Plano de ativação de marca.

1. UMA MARCA
COM ATITUDE
LIVRE,
PLURAL,
INTERATIVA.

2. Como ativar o seu PÚBLICO?
Potencializar este
relacionamento?
Agregar valor à marca?
Gerar negócios?
Tornar a OI FM uma referência
de música e tendência de
comportamento?

3. Criando um evento único onde a personalidade da
marca OI FM possa reverberar em alto e bom som.
No Brasil e no mundo, o patrocínio de festivais de
música tem sido um canal eficaz para as marcas
ganharem awareness, recall e atitude.
COMO ?

4. Para gerar mais relacionamento, passou-se a
associar música com outros valores como
moda, arte e entretenimento.
IN AN ABSOLUT
WORLD.
Moda, glamour e
arte no Parque Lage.
JOHNNY WALKER Step inside the circuit,
3 cidades simultâneas na Ásia (GP F1).

5. A tendência agora vem sendo extrapolar o
formato festival e concentrar num espaço
inusitado e interno, um evento único.
RED BULL SOUNDERGROUND.
1º Festival Internacional de Músicos de
Metrô.
RED BULL HOUSE OF ART
10 artistas, durante 30 dias, num hotel
abandonado/SP.

6. E O EVENTO OI FM COMO SERÁ?

7. Formatos originais
com música de
qualidade. Tudo
essencialmente
livre, e cada um
com seu estilo e
atitude. É com este
enfoque diferente
que a Oi FM cria e
lança seus
Programas ao ar.
TERÁ A
CARA
DA
OI FM.

8. O evento OI FM será:
INTERATIVO
O público participará da escolha
de algumas atrações, poderá
compartilhar seus talentos e
interagir nas ações in loco.
PLURAL
Um mix de atrações paralelas
acontecerá ao mesmo tempo,
concentrando as tendências
mais atuais de
comportamento.
LIVRE
O público terá passaporte
para circular por todos os
ambientes com liberdade
para entrar e sair a qualquer
momento.

9. OI FM NA CAIXA

10. POR QUE NA CAIXA?
É uma CAIXA PULSANTE de
múltiplas tendências
inspiradoras.
Uma CAIXA MAGNÉTICA de
vibrações positivas conectadas
de fora pra dentro e de dentro
pra fora.
Uma CAIXA DE SURPRESAS
provocadas por energias únicas
e transformadoras.
Uma CAIXA DE MÚSICA que
potencializa os fios condutores
da arte, da cultura, da moda e
da diversão.

11. OI FM NA CAIXA vai ampliar o volume do que a OI FM propõe:
UMA TARDE E UMA
NOITE INTEIRAS DE
MÚSICA, CULTURA,
MODA, ARTE E
ENTRETENIMENTO.
UM ESPAÇO DE TRÊS
NÍVEIS E CONCEITOS
COM ATRAÇÕES
MÚLTIPLAS.

12. OI FM NA CAIXA.
Cada um dos 3 espaços terá seu
embaixador e conceitos que
nortearão as atrações e os programas.
SETLIST OI FM
Back to Black
Ronca Ronca
Nômade
Oi FM na pista
Discologia
ESPAÇO 1:
EXPLORE.
• As raízes
• Os sentidos
• A sustentabilidade
• Os 4 cantos do mundo
• A alegria
Embaixador:
MARCELO D2

13. OI FM NA CAIXA.
SETLIST OI FM
Clássico Oi FM
Clube Oi
De Carona
Etc
Oi Novo Som
Suburbia
Totalmente Excelente
ESPAÇO 2:
OUÇA.
• O som da Oi FM sem pause
• Caixas de som gigantes
• Pocket shows
• Música infantil de qualidade
• Apresentação de vencedores
do concurso web
Embaixador:
MARCELINHO DA LUA

14. SETLIST OI FM
Lounge OI FM
Minimalismo
Red Bull Music Academy
ESPAÇO 3:
INSPIRE-SE.
• Mostra fotográfica
• Mostra de moda
• Desfiles de moda
• Filmes de animação
• Photo booth
• Lounge temático
Embaixadora:
RENATA SIMÕES
OI FM NA CAIXA.

15. • uma balada de abertura do evento
pra formadores de opinião, blogueiros,
artistas e imprensa.
• uma grande atração pra fechar toda a
programação, escolhida por votação on
line.
• parcerias com outras marcas alinhadas
com o perfil do evento.
O QUE MAIS OI FM NA CAIXA
TERÁ PRA GERAR DESEJO E
SER SUCESSO?

16. FESTA DE ABERTURA
Uma festa fechada que rolará num quarto ambiente OI FM NA PISTA,
Na noite de sexta, véspera do evento. No mesmo local, também será
feito o show de encerramento no sábado.
Na parte de cima da pista,
haverá projeção de imagens
conceituais e o chão terá
adesivo refletor das imagens
do teto, causando um efeito
visual de impacto.
DJ =
KILLER ON THE
DANCE FLOOR
PROJEÇÃO = GRUPO LABORG
www.facebook.com/pages/Laborg/122492390717

17. PROJEÇÃO EXTERNA
Projeção com mapeamento 3D.
Equalizador em led colorido.

18. Fog screen na entrada para os convidados atravessarem.

19. Fog screen na entrada para os convidados atravessarem.

20. Fog screen na entrada para os convidados atravessarem.

21. FESTA DE ABERTURA
COBERTURA FOTOGRÁFICA
O fotógrafo expert em parties THE COBRA SNAKE
será convidado para cobrir a festa.
VÍDEO
Um vídeo especial será projetado com imagens em mosaico
de rostos de todos os ARTISTAS ENVOLVIDOS no projeto. De
vez em quando, um dos quadros é destacado em zoom, dando
um grande close no rosto de um deles, com lettering
sobreposto com informações sobre o artista/colaborador.

22. CONVITE

23. CONVITE

24. SHOW DE ENCERRAMENTO
Projeção de logomarca do evento na parte externa no prédio e
fog screen na entrada da pista.
PARCERIA COM A MTV: GRAVAÇÃO AO VIVO DO PROGRAMA.
VOTAÇÃO ON LINE EM HOTSITE ESPECIAL OI FM ENTRE 2 GRUPOS DE
CINCO CONVIDADOS.

25. GRUPO 1:
OTTO
ODAIR JOSÉ
PAULO MIKLOS
CATATAU
BARBARA EUGÊNIA
GRUPO 2:
ERASMO CARLOS
BNEGÃO
CURUMIM
CÉU
EDGARD SCANDURRA
x

26. SHOW DE ENCERRAMENTO
OPÇÃO 2: VOTAÇÃO ON LINE EM HOTSITE ESPECIAL DA OI FM
ENTRE 2 ATRAÇÕES INOVADORAS DA CENA MUSICAL
INTERNACIONAL, INÉDITAS NO BRASIL.
KEVIN OLUSOLA. Toca sax e cello,
combinando jazz, clássico e hip-hop
com grande habilidade em beatbox.
http://www.youtube.com/watch?v=T36A-
H8dPhI&feature=player_embedded
x
BEN HOWARD. Toca violão de
uma forma inusitada, com o
instrumento deitado, uma mão
tocando as cordas e outra fazendo
um batuque para acompanhar.
www.youtube.com/watch?v=Ig65hl9XAZs

27. POSSÍVEIS PARCEIROS.

28. PROJEÇÃO EXTERNA

29. EXPLORE.
Programação
EXPLORE A EXPRESSÃO.
Graffiti/ Titi Freak e Zezão
EXPLORE O
NATURAL.
Exposição Ramon
Martins
EXPLORE A
SUCATA COM
ARTE.
Dança e Performance Musical/ Patubatê
EXPLORE SOM COM TECNOLOGIA.
Marcelo D2 + Laborg
EXPLORE A
SUSTENTABILIDADE.
Bike geradora de
energia

30. LABORG. Desenvolve imagens videográficas da captura e projeção da reação de
substâncias comuns. Realiza a performance LiveLab, onde os experimentos são
feitos ao vivo num formato VJ analógico, acompanhados de um músico convidado.
PATUBATÊ. O grupo mistura percussão em sucatas com
música eletrônica. O diferencial do grupo é o de explorar a
musicalidade brasileira em instrumentos não
convencionais, inserindo a música eletrônica, em uma
releitura mais moderna.
RAMON MARTINS. Faz
graffiti, performance,
instalações, esculturas, site
specific e, também, pinta
telas. Esta instalação tem
iluminação produzida com
madeiras trançadas e
sonoplastia especial, que
inclui ruídos de pássaros,
grilos e da água.

31. TITI FREAK. O artista se influencia pelo imaginário da
moda, dos quadrinhos e mangás e da cultura japonesa em
geral, mas também em Matisse, Picasso e Portinari, alguns
de seus ídolos na pintura.
ZEZÃO. Famoso por sua atividade nos subterrâneos da cidade, trabalha com
instalação, site-specific, performance, pintura, caligrafia, fotografia e vídeo.

32. Pufes tonel e parede viva com planta
Iluminação com canos aparentes

34. Pufe tonel
Parede viva com planta
Parede expositora de graffiti
Poolball
Andaimes e tonéis
Iluminação com canos aparentes

35. ESPAÇO BUDWEISER NO AMBIENTE
EXPLORE. POOLBALL.
Uma grande mesa de sinuca no chão,
com os jogadores chutando as bolas para
as caçambas, ao embalo de muito som.
http://anideaisanidea.blogspot.com/2011/04/what
s-poolball.html

37. PROJEÇÃO EXTERNA

39. NÍVEL 2

40. OUÇA.
Programação
APRESENTAÇÃO
PEQUENO CIDADÃO
Performance musical
+ DVD.
VIDEO E
APRESENTAÇÃO
CONCURSO WEB.
BIG CAIXAS DE SOM ROLANDO EM
LOOPING VINHETAS E PÍLULAS DE SOM.
APRESENTAÇÃO DE MARCELINHO DA LUA
E BOSSACUCANOVA.
APRESENTAÇÃO
DE EDGARD
SCANDURRA.

41. MARCELINHO DA LUA.
Cantor e DJ que mistura
reggae, mpb e música
eletrônica. Já gravou junto
com Roberto Menescal,
Seu Jorge e Mar’tnália. Foi
roadie de algumas bandas.
EDGARD SCANDURRA. Cantor, compositor, guitarrista e baterista, está
hoje muito mais ligado à música eletrônica do que ao rock. É um dos
maiores guitar heroes brasileiros.
PEQUENO CIDADÃO. Projeto de
Arnaldo Antunes e Edgard
Scandurra, traz músicas sobre os
momentos da vida da criança,
feita por artistas descolados, para
pais e crianças com alto nível
cultural. http://www.myspace.com/peq
uenocidadao
BOSSACUCANOVA. Combina a Bossa
Nova tradicional com a música eletrônica.
O grupo foi nomeado para um Grammy
Latino em 2002 de Melhor Álbum Pop
Contemporâneo brasileiro para o seu
álbum Brasilidade.

42. CONCURSO WEB
Poderá ser promovido um concurso para impactar a comunidade
de artistas e músicos e gerar interesse pelo evento.
Sugestões de formato:
• O público é convidado a
compor uma trilha/assinatura
de OI FM NA CAIXA e fazer
upload de suas composições
num hotsite especial. A trilha
escolhida por um curador
tocará na rádio e no evento.
• O público é convidado a
fazer upload em hotsite
especial de um vídeo de
sua banda tocando. Será
escolhida por um curador
a banda vencedora, que
tocará no OI FM NA CAIXA.

43. Simulação de equalizador com led colorido

44. Guitarra cenográfica
Telão e chão iluminado

45. Caixas de som gigantes adesivadas

47. NÍVEL 3

48. INSPIRE-SE.
Programação
MOSTRA FILMES
DE ANIMAÇÃO
PHOTO BOOTH
MOSTRA DE MODA
SANDRA BACKLUND
MOSTRA DE
FOTOS E MODA
COBRASNAKE
CARICATURA MANGÁ NA HORA
ESTAMPADA EM CAMISETA
DESFILE LINO
VILLAVENTURA
E DOC DOG

49. SANDRA BACKLUND. Estilista inglesa com trabalho
selecionado e apoiado por pelo editores e curadores mais
importantes do mundo. Em 2007, ganhou o grande prêmio
do Festival International de Mode & Photographie na França.
THECOBRASNAKE. Mark Hunter de Los
Angeles é conhecido como o fotógrafo
da cultura hipster pelo mundo e das
melhores baladas. No seu site, ele vende
suas fotografias e roupas.
DOC DOG. Inovar. Garimpar. Criar. Esses são os principais
verbos conjugados pela marca, por onde desfilam todos os
estilos, raças e credos. Na Coleção Romantic Cabaret, o brilho e
o requinte dos cabarés antigos se fundem ao espírito rock ´n
roll. A tendência natural possui as referências dos nômades,
artesanais e country.

50. www.youtube.com/watch?v=M6ZjMWLqJvM
MOSTRA DE FILMES DE ANIMAÇÃO. Compilação de curtas de animação
produzidos para exibição em telão. Para ouvir, as pessoas plugarão phones.
www.youtube.com/watch?v=B16MVEThDYo
LINO VILLAVENTURA. Desenha coleções que flertam
com a arte e não apenas com o pret-à-porter. A
sofisticação na modelagem, a pegada avant-garde, a
exuberância de cores e estampas fazem dele o estilista
mais completo do Brasil.

52. Vídeo wall e fones para exibição de filmes
Passarela embutida como vitrine, que também pode ser coberta com cortina
para receber projeção.
Vitrine para mostra de moda
Palco e telão

56. ESPAÇO MELISSA. LOUNGE.

57. AÇÕES PATROCINADAS. Ex: GRAFFITI COM LED

58. BAR/LANCHONETE
Será arrendado para um restaurante
e/ou patrocinado por marca de bebida.
Sugestão: ASTOR
Pratos consagrados (alguns deles esquecidos) da boemia
paulistana, sanduíches de bar, travessas de frios à la
brasserie, petiscaria de alta qualidade, com trilha cool,
regados a chopp de colarinho cremoso, seleção de
vinhos ou clássicos da coquetelaria internacional.

59. ESPAÇO PHILIP MORRIS. FUMÓDROMO NO TÉRREO.
LOUNGE COM PLUG-INS.

60. EXPLORE
Atrações Fixas
Graffiti
Poolball
Exposição Ramon Martins
Bike geradora de energia
Apresentações
15h/15h30: Balé na sucata
16h10/16h45: Patubatê
18h/18h30: Balé na sucata
19h/19h30: Patubatê
20h /20h45: Marcelo D2 + Laborg
OUÇA
Atrações Fixas
Caixas de Som para plugar
Vídeo Making Of Concurso Web
Apresentações
15h20/16h: Pequeno Cidadão
17h/17h45: Marcelinho da Lua + BossaCucaNova
19h/19h40: Show Vencedores Concurso Web
21h/22h: Edgar Scandurra
INSPIRE-SE
Atrações Fixas
Photo Booth
Lounge Patrocinador
Mostra Sandra Backlund
Exposição de fotos TheCobraSnake
Mostra filmes de animação
Caricatura mangá
Apresentações
14h30/15h: Desfile Villaventura
16h/16h30: Mostra Cobrasnake
18h/19h: Desfile Doc Dog
OI FM NA PISTA
Programação
23h: Show Grêmio Recreativo
Arnaldo Antunes
00h: Balada DJ Killer on the Dance
Floor + projeção Laborg
OI FM NA CAIXA
Programação
Sábado – X/X

61. CAMISINHAS
BOLACHA
DE CHOPP
JOGO AMERICANO
CAMISETAS
BRINDES

62. ADESIVOS PARA CELULAR
FLIP BOOK

63. INGRESSOS
• PASSAPORTE OI NA CAIXA
• PASSAPORTE OI FM NA PISTA
VENDA
Nas lojas Oi e nas lojas de patrocinadores e sites de ingresso on line.
SORTEIO
Uma cota de passaportes será sorteada pela rádio OI FM e em ação no twitter
entre os que retwitarem #oifmnacaixa.

64. EXPECTATIVA DE PÚBLICO
OI FM NA CAIXA = 7.000 PESSOAS
OI FM NA PISTA = 1.200PESSOAS

65. OI FM NA CAIXA É UM PROJETO QUE SERÁ ADAPTADO
SEGUNDO AS CONDIÇÕES DE LOCAL, ARTISTAS E PARCERIAS.
OBSERVAÇÃO

66. OI FM NA CAIXA
5 CONTAINERS estarão espalhados pela cidade em locais estrategicamente
escolhidos. Cada bairro/região votará via web no seu estilo de música preferido.
Determinado dia, um SHOW SURPRESA do estilo escolhido acontecerá no
container e seu entorno.

67. OI FM NAS RUAS
Em determinado dia, as LOJAS CONCEITO de rua de uma determinada
região (tipo Oscar Freire) tocarão músicas da OI FM associadas ao estilo de suas
marcas. Ex: Havaianas (MPB), Melissa (Jazz/pop), Valisère (chill out), etc...
Ao mesmo tempo, a OI FM
produzirá pocket
SHOWS DE
ARTISTAS/SOLISTAS
ANÔNIMOS de ruas na mesma região.