A estratégia proposta foi criar uma "Vila do Neymar Jr." em shoppings brasileiros com parques infantis temáticos licenciados, para promover a Copa do Mundo de 2014 de forma indireta diante das restrições da FIFA. A iniciativa obteve sucesso com 150-100 crianças por dia nos shoppings de Salvador e Feira de Santana, e grande engajamento nas redes sociais de Neymar Jr.