O documento descreve a campanha publicitária "Amó" da Natura, que representa o amor como um sentimento em constante movimento e adversidade, mas que pode encontrar equilíbrio através de gestos de afeto entre os parceiros. A campanha contou histórias reais de casais e criou uma trilha sonora olfativa para promover produtos que aproximam as pessoas amadas. O objetivo da Natura era fazer o público sentir o equilíbrio que pode existir em relacionamentos através de pequenos atos de carinho diários.

1. Aluno: Pricila Yessayan Matrícula: 91701260
Modalidade: Esp. em Gestão Estratégica de Negócios Disciplina: Gestão de Marketing
Professor: Vania D. Angelo Dohme Data: 16/05/2017
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Tarefa: Natura Amó
A Natura criou uma história, que fala do amor do jovem. Aquele que vive em centros
urbanos, pratica esportes, trabalha, estuda, sai com os amigos e namora e ama. Mas o seu
amor não é aquele dos cinemas, com finais felizes, tem continuações e as vezes recomeços.
Onde duas personalidades brigam entre si, porém, através de gestos encontram um certo
equilíbrio.
Amó representa isso, esta adversidade constante com o outro, este amor em
movimento. Daí surge o questionamento: “Qual é o gesto que coloca o seu amor em
movimento? ” Mas que gestos são esses? Não bastam mais flores, joias e ursos de pelúcia,
estes clichês não são mais importantes quanto um carinho, um abraço, uma música, um
cheiro, um “Chamego”, um “Amasso”. E como demonstrar isso numa campanha publicitária,
como contar essa história? Como levar este sentimento, esta percepção ao público alvo?
Contando histórias de casais reais, em seu ambiente natural. Na rua, pedindo a mão
da namorada em casamento com o aro de chaveiro. Na cama trocando olhares, carinhos.
Criando para isso uma trilha sonora olfativa, que leva ao cliente comprar uma poção do amor
para usar com o amado. A Natura fez isto e muito mais, elaborou em seu design maneiras
que remetessem as pessoas que formam um casal mesclando diversas cores em formas e
movimentos distintos representando a união de duas personalidades. Neste ruído é possível
perceber uma certa harmonia, o equilíbrio deste encontro.
Talvez, seja isso que a Natura quer que seu cliente sinta. O equilíbrio do seu amor,
por mais confuso que ele possa parecer. Quer oferecer a percepção que pode sim haver uma
qualidade nas relações, desde que haja um gesto amoroso de cada uma das partes. E este
gesto não precisa ser grandioso, mas cheio de afeto para que o outro se sinta querido. Afinal,
o amor é real.