O documento discute a importância do marketing humano e digital, enfatizando a necessidade de coletar e analisar dados de forma ágil para melhorar estratégias. Também aborda a relevância de ser coerente na comunicação das marcas e as consequências de ações que podem gerar crises de imagem, como o caso do Uber. Além disso, menciona a experiência de diversos palestrantes e insights sobre marketing e psicologia aplicados ao conteúdo digital.

2. #1
Apresentaçãoe
#Conectados2017
NaUNA

3. GutenbergAlmeida#Conectados2017
Cubo do Marketing
Para minha surpresa chegou citando o Romeo Busarello da Tecnisa, com quem trabalhei mais de 2 anos.
Comecei me sentindo em casa. Também citou os amigos e referências profissionais para mim: Felipe Morais e
o Rafael Rez.
Hoje, devemos entender e focar o marketing e a comunicação em 6 pontos principais:
Humano (a comunicação deve ser H2H em vez de B2B ou B2C)
Digital (é onde as pessoas estão, se vc não estiver, você não existe)
Conteúdo (produza e compartilhe. Abra a mente para novos formatos: infográfico, eventos, lives)
p/ Dados (Contra dados não há argumentos. Colete, estruture e analise)
Ágil (testes) Teste muito, sejá ágil, teste coisas novas apenas se fizer sentido, abandone rapidamente o que
não funciona.
Coerente (Seja sempre coerente. As pessoas hoje deixam de comprar de marcas incoerentes ou que mudam
de posicionamento quando lhes convém)

4. GutenbergAlmeida#Conectados2017
Crie seu cubo! Como é feito hj na sua empresa? Compartilhe conosco pela #Conectados2017
70% das ações devem focar no que dá certo (rotina)
20% das ações devem testar novos canais, formatos, ideias…
10% das ações devem ser inovadoras e procurar encontrar o oceano azul
Eu acrescento: Nenhuma novidade nisso. Mas quem aplica isso? Quem realmente implementa alguma coisa
nova que surgiu nos 10% e acabou indo parar nos 70%. Isso deve ser um trabalho constante para não ficarmos
obsoletos.

5. MatheusSantos– FriendsLab#Conectados2017
Psicólogo! Perfil muito interessante de profissional. Com uma visão muito clara das
coisas. Me surpreendeu positivamente o foco e a teoria que ele mostrou, porém
sempre, muito bem aplicada na prática e no dia a dia de quem produz conteúdo.
Chegou citando Freud! “A ausência gera o interesse”
Escreve no http://psicologiaemarketing.com.br
Assistam esta palestra do TED sobre o Golden Circle, é de
2009 e possui legendas em PT-BR.
Nada de novo aqui, mas o que eu gostei muito foi a
comparação do ponto de vista psicólogico quando ele coloca
a estrutura cerebral ao lado.

6. MatheusSantos– FriendsLab#Conectados2017

7. RodrigoNascimento– BuscarID#Conectados2017
Se vc não está pagando para usar o produto, vc é o produto - Andrew Sullivan
(Me identifiquei demais… sempre falo sobre isso nas minhas aulas/palestras)
93% dos dados do mundo foram gerados nos últimos 2 anos
Todo o conteúdo gerado no mundo dobra a cada 2 anos.
Rodrigo citou uma ação chamada os vilões do marketing. Ele citou 3 personas que eles identificaram através
dos dados e eu só consegui anotar uma:
• Sr. da verdade
Ele citou um exemplo que um cliente teimou em investir 1 milhão e meio de reais na globo, num programa e
horário que não eram adequados ao público dele. Eles aconselharam a não fazer isso e o cliente fez mesmo
assim. Se fodeu. Não vendeu absolutamente nada e se complicou financeiramente por mais de 1 ano.
Quero conversar melhor com o Rodrigo sobre estas personas e compartilho mais informações com vocês
num próximo vídeo. Podem me cobrar J
Impressionante!

8. RodrigoNascimento– BuscarID#Conectados2017
Nunca tinha assistido uma palestra onde tivessem abordado um assunto tão denso de maneira tão simples.
Quanto mais simples for a explicação de um determinado assunto maior é o domínio de quem está explicando.
A arte de explicar um assunto e torná-lo simples, é extremamente complexo.
Os 3 V’s do Big Data:
Velocidade, Volume e Variedade
Sempre deve-se também verificar a veracidade
dos dados e privacidade de quem os fornece.
Ex: Whatsapp e Facebook
Fizeram um teste na agência. Conversaram
entre todos eles um assunto no whatsapp que
tivesse um anunciante de Adwords. Em 30
minutos o anúncio apareceu para uma das
pessoas. Porém, isso só aumenta a relevância
Do anúncio e não necessariamente tira
Sua privacidade -> Minha opinião!

9. RodrigoNascimento– BuscarID#Conectados2017
A palestra do Rodrigo tem muita informação e eu realmente parei de anotar para prestar atenção.
Mas a Buscar ID está com um blog focado neste assunto e muita coisa do que ele falou está neste artigo.
Aproveitem J

10. LucianaBicalho–ComunicaçãoH2H#Conectados2017
A palestra da Luciana foi ótima, de verdade! Fluída e super
alinhada com o propósito do evento e alinhada com os tópicos
que o Gutenberg citou lá no início, quando falou de
Humanizado.
O que são marcas humanizadas? Ela citou o caso dos taxistas
nos EUA que são de maioria estrangeira, protestando contra o
Trump. O Uber, numa ação com foco mercadológico deu 20%
de desconto para aproveitar a paralização dos taxistas e se
deu mal. Em poucos minutos um grande protesto viralizou por
lá e chegou aqui no Brasil também pedindo que as pessoas
deletassem suas contas do Uber.
A campanha pegou tão mal que 200 mil pessoas cancelaram
suas contas no Uber e fez com que o CEO se retratasse
publicamente. Que bela crise hein?!

11. LucianaBicalho–ComunicaçãoH2H#Conectados2017
A Luciana comentou diversos casos de consultorias que ela dá em empresas que não são coerentes quando
querem passar uma imagem para o público final, como uma empresa que vende cosméticos para mulheres
e diz em sua comunicação que as mulheres devem ser respeitadas mas que liga para uma funcionária para
voltar da licensa maternidade pois não querem pagar outra pessoa para substituí-la.
Luciana também abordou de forma muito bacana os conceitos e diferenças entre Buyer Persona, Brand
Persona e Tom de voz das marcas.

12. Obrigado!#Conectados2017

13. WTF??#Conectados2017
Este PDF está publicado no meu canal no slideshare pois é uma nova proposta que eu, Israel Degasperi
estou começando a fazer. Estou gravando vídeos no meu canal do Youtube para falar de Marketing Digital
com o objetivo de compartilhar o máximo de informação que eu puder com todos vocês. Quero abordar
assuntos teóricos, analisar casos de crise, tirar dúvidas de estudantes ou profissionais em início de carreira
e me colcoar à disposição para te ajudar no que eu puder.
Acesse meu canal e veja os outros vídeos!

14. Profissional
9 anos de experiência Mkt Digital
Tecnisa, Walmart Brasil, VivaReal,
Lopes Consultoria de Imóveis,
Evoke EyeWear, +1 e 6 meses de
consultoria.
Embaixador do Hootsuite no Brasil
Especialista em Inbound Marketing e
Groth Driven Design. Certificado Pela
Hubspot, Resultados Digitais e Rock
Content.
Professor
ESPM (SP), Senac (SP),
Faculdade Impacta (SP), UniBH
(BH), Unipê (JP),
Palestrante
Social Media Week (SP), ESPM
(SP), Social Business
Summit (SP), Alagoas Social
Media (Al),
Share (RS), OlhóCon (SC)