Tim Cook assumiu a liderança da Apple após a morte de Steve Jobs em 2011. Embora a empresa continue focada em fazer os melhores produtos possíveis, como definido por Jobs, Cook trouxe mais transparência e menos pressão sobre os funcionários. No entanto, será um desafio para Cook manter o crescimento da Apple a longo prazo e igualar o sucesso de novos produtos sob a liderança visionária de Jobs.

1. Tim Cook

2. Como será a Apple pós
Steve Jobs ?

3. Tim Cook
• Engenheiro industrial formado pela Auburn
University.
• Iniciou na Apple em 1998 como Vice
presidente operações.
• Trabalhou na Compaq e IBM.
• Como Jobs, Cook é um viciado em
trabalho.
• Também é perfeccionista.
• Acredita que as mais importantes
decisões da sua vida, profissional
ou pessoal são baseadas na intuição.

4. Desde a morte de Steve
Jobs em outubro de 2011 a
Apple é uma empresa
diferente sobre o comando
de Tim Cook.
Segundo Cook, o DNA da empresa continua o mesmo:
“Objetivo insaciável em fazer os melhores produtos do
mundo.”

5. • Visitou a Foxconn para defender melhores condições de
trabalho.
• Reverteu a decisão de retirar seus produtos de um
programa de certificação ambiental.
• Distribuiu dividendos pela primeira vez em desde 1995.
• Demitiu o líder da unidade de
Software Mobile da
empresa, Scott Forstall, e
John Browett reponsável por
políticas mal sucedidas nas
lojas físicas da Apple.

6. Os rumos da empresa e seus produtos ainda refletem
as decisões de Jobs.
O iPhone 5 é o ultimo modelo a receber informações
detalhadas de Jobs.
A empresa ainda não lançou nenhum produto que não
tenha tido a benção de Jobs.

7. Entrevistas com mais de duas dúzias de executivos da
Apple, atuais e ex-funcionários e parceiros revelam que
a empresa está mais feliz e até um pouco mais
transparente do que no mandato de Jobs.
• Existem menos chamadas no meio da noite;
• Menos pressão sobre os engenheiros.

8. Teria acontecido sob o comando Steve?
É possível que Jobs teria vetado
o aplicativo antes do
lançamento, mas não é certo.
Siri, assistente de voz do iPhone, foi introduzido sob Jobs, apesar de ser
uma versão beta.
Funcionários da Apple dizem o que próprio Jobs iniciou o projeto do Maps.
Ele instalou uma equipe secreta no terceiro andar do prédio 2 do campus
da
Apple para substituir o Google Maps no iPhone.

9. Estratégia do iPad para se diferenciar
da Samsung, da Amazon ou da
Microsoft
• Focar em fazer os melhores produtos.
• Construir uma solução integrada:
software, hardware e serviços
“Se você pensar, o Android se parece com o modelo do PC Windows.
sistema operacional é da empresa. Estamos falando da experiência do
cliente com seus produtos”
"Eles se afastam da simplicidade. Achamos que o cliente quer ser
organizado e simples.
Queremos que o consumidor esteja no centro de suas ações, não que
ele não saiba utilizar uma ferramenta."

10. A questão mais importante é saber se o pragmatismo
de Cook continuará a servir a Apple a longo prazo.
Sobre o comando de Jobs, muito da magia da Apple
veio de criar produtos antes dos outros.

11. Cook tem explorado outras maneiras de manter o
crescimento da Apple
Ele está focado em expandir o alcance da empresa e a
influência na cadeia de abastecimento de componentes que
entram em iPhones e iPads.
• 1 bilhão pesquisando a próxima geração de tecnologias
de corte a laser que podem criar dispositivos mais finos e
mais leves.
• 117 bilhões para projetar seus próprios processadores
que permitem personalizar recursos e reduzir custos.
• Deve deixar de utilizar os processadores da Intel na linha
Mac de computadores.

12. Desafios de Cook se multiplicarão. Ele vai ter que manter a
Apple focada em suas linhas de produtos
Jobs gostava de dizer não às iniciativas de novos
produtos, e não esta claro se Cook fará o mesmo.
A era Tim Cook esta apenas começando.

13. Referências
• http://www.businessweek.com/articles/2012-12-06/tim-
cooks-freshman-year-the-apple-ceo-speaks
• http://www.businessweek.com/articles/2012-10-
03/mapping-a-path-out-of-steve-jobs-shadow