Sales
Email: fernanda.Miguez@expx.Co
Tel: (21) 2548-2444
THINKING INSIGHT
Douglas Oliveira
Head of Business Intelligence
Douglas.Oliveira@ThinkingInsight.com.br