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Semelhante a Apresentacao Atitude Consciente
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Apresentacao Atitude Consciente
- 2. ATITUDE CONSCIENTE SEMANA DO MEIO AMBIENTE CAMPANHA “ECONEWS”
- 3. OBJETIVO DA CAMPANHA A) Quais eram os objetivos do cliente? A solicitação era uma campanha sobre conscientização ambiental para os colaboradores da Kraft. O desafio era criar uma campanha que causasse impacto, já que o assunto poderia passar despercebido, pois a campanha é realizada todos os anos. Porém esse objetivo devia ser atingido sem utilizar nenhum material impresso. Já que isso serviria como um exemplo de responsabilidade ambiental e também evitaria o aumento da poluição visual que outras campanhas já geram na empresa.
- 4. CAMPANHA “ECONEWS” B) Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Parte da comunicação foi focada nos televisores disponíveis na empresa, sendo apresentada uma solução para utilizar este meio da melhor forma e assim atrair a atenção do público para o tema. A proposta foi trazer a temática dos canais de notícias, só que neste caso um canal de notícias voltadas para o meio ambiente, onde eram veiculadas notícias boas, porém fictícias. Uma das notícias veiculadas foi “Poluição atinge o nível mais baixo da história”, onde aparecia o skyline de uma grande cidade com o céu azul e limpo. No entanto esse skyline vai ficando cinzento e poluído até que as notícias fictícias somem e a verdade aparece com a mensagem “As notícias de amanhã dependem das atitudes de hoje”.
- 8. CAMPANHA “ECONEWS” AÇÕES Este canal fictício também levou uma equipe de reportagem para dentro da fábrica, onde atores simulavam entrevistas com os colaboradores da empresa. Os atores faziam perguntas de caráter duvidoso como “Diz aí para a câmera do Econews a sua opinião sobre o fim do Aquecimento Global e como isso mudará no seu dia a dia a partir de agora?” A abordagem era similar à do CQC, interagindo com os colaboradores e passando a mensagem da campanha de uma forma bem-humorada.
- 10. CAMPANHA “ECONEWS” PAPEL SEMENTE Após a ação, era entregue aos participantes um flyer em papel semente, que quando plantado dá origem a uma planta. Assim, era entregue a mensagem de que uma “atitude consciente” é fundamental para a preservação do meio ambiente. Mesmo tendo requisitado para não utilizar papel na campanha, o cliente aprovou esta opção, já que neste caso o papel era utilizado da maneira sustentável e atendia o objetivo da campanha.
- 11. CAMPANHA “ECONEWS” EMAIL MARKETING Também foram criados quatro e-mails marketing, onde palavras de impacto ganhavam destaque, sendo enviado um deles por dia. Cada e-mail marketing era linkado ao site da campanha, onde havia infográficos com informações sobre o cuidado com o meio ambiente e o Atitude Consciente.
- 12. CAMPANHA “ECONEWS” EMAIL MARKETING 01 E 02
- 13. CAMPANHA “ECONEWS” EMAIL MARKETING 03 E ENCERRAMENTO
- 14. INFOGRÁFICO 01
- 15. INFOGRÁFICO 02
- 16. INFOGRÁFICO 03
- 17. RESULTADOS C) Quais os resultados obtidos? A campanha foi veiculada em sete unidades da Kraft no Brasil, abrangendo um público aproximado de oito mil colaboradores. A campanha ganhou a atenção do público, gerando buzz dentro da empresa e recebeu o retorno positivo do cliente sobre a eficácia da ação, que percebeu um aumento no número de participantes nas atividades que foram realizadas no período da campanha, que ocorreu durante a semana do meio ambiente. Levando em conta que o objetivo principal da ação era conscientizar e alertar o público sobre a necessidade de cuidar do meio ambiente, pode se dizer que este objetivo foi alcançado, pois a mensagem foi passada com clareza e eficiência.