O documento discute como construir uma reputação corporativa positiva no LinkedIn, destacando a importância de focar em "Pessoas" e "Propósito". Ele fornece exemplos de como uma empresa usou conteúdo patrocinado no LinkedIn para melhorar a percepção de sua marca entre executivos e líderes de opinião, levando a um aumento na confiança e no NPS. Também discute os principais públicos-alvo, tipos de conteúdo e etapas para construir uma estratégia de reputação corporativa no LinkedIn.

1. Pessoas e Propósito:
Reputação Corporativa
no LinkedIn
Carol Magalhães
Account Executive

2. Fonte: Edelman Trust Barometer, Janeiro 2019
Há um movimento
crescente no engajamento
e na ação
- Edelman 2019 Trust Barometer
Aumento no engajamento
com notícias
22%
mais engajado
com as notícias em
2019

3. Source: Edelman Trust Barometer, January 2019
Mas existem obstáculos
no caminho
das pessoas estão
preocupadas com notícias
falsas fabricadas
73%

4. Fonte: Business Insider Intelligence Digital Trust Report, Julho 2018
A confiança tem impacto no
engajamento
Impacto no engajamento de
anúncios por “fake news”
28% Grande impacto
26% Impacto extremo
20% Impacto moderado
14% Pouco impacto
12% Sem impacto
disseram que as “fake
news” impactaram o
engajamento dos seus
anúncios
74%

5. Fonte: Business Insider Intelligence Digital Trust Report, Julho 2018
E o LinkedIn é o ambiente certo
1
2
3
4
5
6
2017
Geral Segurança Legitimidade Comunidade
Experiência do
usuário
Shareability Relevância
2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2018

6. Com o
engajamento certo
+57%
+50%
crescimento YoY nas sessões
por dispositivos móveis
crescimento YoY no
engajamento no feed
Fonte: interno LinkedIn

7. Um destino de notícias

8. Construindo sua
reputação corporativa
no LinkedIn

9. Os elementos
essenciais para
construção da
reputação corporativa
Ponto certo para
Reputação
Pessoas Propósito

10. Campanha de
reputação corporativa
Uma empresa de óleo e
gás usou Sponsored
Content no LinkedIn para
mudar a percepção de
executivos e líderes
de opinião.
de aumento na confiança entre jovens
executivos de que a marca está
avançando em energia limpa
Percepção de marca
+20%
Net Promoter Score
+30%

11. Para “Pessoas”, pense em 3 públicos principais
StakeholdersFuncionários Clientes

12. Segmentação:
líderes de opinião
580

13. Segmentação:
órgãos regulamentadores

14. Segmentação:
investidores

15. Os elementos
essenciais para
construção da
reputação corporativa
Ponto certo para
Reputação
Pessoas Propósito

16. Conteúdo:
Comunicação corporativa

17. Conteúdo:
Thought Leadership

18. Conteúdo:
Ampliação de conteúdo externo

19. Funcionários Clientes Stakeholders
O ponto certo para reputação corporativa: Pessoas + Propósito

20. Como construir a sua
reputação corporativa
Identifique seu público-alvo01
02
03
Aproveite o contexto confiável
Entregue um mix de conteúdo cativante

21. OBRIGADA!
Dúvidas?
marketingbrasil@linkedin.com