O documento descreve o projeto especial do SBT Pará para a cobertura do Círio de Nazaré, incluindo transmissão ao vivo, conteúdo digital e ações de marketing de rua. O projeto oferece oportunidades para empresas veicularem suas marcas durante a cobertura do maior evento religioso do Pará.

1. PROJETO: ESPECIAL CPROJETO: ESPECIAL CÍÍRIO DE NAZARRIO DE NAZARÉÉ
O Natal dos Paraenses se aproxima e o SBT PARÁ apresenta
um pacote especial para que a sua marca não passe desapercebida e
esteja com a família paraense nesse grande momento de fé e festa.
Com oportunidades de visibilidade em TV, ambiente digital e ações de
guerrilha o SBT convida a sua marca a participar desse grande
momento ocupando lugar de destaque.

2. ÍÍndicendice
• Círio de Nazaré em números
• O evento Círio de Nazaré
(História/Manifestações/ Círio no Estado/ Economia)
• Ação de Guerrilha – Trasladação
• Cobertura Mídia Digital
• Cobertura Mídia TV
(Cotas e Esquema Comercial)
• Cronograma Projeto
(Resultado Estimado e Investimento)
• Observações

3. • Romaria Fluvial
Em média 500 barcos no percurso fluvial;
520 mil pessoas participaram da procissão das águas;
• Trasladação
Recebeu 1,4 milhões de participantes em 7h de procissão;
3,6 quilômetros.
• Círio
Recebeu 2 milhões 100 mil participantes em 6h de procissão;
3,6 quilômetros.
• As 11 procissões somam 141 quilômetros;
• A soma de todas as procissões duram em torno de 30h;
• 56 voos extras para atender a demanda extra que já chegou a 290
mil passageiros desembarcando em Belém no período.
• Crescimento de aproximadamente 28% dos empregos informais no
período;
• Belém recebeu 78 mil visitantes de outros estados do Pará,
principalmente do Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Maranhão
(MA). Deste total, 4 mil turistas são de outros países.
• Movimenta em torno de 900 milhões a economia do Estado.
Nas procissões:
• 06 Horas de transmissão ao vivo do Círio;
• Interação com o telespectador através das mídias sociais;
• Mais de 30 depoimentos de peregrinos, exibidos
posteriormente na programação por 15 dias;
• 11 pontos de transmissão no percurso;
• 02 equipes móveis com imagens exclusivas da procissão;
• Mais de 150 profissionais envolvidos nos flashes e transmissão.
• Perfil do telespectador na transmissão:
50% Fem e 50% Masc.
22% AB 62% C 16% DE
78% 18 anos +
No SBT:
Círio de Nazaré em números:
Fonte:MW/GBEL/FxHorário/13.10.13/06ha13h.

4. O Círio de Nazaré que é realizado em Belém do Pará há mais de dois séculos,
se tornou a maior procissão católica no Brasil e o maior evento religioso do mundo. Em
homenagem a Nossa Senhora de Nazaré desde 1793, a principal procissão ocorre anualmente
no 2º domingo de Outubro, recebendo em média 2 milhões de romeiros e totalizando 6
milhões de pessoas em todos os cultos e procissões. O percurso é de 3,6 Km, saindo da
Catedral de Belém até a Praça Santuário de Nazaré, numa caminhada de fé pelas principais ruas
do Estado que dura em média 9 horas. Durante o percurso encontramos importantes símbolos
como a Corda de puro sisal torcido, que sustenta a fé dos paraenses em forma de rosário, e
requer maior sacrifício físico e emocional para alcançá-la. Além do Manto que é mais um
símbolo da Festa de Nazaré, onde a cada procissão há sempre um manto novo envolvendo a
imagem, e mantendo em seu aspecto uma conotação mística, relatando partes do evangelho. O
Círio realizado no segundo domingo de outubro é a principal procissão dentre os 52 Círios do
estado realizados em diversas cidades do Pará. Por sua grandiosidade, o Círio de Belém foi
registrado, em setembro de 2004, pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional,
como Patrimônio Cultural de Natureza Imaterial, e em 04 de dezembro de 2013 recebeu o
título de Patrimônio Imaterial da Humanidade da UNESCO.
Círio de Nazaré

5. As Manifestações
Outras manifestações acontecem no entorno do Círio e agregam valor ao evento,
aumentando a sua proporção e período de homenagens, como:
• As peregrinações – As peregrinações marianas, por exemplo começam Maio e a partir delas diversas
ações acontecem relacionadas a procissão do Círio no 2º domingo de Outubro. Ao todo são 11 procissões
relacionadas a grande festa, dentre elas duas recebem grande destaque no final de semana do Círio, sendo
uma a Romaria Fluvial que acontece na manhã do 2º sábado de Outubro, onde a imagem peregrina é
acompanhada no barco da Marinha em um percurso pela Baía do Guajará, que vai desde a cidade de Icoaraci
até Belém, e recebida no cais do porto da cidade por uma multidão como forma de homenagear todos que
dependem e vivem dos rios da região; e a outra a Trasladação que acontece na noite do 2º sábado de
Outubro, onde a imagem é acompanhada em um percurso de 5Km por milhares de devotos, que em oração,
caminham à luz de velas até o local de seu primeiro achado.
• Círio Musical – Com entrada franca e participação de milhares de pessoas por noite de show, o Círio
Musical é organizado pela Diretoria da Festa/Basílica Santuário e Arquidiocese de Belém, e durante 15 noites
(período entre o Círio e o Re-Círio) a concha acústica do CAN recebe bandas religiosas de proporção nacional
como Pe. Fábio de Melo, Rosas de Saron, Anjos de Resgates, dentre outros.
• Auto Círio - Há 18 anos, o Auto do Círio compartilha com o público sua homenagem a Nossa Senhora
de Nazaré. O evento ocorrerá na sexta-feira, dia 12 de outubro, a partir das 19h. O caminho que o
cortejo percorrerá, incluindo todas as suas atrações, já está planejado. São 300 pessoas, entre artistas e
técnicos, trabalhando para que o Projeto tenha a décima oitava edição bem-sucedida.
Ao longo de quase duas décadas, o Auto já contou com a presença
de vários artistas, “da terra” e de outros Estados. Dira Paes,
Leonardo Vieira, Cássia Kiss, Dominguinhos do Estácio,
Fafá de Belém, Walter Bandeira, Andréa Pinheiro e Gaby Amarantos
já participaram desta festa.

6. Círios pelo Estado
CASTANHAL
VIGIA
ICOARACI
BRAGANÇA
MARABÁ
Além do Círio na capital paraense, Belém, a padroeira da Amazônia ainda recebe muitas
homenagens em vários outros municípios do Estado. Ao todo são 16 Círios de Nazaré conhecidos, nos
municípios de Acará, Barcarena, Bragança, Breves, Marituba, Marudá, Maracanã, Magalhães Barata,
Paragominas, Pitimandeua, Primavera, São Jorge do Prata, Santa Cruz do Arari, São Miguel do Guamá,
Soure e Viseu.
Cada localidade apresenta particularidades em relação a festa da padroeira dos paraenses. Em São Miguel do Guamá, por
exemplo, a festividade nazarena surgiu na década de 60, como uma procissão de penitência em reparação ao lado do profano do Círio de
Belém, instituído pelo padre Antônio Maria de Bernardes. Há também momentos inusitados, como em Soure, onde um grupo de homens
montados a cavalo e em búfalos faz o cortejo da imagem. Situação semelhante ocorre no Círio de Paragominas, no qual uma cavalgada
recebe uma benção especial de Nossa Senhora.
Outros municípios também guardam detalhes interessantes do Círio de Nazaré. Em Primavera, por exemplo, a festa é
iniciada oito dias antes da romaria principal, e começa com o Círio das Crianças, seguido do Círio dos Idosos, casais e estudantes, além das
tradicionais procissões como a Rodoviária e a Fluvial. O interior reserva surpresas como em Maracanã, município que já realizou mais de
300 Círios.

7. A Economia
O Natal dos paraenses, como também é conhecido o Círio na região, possui além da
importância cultural e religiosa, um significativo impacto na economia do estado que no período
movimenta em torno de 900 milhões segundo estimativas do Departamento Intersindical de
Estatísticas e Estudos Socioeconômicos (Dieese/PA). Os principais setores da economia movimentados
com as festividades do Círio são serviço, comercio, indústria e agropecuária. "O círio movimenta todos
os setores econômicos do estado. Dentro do serviço está o turismo, que aparece de diversas formas;
religioso, receptivo/eventos e ecológico. Aqui é único estado que antecipa o Natal", afirma o
supervisor técnico do Dieese, Roberto Sena.
Um evento desta magnitude atrai olhares não só de peregrinos, mas de turistas que vem
atrás da emoção, de curiosos que vem na busca do conhecer e viver essa experiência, e de investidores
nacionais, locais e internacionais que percebem nesse evento uma grande oportunidade de reforçar
posicionamento da sua marca e ainda aproximá-la do paraense associando-se ao mais importante evento da
região.
Marcas como: Sadia, Bradesco, VALE, OI, Unimed, Extrafarma, Banco da Amazônia, Oral B, dentre outras já associaram sua
marca a esse evento e de agosto a outubro o SBT PARÁ fará uma cobertura especial dos acontecimentos relacionados ao Círio de Nazaré,
com vídeos de expectativa, matérias especiais, flashes, transmissão ao vivo, o SBT PARÁ mostrará da preparação a realização do evento e
disponibiliza a você essa oportunidade de expor seu produtos ou serviço nesse grande momento, alternando entre pacotes de mídias em
romarias específicas ou adquirindo o pacote master, o investimento pode ganhar ainda mais visibilidade com cross mídia
no percurso do Círio, conquistando visibilidade não só na TV, mas também nas ruas em meios aos 2 milhões
de peregrinos. Veja as oportunidades que o SBT PARÁ traz para sua empresa para o Círio.

8. AAÇÃÇÃO DE GUERRILHAO DE GUERRILHA
Em conjunto com a visibilidade na TV, o SBT PARÁ oferece ainda a
oportunidade de participar de uma ação de guerrilha super emocionante no próprio
percurso da Trasladação, possibilitando que a sua marca alcance não só o
telespectador do SBT, mas também o peregrino, seja ele local ou turista que participa
da procissão nas ruas de Belém.
Você já ouviu falar em Vídeo Mapping para 2,5 milhões de pessoas???

9. Vídeo Mapping Feliz Lusitânia
Esta técnica de intervenção urbana ainda é
praticamente desconhecida da grande massa aqui na região
Norte, por isso mesmo foi a ação escolhida para o Complexo
Turístico Feliz Lusitânia é composto de vários prédios históricos
diferentes e que durante a Trasladação marca o encerramento
da procissão com a chegada da berlinda coma imagem
peregrina a Sé, de onde a procissão parte no dia seguinte (Figura
1). E aproveitando da importância histórica e do contexto do
evento o projeto mapping está programado exatamente para a
lateral da Igreja Santo Alexandre (X) onde temos uma boa área
projetável de branco, vários detalhes arquitetônicos que podem
ser explorados no mapping tanto no artístico quanto na exibição
de marcas, e o mais importante, fica em um trecho escuro e
espaçoso, na frente da Praça. Além disso tudo, a inclinação do
prédio favorece a visualização de quem caminha pela
transladação (Fig.2).
X
Fig.1
Fig.2

10. Mapping F. Lusitânia – Proposta Criativa
Com essa oportunidade, durante a procissão exibiremos várias imagens artísticas contextualizadas na sazonalidade com a marca
patrocinadora, conforme exemplo abaixo:

11. MMÍÍDIA DIGITALDIA DIGITAL
Da mídia de massa na TV para milhares de telespectadores, as ruas de
Belém e seus milhões de peregrinos com o pacote Especial Círio de Nazaré SBT só fica
completo agregando ainda a infinidade do alcance digital. De Belém para o Pará,
para o Brasil, para o mundo. O SBT PARÁ integra ainda excelentes oportunidades de
mídia no universo digital de sites, mobiles, redes sociais.

12. 27 milhões de páginas vistas;
2 milhões de visitantes únicos;
3 min 06s média do tempo de navegação;
Site SBT audiência qualificada e engajada com
o conteúdo.
Conexão móvel já é a segunda principal forma de acesso a internet
no país.
17% dos acessos ao Site SBT são feitos via celulares ou tablets.
Dentro das redes sociais somos a emissora que o brasileiro mais
gosta de compartilhar¹
São mais de 9.713.431 fãs²
engajados com a marca SBT.
UNIVERSO DIGITAL SBT
SITE SBT + MOBILE + REDES SOCIAIS
Fonte:Google Analytics / SBT / JUN -2014 - (1) Monitor tracking SocialBakers JUN 2014 - (2) Pesquisa ABA/TOP Brands
2013- (3) Pesquisa Advertising Age – (4) PESQUISA BLOCKDOT | KEWLBOX.Com - (5) Comscore Y14 JUN
POR QUE ANUNCIARPOR QUE ANUNCIAR
NO SBT ONLINE?NO SBT ONLINE?
SITE SBT – REGIÃO NORTE
•O site SBT figura entre os principais sites na categoria
Entretenimento e TV na audiência de internet na região Norte.
•Em média 1,1 Milhão de Pageviews por mês e 122 mil de visitantes
• Com 117 pontos de afinidade nossos internautas compartilham
Informação, Entretenimento com a qualidade editorial do SBT.
• 62% dos visitantes são mulheres
Fonte: ComsCore Key Measures – Target Audience Region North - Y14 JUN

13. TRANSMISSÃO AO VIVO NO SITE SBT
Durante as transmissões do Círio de Nazaré 2014 o site SBT
terá a transmissão Ao Vivo do principal evento cultural e
religioso do estado.
Durante a transmissão Ao Vivo a página do site será
envelopada com as marcas dos dois anunciantes detentores
da Cota Master de Transmissão, com possibilidade de levar
o ao cliente pelo click na imagem.
Serão mais de 6 horas de transmissão Ao Vivo com 11
pontos exclusivos de capitação de imagens e relatos dos
fiéis.
PATROCINADOR 1 PATROCINADOR 2
MÍDIA DE APOIO
Os formatos de grande destaque (Retângulo Médio 2º Scroll,
Share Banner) oferecem mais visibilidade para a campanha.
Os formatos estão disponíveis em todas as páginas do site
SBT, a entrega será segmentada no estado do Pará.

14. Oferecimento –
MARCA
Oferecimento –
MARCA
Para gerar engajamento e interesse da audiência o SBT Pará
publicará em suas páginas oficiais posts com oferecimento dos
patrocinadores envolvendo as marcas com a temática do Círio
de Nazaré.
Redes Ativadas:
Facebook – SBT Pará
Twitter @SBTPara
POST PATROCINADO

15. COBERTURA TVCOBERTURA TV
A cada procissão uma cobertura diferenciada pelo SBT PARÁ! A mídia que
começa em Agosto contempla desde chamadas de expectativas, vts contando
curiosidades do Círio, chamadas para as coberturas de cada procissão, matérias
especiais no jornalismo, flashes nas principais procissões, além da transmissão ao
vivo da procissão do Círio que ocorre no 2º domingo de outubro.
Cada cota uma grande oportunidade de mídia.

16. 55Ass. 5”JPARBloco Noticias SBT PARA
6Ass. 5”RAELFlash Trasladação
4ª3ª
4
10
15
2ª
10
15
1ª
Outubro
10
10
4ª
10
3ª2ª
100
1ª
Setembro
RAEL
RAEL
RAEL
Código $
30”Mídia de Apoio (Comercial)
Ass. 5”Chamada
TOTAL
Ass. 5"Flash Romaria Fluvial
CaracterizaçãoProduto
Cota: Romarias
Cobertura: Romaria Fluvial e Trasladação
Esquema Comercial
As Romaria Fluvial e Trasladação marcam o final de semana com as principais procissões do Círio. A cidade vive o ápice dos festejos,
onde a Romaria Fluvial no sábado pela manhã permite que ribeirinhos, lanchas e balsas prestem sua homenagem a imagem peregrina, e o fim do dia a
Trasladação permite há milhões de pessoas acompanhar e homenagear a imagem que segue em procissão para a Sé, de onde partirá no domingo para
a grande procissão. A procissão vivida a noite permite a todos visualizar a beleza dos fogos, das velas e de tantas outras homenagens prestadas no
percurso.

17. 6Ass. 5”ROT1Insert Logomarca
1Ass. 5”ROT2Vinheta encerramento
12Ass. 5”ROT 1Vinheta de passagem
55Ass. 5”JPARBloco Noticias SBT PARA
630”RAEL
Mídia de Apoio
(Comercial na transmissão)
4ª3ª
1
10
15
2ª
10
15
1ª
Outubro
10
10
4ª
10
10
3ª2ª
126
1ª
Setembro
ROT 1
RAEL
RAEL
Código $
30”Mídia de Apoio (Comercial)
Ass. 5”Chamada
TOTAL
Ass. 5"Vinheta abertura
CaracterizaçãoProduto
Cota: Círio
Cobertura: Círio
Esquema Comercial
Com a chegada do domingo, cedo os romeiros se preparam e começam a principal procissão, o Círio, é vivido a por milhões de
promesseiros, curiosos e turistas que lotam as ruas de Belém encantados com a fé e/ou demonstrações culturais visualizadas ao longo do percurso
onde a imagem peregrina recebe inúmeras homenagens. São 6h de muita emoção, história e devoção e dedicação.

18. Cota: Master
Cobertura: Romaria Fluvial / Trasladação / Círio
101010Ass. 5”RAELChamada Institucional
6Flash Trasladação
4Ass. 5”RAELFlash Romaria Fluvial
151510Ass. 5”RAELChamada Romaria e Trasladação
6Ass. 5”ROT1Insert Logomarca
1Ass. 5”ROT2Vinheta encerramento
12Ass. 5”ROT 1Vinheta de passagem
55Ass. 5”JPARBloco Noticias SBT PARA
630”RAEL
Mídia de Apoio
(Comercial na transmissão)
4ª
20
3ª
1
20
15
2ª
20
15
1ª
Outubro
20
10
4ª
20
10
3ª2ª
266
1ª
Setembro
ROT 1
RAEL
RAEL
Código $
30”Mídia de Apoio (Comercial)
Ass. 5”Chamada Círio
TOTAL
Ass. 5"Vinheta abertura
CaracterizaçãoProduto
Esquema Comercial

19. Resultado Estimado
INDIVIDUAL:
1.764.800
DOMICILIAR:
504.600
165.891118.076459.00
IMPACTOS/
INSERÇÃO
ABS (DOM)GRP (DOM)
Investimento
Tabela (PA1)
R$ 361.158,80
FONTE: M W/ GBEL / Faixa Horária / Dez. 2013
Cota: Romarias
Cobertura: Romaria Fluvial e Trasladação
Ação de Guerrilha
Mídia Digital
O investimento contempla cobertura tv e ação de guerrilha, entretanto a
realização da ação esta condionada a comercialização de 3 cotas.
CRONOGRAMACRONOGRAMA

20. Resultado Estimado
INDIVIDUAL:
1.764.800
DOMICILIAR:
504.600
218.659158.495567.12
IMPACTOS/
INSERÇÃO
ABS (DOM)
GRP
(DOM)
Investimento
Tabela (PA1)
R$ 431.027,51
FONTE: M W/ GBEL / Faixa Horária / Dez. 2013
Cota: Círio
Cobertura: Círio
Ação de Guerrilha
Mídia Digital
O investimento contempla cobertura tv e ação de guerrilha, entretanto a
realização da ação esta condionada a comercialização de 3 cotas.
CRONOGRAMACRONOGRAMA

21. Investimento
Tabela (PA1)
R$ 919.33,11
Resultado Estimado
INDIVIDUAL:
1.764.800
DOMICILIAR:
504.600
345.548249.3731.197,18
IMPACTOS/
INSERÇÃO
ABS
(DOM)
GRP
(DOM)
FONTE: M W/ GBEL / Faixa Horária / Dez. 2013
Cota: Master
Cobertura: Romaria Fluvial / Trasladação / Círio
Ação de Guerrilha
Mídia Digital
CRONOGRAMACRONOGRAMA

22. Informações PARÁ:
Total Municípios 2012: 143
Total população 2012:
7.798.387
Domicílios com TV 2012:
1.669.190
IPC% 2012: 2,41984
Localidades: 142
Informações emissoras:
AFILIADAS: 27
FILIAL SBT: 01
SBT PARÁ
Cobertura SBT PARÁ:
Cobertura: 33 localidades
Fonte: IPC Target Marketing 2012 / IBGE - PNAD 2009 e Censo 2010 /
IBOPE (índice ajustado de domicílios com TV 2012) / Diretoria de Redes e Afiliadas SBT
Atlas de consumo – CGM / DIM (Base : estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012)
Cobertura SBT:

23. - Preços com base na Tabela de DEZEMBRO/2013 (PA1).
- Os projetos contam com investimento de produção proporcional ao tamanho do evento ou concurso em questão.
- As cotas serão negociadas por categoria de produto, garantindo a exclusividade de patrocínio por segmento de mercado.
-As datas e horários das inserções rotativas serão designados pela emissora, com o compromisso de garantia da qualidade de programação a
ser entregue.
- Para realização de qualquer projeto faz-se necessário a comercialização mínima de 02 cotas.
- Este plano poderá sofrer alteração em sua estrutura comercial, naturais do processo de finalização do projeto, não implicando em
alterações significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o patrocinador.
- A produção das assinaturas dos VTs é de responsabilidade do patrocinador.
-Os patrocinadores deverão enviar as vinhetas com as assinaturas com duração de 5”, bem como os textos referentes às citações de
patrocínio e as logomarcas para produção dos inserts em formato vetorial (adobe Illustrator), extensão PSD ou TIF (fundo transparente) com
300 dpi.
Material e Prazo de Implementação Mídia Social
- Formato das peças de Mídia Online:
Retângulo Médio: 300 X 250 Peso máximo de 50 KB Formato Flash ou GIF;
Suyper Banner Rodapé: 728 X 90, Peso Máximo de 50 KB Formato Flash ou GIF;
Background: 630 X 600 Formato PSD/JPG;
Post Patrocinado: Envio de Texto e Imagem 1024 X 768;
-A entrega das peças é responsabilidade dos anunciantes;
-Atraso nas entregas dos formatos não implicará em compensações anteriores.;
- Prazos de Implementação da Matéria Publicitária:
Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação
será de 5 dias úteis.
Observações: