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Companhia Energética do Maranhão
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Case #amaré
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Problemática
CEMAR | Case #Amaré | Problemática
No ano de 2004, O Grupo Equatorial
assumiu o controle da Companhia
Energética do Maranhão (CEMAR).
CEMAR | Case #Amaré | Problemática
A empresa estava quase falida, à venda,
e constantemente na boca do povo.
CEMAR | Case #Amaré | Problemática
Mas não de uma forma positiva.
CEMAR | Case #Amaré | Problemática
Passaram-se 10 anos...
CEMAR | Case #Amaré | Problemática
E hoje, após um importante processo
de reestruturação, a CEMAR é uma nova
empresa, bem avaliada pelo cliente e que
fez muito pelo Estado nesses últimos anos.
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Desafio
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
No ano de 2014, a Companhia comemorou
os 10 anos de Gestão Equatorial.
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Afinal, ocorreram mudanças importantes,
ao longo do período.
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos,
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos, onde além de uma
prestação de contas,
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos, onde além de uma
prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR
fez pelo Estado nesse período,
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos, onde além de uma
prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR
fez pelo Estado nesse período, estreitando os
laços com o cliente, com
interatividade e emoção.
CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Isso tudo envolvendo tanto o cliente interno
(colaboradores CEMAR), quanto
o cliente externo (população do Maranhão).
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Pensamos em uma campanha que falou
do orgulho de ser maranhense.
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Fase 01 - Amar é
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Mas antes de revelar, criamos um movimento
na internet, que tratava do Amor.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Oque
paravocê
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Através de uma fanpage, convidamos
pessoas a responder a esta pergunta,
gravando vídeos de até 30”.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
A fanpage divulgava mensagens positivas,
através de belas imagens, que rapidamente
foram bastante compartilhadas.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
No decorrer do período, foi lançado um
concurso cultural, para incentivar ainda
mais as pessoas a expressarem o seu amor.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
E aos poucos, a página levava o público a
expressar não somente o seu amor em geral.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Mas falar do seu amor ao Maranhão.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Além da ação on line, tivemos um suporte
off line, que consistia numa cabine itinerante,
que convidava as pessoas na rua
a expressarem o seu amor.
CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Tudo com o objetivo de ‘aquecer’
o amor que todos sentem pelo Maranhão.
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Fase 02 - Revelação
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Duas semanas depois
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Duas semanas depois
		 e os mais de 10 mil fãs da página
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Duas semanas depois
		 e os mais de 10 mil fãs da página
Finalmente descobriram O QUE AMAR É.
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
O filme principal da campanha, veiculado
no intervalo do programa Esquenta,
foi postado na página, revelando que
a CEMAR estava por trás do movimento.
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Mesmo depois da revelação, a interação
na página não diminuiu, e o número de fãs
continuou aumentando.
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
O filme consiste num verdadeiro hino de
amor ao Maranhão. Interpretado pela artista
maranhense e conhecida nacionalmente, Alcione.
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
O jingle constitui a essência do filme,
que mescla as lindas imagens do estado
com cenas de serviço da CEMAR.
CEMAR | Case #Amaré | Revelação
A campanha contou ainda
com peças impressas e de web.
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Campanha 10 anos | Nova Gestão
Fase 03 - Depoimentos
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
A campanha contou com uma terceira
fase, onde houve a veiculação de
storytellings de 30”, em que clientes
deram seus depoimentos sobre a CEMAR.
Campanha 10 anos | Nova Gestão
Resultados
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
O vídeo principal da campanha foi visto
mais de 11 mil vezes no Youtube.
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
O jingle ganhou uma versão não comercial,
foi regravado por artistas locais e tocou
nas principais rádios maranhenses.
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Jingle por Djalma Chaves
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
A página Amar é teve mais de 10 mil fãs 	
em apenas 1 mês de existência.
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
E mais de 178 vídeos inscritos.
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Mais de 15 mil interações via facebook
CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Mais de 15 mil interações via facebook
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CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Mais de 15 mil interações via facebook
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  • 1.
  • 3. Campanha 10 anos | Nova Gestão Case #amaré
  • 4. Campanha 10 anos | Nova Gestão Problemática
  • 5. CEMAR | Case #Amaré | Problemática No ano de 2004, O Grupo Equatorial assumiu o controle da Companhia Energética do Maranhão (CEMAR).
  • 6. CEMAR | Case #Amaré | Problemática A empresa estava quase falida, à venda, e constantemente na boca do povo.
  • 7. CEMAR | Case #Amaré | Problemática Mas não de uma forma positiva.
  • 8. CEMAR | Case #Amaré | Problemática Passaram-se 10 anos...
  • 9. CEMAR | Case #Amaré | Problemática E hoje, após um importante processo de reestruturação, a CEMAR é uma nova empresa, bem avaliada pelo cliente e que fez muito pelo Estado nesses últimos anos.
  • 10. Campanha 10 anos | Nova Gestão Desafio
  • 11. CEMAR | Case #Amaré | Desafio No ano de 2014, a Companhia comemorou os 10 anos de Gestão Equatorial.
  • 12. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Afinal, ocorreram mudanças importantes, ao longo do período.
  • 13. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos,
  • 14. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos, onde além de uma prestação de contas,
  • 15. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos, onde além de uma prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR fez pelo Estado nesse período,
  • 16. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos, onde além de uma prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR fez pelo Estado nesse período, estreitando os laços com o cliente, com interatividade e emoção.
  • 17. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Isso tudo envolvendo tanto o cliente interno (colaboradores CEMAR), quanto o cliente externo (população do Maranhão).
  • 18. Campanha 10 anos | Nova Gestão Estratégia
  • 19. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Pensamos em uma campanha que falou do orgulho de ser maranhense.
  • 20. Campanha 10 anos | Nova Gestão Fase 01 - Amar é
  • 21. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Mas antes de revelar, criamos um movimento na internet, que tratava do Amor.
  • 22. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Oque paravocê
  • 23. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Através de uma fanpage, convidamos pessoas a responder a esta pergunta, gravando vídeos de até 30”.
  • 24. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  • 25. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  • 26. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia A fanpage divulgava mensagens positivas, através de belas imagens, que rapidamente foram bastante compartilhadas.
  • 27. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  • 28. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  • 29. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia No decorrer do período, foi lançado um concurso cultural, para incentivar ainda mais as pessoas a expressarem o seu amor.
  • 30. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  • 31. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia E aos poucos, a página levava o público a expressar não somente o seu amor em geral.
  • 32. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Mas falar do seu amor ao Maranhão.
  • 33. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  • 34. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Além da ação on line, tivemos um suporte off line, que consistia numa cabine itinerante, que convidava as pessoas na rua a expressarem o seu amor.
  • 35. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Tudo com o objetivo de ‘aquecer’ o amor que todos sentem pelo Maranhão.
  • 36. Campanha 10 anos | Nova Gestão Fase 02 - Revelação
  • 37. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Duas semanas depois
  • 38. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Duas semanas depois e os mais de 10 mil fãs da página
  • 39. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Duas semanas depois e os mais de 10 mil fãs da página Finalmente descobriram O QUE AMAR É.
  • 40. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
  • 41. CEMAR | Case #Amaré | Revelação O filme principal da campanha, veiculado no intervalo do programa Esquenta, foi postado na página, revelando que a CEMAR estava por trás do movimento.
  • 42. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Mesmo depois da revelação, a interação na página não diminuiu, e o número de fãs continuou aumentando.
  • 43. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
  • 44. CEMAR | Case #Amaré | Revelação O filme consiste num verdadeiro hino de amor ao Maranhão. Interpretado pela artista maranhense e conhecida nacionalmente, Alcione.
  • 45. CEMAR | Case #Amaré | Revelação O jingle constitui a essência do filme, que mescla as lindas imagens do estado com cenas de serviço da CEMAR.
  • 46. CEMAR | Case #Amaré | Revelação A campanha contou ainda com peças impressas e de web.
  • 47. CEMAR | Case #Amaré | Peças Anúncio 01
  • 48. CEMAR | Case #Amaré | Peças Anúncio 02
  • 49. CEMAR | Case #Amaré | Peças Outdoor distribuirenergiadequalidade paraoMaranhão. Site: www.cemar116.com.br /cemar.ma @cemar_ma /tvcemar DE GESTÃOANOS
  • 50. CEMAR | Case #Amaré | Peças Busdoor investirnodesenvolvimento doMaranhão.Em10anos: milhões 2Mais de de clientes beneficiados 3,5Mais de investidos bilhões 62km de rede construídas mil DE GESTÃO ANOS Site: www.cemar116.com.br
  • 51. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com trabalharpelodesenvolvimentodoMaranhão.
  • 52. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com
  • 53. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com 10anosdeconquistas,dedesenvolvimento,deamorpeloMaranhão.
  • 54. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com 10anosdeconquistas,dedesenvolvimento,deamorpeloMaranhão.Masotrabalhonãopara.
  • 55. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com DE GESTÃOANOS
  • 56. Campanha 10 anos | Nova Gestão Fase 03 - Depoimentos
  • 57. CEMAR | Case #Amaré | Resultados A campanha contou com uma terceira fase, onde houve a veiculação de storytellings de 30”, em que clientes deram seus depoimentos sobre a CEMAR.
  • 58. Campanha 10 anos | Nova Gestão Resultados
  • 59. CEMAR | Case #Amaré | Resultados O vídeo principal da campanha foi visto mais de 11 mil vezes no Youtube.
  • 60. CEMAR | Case #Amaré | Resultados O jingle ganhou uma versão não comercial, foi regravado por artistas locais e tocou nas principais rádios maranhenses.
  • 61. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Jingle por Djalma Chaves
  • 62. CEMAR | Case #Amaré | Resultados A página Amar é teve mais de 10 mil fãs em apenas 1 mês de existência.
  • 63. CEMAR | Case #Amaré | Resultados E mais de 178 vídeos inscritos.
  • 64. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Mais de 15 mil interações via facebook
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  • 66. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Mais de 15 mil interações via facebook entre curtidas, comentários e compartilhamentos.