O documento discute o uso do Bluetooth marketing como uma forma de inovar na divulgação de empresas. Ele explica como, usando equipamentos específicos, as empresas podem criar "zonas Bluetooth" para enviar propagandas, vídeos, áudios e fotos para dispositivos dentro da área de cobertura. Pequenos negócios podem investir cerca de R$1.500 para alcançar clientes que passam em frente às lojas. As campanhas só são entregues após a permissão do cliente.

1. BLUETOOTH MARKETING - UMA FORMA DE
INOVAR NA DIVULGAÇÃO DA SUA EMPRESA
Diversas empresas já descobriram um meio diferente de divulgar seus produtos e serviços. O uso do
bluetooth marketing. Trata-se de uma ferramenta que pode ser usada para o envio de propagandas e
promoções e com isso atrair clientes. Com as ferramentas de bluetooth marketing é possível segmentar e
potencializar campanhas. Utilizando-se equipamentos específicos, pode-se criar uma área chamada
"bluetooth zone", ou seja, um área com cobertura de um sinal especial, capaz de detectar e captar o sinal
de todos os aparelhos que estão próximos dessas área de cobertura, tais como celulares e tablets.
Detectados os aparelhos são disparados diversos tipos de contéudos para eles, tais como: vídeos, áudios,
textos, fotos e outros formatos específicos de propaganda.
Muito utilizado por grandes redes de lojas nos EUA e na Europa, onde diversos aparelhos de Bluetooth são
espalhados pelos setores das lojas e enquanto o consumidor caminha pelos corredores, vai recebendo
promoções em seu dispositivo móvel que muitas vezes contribuem para a compra por impulso.
Para que o consumidor tenha acesso ao contéudo da mensagem ele deve dar sua autorização, ao receber
inicialmente uma mensagem no seu dispositivo móvel, perguntando se deseja receber informações da
campanha promocional em questão. Pesquisas mostram que entre 18% a 40% das pessoas que recebem
a pergunta para permissão de envio aceitam receber o contéudo da campanha, visto que, esse não tem
nenhum custo para o cliente.
Pequenos estabelecimentos também estão se valendo dessa poderosa tecnologia de propaganda. Com um
investimento aproximado de R$ 1.500,00 já é possível adiquirir um equipamento que permite gerar uma
área de trasmissão de aproximadamente 50 m2, permitindo, por exemplo, que campanhas sejam
disparadas para clientes que circulam na porta de estabelecimento de grande movimento, como em
shopping centers e ruas de muito movimento.
Por se tratar de uma comunicação não-intrusiva, pois o cliente final deve dar o aceite para que receba a
campanha, o resultado tem sido excelente para os comerciantes que tem investido nesse tipo de
divulgação.