Vza Convenção DPGP

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Vza Convenção DPGP

  1. 1. L’OréalConvençãoDPGP 2014 Categoria: Eventode endomarketing Videocase: https://vimeo.com/111120388
  2. 2. A DPGP DPGP (Divisão de Produtos de Grande Público) é um a das principais divisões da L’Oréaleresponsável pelas marcas L’OréalParis, Garnier, Maybellinee Colorama. A Convenção de vendasde DPGP é o mais importante evento do ano, envolvetodaa forçade vendase é nessemomentoquesãoapresentadososlançamentosdas marcas, osresultadosdo anoanterior e as expectativase metasregionaise nacionaisda divisão. Alémde serum eventointernode vendas, tambémé o momentodos diretoresde RH premiaremdestaquesindividuais, regionaise fazerum panorama geral.
  3. 3. CENÁRIO ComacriaçãodoManifestoONEDPGP,em2013,queestimulouomáximoenvolvimentoindividual,reforçandoabuscacoletivapormelhoresresultados,adivisãopassouaolharmaisparadentrodesi,oqueelevouosentimentodeunião.Foiatravésdessecontextoquesurgiramnovoselementossimbólicos,intrinsicamenteconectadosaideiadeexcelência, forçaeinteligência. ComointuitodefortalecersimbolicamenteaexecuçãoperfeitanoPDV,comosoluçãoestratégicaparaoaumentodovolumedevendas,aL’OréaldenominousuaequipedevendasdeExércitodaBeleza.
  4. 4. DESAFIO Tornarcomumosplanoselançamentosdasmarcas,alinhandoodiscursoinstitucionalepromovendoexperiênciasartísticasesensoriaisquefacilitemalembrançadeconteúdosãoalgunsdosprincipaisobjetivosdeumaconvençãodevendascomoadaDPGP. Nossomaiordesafiofoitransformarreferênciasdeumuniversomilitar,consideravelmentemasculino,ematributosdevendas,dentrodeumuniversoemsuamaioriafemininoecomDNAdesofisticaçãodamarca.
  5. 5. CONCEITO Emconexãocomodiaadiadasdiferentesequipes,aconvençãoapresentouatividadesquerevelavamumdivertidocumprimentodemissões,incluindoperfeitaexecuçãodeaçõesemPDVededicaçãoindividualemproldocoletivo. Asatividadesreceberamgrandeadesãodopúblicoe,jánacelebração,oExércitodaBelezamostrouquemissãodadaémissãocumprida.
  6. 6. IDENTIDADE Em conexão com o conceito pré-definido, e considerando as características simbólicas da L’Oréal, projetamos uma marca que simbolizasse foco e detecção de oportunidades. Para isso, foi desenhado um radar perfeitamente interligado ao Sistema de Identidade Visual da L’Oréal. Neste projeto, o signo desse dispositivo representa uma situation room: local militar onde são definidas estratégias e táticas de uma organização, possibilitando que estas sempre estejam conectadas a seus objetivos. Um item que remete à análise contínua dos alvos a serem perseguidos.
  7. 7. IDENTIDADE VISUAL Ainda, para salientar os atributos de força e coesão da equipe, um emblema com características militares foi cuidadosamente desenhado, sendo completo por estrelas que representam o sucesso da companhia. O nome ONE, por sua vez, foi desenvolvido pela agência já na edição de 2013, e representa a união de todos como UM time conectado a UM mesmo objetivo: Vencer e ser o número 1.
  8. 8. CENOGRAFIA
  9. 9. PLENÁRIA A Sala de Plenária era localizada imediatamente após o Espaço Merchandising, sendo o local onde foram realizadas as principais apresentações da convenção. Organizado para comportar cerca de 500 pessoas, o espaço recebeu uma ampla estrutura com tela central com teconlogia spyder de multiprojeção (16m x 3m) e duas telas de apoio (5m x 3m), além de palco (20m x 4m) com passarela (6m) e extensa iluminação.
  10. 10. PALESTRA PAULO STORANI
  11. 11. Por ter obtido os melhores resultados em desempenho em 2013, a primeira apresentação de marca das divisões foi de Garnier. Para a entrada da equipe, foi criada e gravada uma trilha sonora com um hino. O time de marketing entrou com um uniforme especial marchando numa coreografia. AÇÕES DAS MARCAS I GARNIER
  12. 12. SAMPLING I GARNIER
  13. 13. REVEAL DE PRODUTO I GARNIER Assim que as luzes foram apagadas, um cofre cenográfico foi colocado no palco. Após algumas mal sucedidas tentativas de abertura, uma agente secreta foi chamada à cena para resolver o problema. Essa agente era Deborah Secco, que, após relevar sua identidade, deu continuidade ao clima de suspense até abrir o cofre que liberou um vídeo com as mudanças ocorridas na fórmula do produto. Ação cofre Nutrisse: um cofre cenográfico foi utilizado na entrada da porta voz, Déborah Secco.
  14. 14. REVEAL DE PRODUTO I GARNIER
  15. 15. MOMENTO DESCOMPRESSÃO I GARNIER
  16. 16. ESTRATÉGIA DE MERCHANDISING Açãoprovado liderpara Bí-O: brincadeiradançadas cadeiras, usandomocapesqueforamutilizadosno BBB.
  17. 17. REVEAL DE PRODUTO I GARNIER Ação Nutrisse Vermelhos: Paloma Bernardi entrou na plenária para apresentar a coleção Vermelhos Apimentados e falar sobre seus preparativos para o carnaval. Ela também convidou as pessoas a sambarem no palco.
  18. 18. AWARENESS I GARNIER Ação Paintball para Bi-o: Durante o cofee break, os participantes podiam atirar na concorrência, retirando os concorrentes do PDV dando tiros de paintball.
  19. 19. AWARNESS I COLORAMA No início da plenária de Colorama e Maybelline, as cadeiras da plenária estavam com dois envelopes com instruções.
  20. 20. AWARNESS I COLORAMA O conteúdo do primeiro envelope era três fitinhas nas cores da coleção da Copa do Mundo, com a marca Colorama.
  21. 21. AWARNESS I COLORAMA No envelope 2, foramdistribuídasbandanas com a marcaMaybelline.
  22. 22. AWARNESS I COLORAMA Durante a plenária, a platéia foi surpreendida por uma chuva de balões amarrados com as fitinhas
  23. 23. MAYBELLINE REVEAL DE PORTA-VOZ O grande destaque da apresentação de Maybelline foi a ação de Baby Lips. Três mockups das vending machine foram posicionados no palco, sendo o público avisado que dentro de uma delas estaria o novo porta-voz da marca. Três pessoas foram chamadas ao palco para que cada uma escolhesse a porta que gostaria de abrir. As duas primeiras portas abertas revelaram diretores da L’Oréal. A vibração foi enorme quando Caio Castro saiu de dentro da última porta, revelando que o ator é o porta-voz da marca.
  24. 24. REVEAL DE PORTA -VOZ I MAYBELLINE
  25. 25. REVEAL DE PORTA -VOZ I MAYBELLINE L’Oréal Paris mostrou a força de sua tropa. Ao som de helicópteros, a equipe da marca entrou em campo com atitude; marchando devidamente uniformizada. Além disso, ainda honrou as marcas que representa dentro do segmento, segurando bandeiras de Casting, Creme Gloss, Elsève, Imédia e Solar Expertise. E o show não parou por ai. Após a apresentação da equipe, um carro conversível saiu de trás do palco, trazendo as porta-vozes Taís Araújo, Grazi Massafera e Isabeli Fontana, além dos diretores Roberta Santanna e André Albarran. *Carro conversível para entrada das Embaixadoras.
  26. 26. LANÇAMENTO DE CAMPANHA I L’ORÉAL PARIS Ação Crème Casting Gloss: vestido de Led para a entrada da Taís Araújo.
  27. 27. L’ORÉAL PARIS AÇÃO DE AWARENESS DE PRODUTO Ação nuances: 17 modelos com cabelos tingidos previamente desfilaram na plenária com uma placa que indicava a nuance que havia sido usada. L’ORÉAL PARIS AÇÃO DE AWARENESS DE PRODUTO Ação BB cream: Uma bandeira de 5m x 3m foi hasteada na plenária, com mapa que indicava as regiões onde BB cream é comercializado.
  28. 28. Para um teaser do que seria o produto Elseve Óleo Extraordinário produzimos um vestido feito com 16 metros de tecido nas cores da marca. Uma bailarina apresentou um solo do espetáculo “Piquenique Urbano”, de João Saldanha para passar os diferenciais de leveza e sofisticação do produto. Ação RT5: Foi utilizado um show de laser para a entrada da porta-voz, Grazi Massafera, que também projetava informações sobre o produto. L’ORÉAL PARIS AÇÃO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO L’ORÉAL PARIS AÇÃO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO
  29. 29. Ação gôndolas Elseve: um painel com aplicações de velcro mostrando a conquista da gôndolas do produt foi colocado no palco e quatro gerentes da marca representaram as garotas propaganda da concorrência em uma esquete teatral. Nesta convenção, L’Oréal Paris comemorou um ano de ótimos resultados. Para celebrar o encerramento deste ciclo, uma chuva de balões, acompanhada de muito champanhe, presenteou o público ao final das apresentações. L’ORÉAL PARIS AÇÃO TEATRAL SIMULANDO PDV L’ORÉAL PARIS BRINDE DE ENCERRAMENTO
  30. 30. ESPAÇO MERCHANDISING O espaço Merchandising foi criado nas mesmas medidas e estruturas de um PDV de farmácia para mostrar a execução perfeita através de exemplos concretos de aplicação e promoção com promotoras reais.
  31. 31. INTERVENÇÕES ARTÍSTICAS
  32. 32. CINEMA Vídeo conceito exibido em formato super wide, como uma grande tela de cinema
  33. 33. PRODUÇÃO AUDIOVISUAL EM TEMPO REAL Captação e edição de filme no local com participação de diretores regionais para exibição na plenária..
  34. 34. Atores profissionais e improvisação em cena Esquete teatral com intervenções nas apresentações dos diretores por um personagem “Capitão Montanha”que seria um enviado do Presidente Mundial da empresa para averiguar se o treinamento militar estava sendo bem conduzido. ESQUETES TEATRAIS
  35. 35. Participação dos diretores e ator na cena de abertura da plenária. ESQUETES TEATRAIS
  36. 36. CENOGRAFIA
  37. 37. Tela com projeção spider de 16m x 3m e duas telas laterais de apoio de 5m x 3m. Palco de 20m x 4m, com passarela de 6m, com iluminação. CENOGRAFIA
  38. 38. Entrega de “Condecorações”em placas de Ouro, Prata e Bronze. . TROFÉUS E PRÊMIOS
  39. 39. FESTA A GRANDE SURPRESA DA NOITE O conceito da festa foi elaborado baseado na intensidade na qual os soldados vivem a última noite antes de partir para a batalha. Com isso a INTENSITY PARTY teve cenografia própria e um momento de reveal da atração -Jota Quest -atrás de uma cortina gigante.
  40. 40. INTENSITY PARTY A FESTA
  41. 41. INTENSITY PARTY A FESTA
  42. 42. INTENSITY PARTY A FESTA
  43. 43. OBRIGADO!

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