O documento descreve aspectos gerais da propaganda, definindo-a como um discurso públicitário que visa convencer consumidores a adotar algum comportamento. Apresenta seus suportes comuns, tipos textuais e características, como mensagem curta e positiva, uso da segunda pessoa e slogans.

1. A propaganda
Manoel Neves

2. A PROPAGANDA
aspectos gerais

3. A PROPAGANDA
aspectos gerais
definição
discurso
publicitário
que
visa
a
convencer
consumidores
a
adotar
algum
comportamento
suportes
outdoor,
televisão,
rádio,
jornal,
internet
intencionalidade
vender
produtos,
serviços,
mudar
comportamentos
tipos textuais
predominantemente
argumenta7vo
e
injun7vo;
pode
apresentar
outras
sequências
textuais

4. CARACTERÍSTICAS
a propaganda
01.
mensagem
curta,
breve,
direta
e
posi6va;
02.
predomínio
da
forma
impera6va
[interlocução
direta];
03.
uso
da
segunda
pessoa,
de
voca6vos
e
de
slogans;
04.
mistura
de
linguagem
verbal
e
não
verbal;
05.
argumentos
que
apelam
ao
emocional
e
a
padrões
sociais,
esté6cos,
culturais
estereo6pados.

5. TEXTOS
a propaganda

6. FONTE:
hDp://www.imamdesign.com.br/blog/publicidadepropaganda/nao-­‐e-­‐a-­‐mesma-­‐coisa/

7. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
vender
esponja
de
aço
da
marca
Bom
Bril
estrutura
elementos
verbais
e
não
verbais;
interlocução
direta
[contata
o
leitor
através
do
impera7vo]
estratégia
intertextualidade
intertexto
episódio
em
que
famoso
jogador
de
futebol
se
envolveu
com
traves7s
e
foi
parar
na
delegacia

8. FONTE:
hDp://www.elatadexico.org/2008/09/propagandas-­‐censuradas.html

9. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
promover
a
venda
do
jornal
Folha
de
S.
Paulo
estrutura
elementos
verbais
e
não
verbais;
frase
ambígua
a ambiguidade
01.
referência
aos
jornais
Folha
de
S.
Paulo
e
Estado
de
São
Paulo;
02.
todos
os
jornais
de
papel
possuem
folhas
[existem
alguns
requisitos
para
ser
“jornal”];
03.
comparação
entre
“jornal”
e
“folha”
[para
ser
jornal
é
preciso
ter
“folha”].

10. FONTE:
hDp://www.elatadexico.org/2008/09/propagandas-­‐censuradas.html

11. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
promover
a
venda
do
dicionário
Aurélio
estrutura
elementos
verbais
e
não
verbais;
frase
polissêmica
a polissemia
01.
alusão
à
expressão
popular
por
intermédio
da
qual
é
conhecido
o
dicionário
[pai
dos
burros];
02.
o
dicionário
vendido
é
bom
para
quem
não
tem
muita
inteligência.
03.
uso
da
expressão
coloquial
“pra
burro”
que
denota
intensidade:
o
dicionário
é
muito
bom!

12. FONTE:
hDp://www.elatadexico.org/2008/09/propagandas-­‐censuradas.html

13. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
vender
preserva7vo
da
marca
Jontex
estrutura
elementos
verbais
e
não
verbais;
uso
de
data
comemora7va
para
anunciar
produto
estratégia
ironia
a ironia
01.
afirma-­‐se
implicitamente
que
as
outras
marcas
não
funcionam
[feliz
dia
dos
pais];
02.
quem
não
usa
Jontex
não
está
protegido
–
será
pai.

14. FONTE:
hDp://pointsertanejo.blogspot.com.br/2011/03/sandy-­‐devassa-­‐eu.html

15. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
vender
cerveja
da
marca
Devassa
estrutura
elementos
verbais
e
não
verbais
estratégia
frase
feita;
imagem
de
ícone
pop
cuja
imagem
sempre
esteve
associada
ao
bom
mocismo
conotações
01.
de
início,
a
frase
se
opõe
à
imagem
de
boa
moça
da
protagonista
do
comercial;
02.
até
mesmo
os
mais
conservadores
têm
um
lado
“devasso”;
03.
faça
como
“x”
e
experimente
o
lado
“devasso”.

16. FONTE:
hDp://blogdopedronelito.blogspot.com.br/2007/12/propagandas-­‐censuradas.html

17. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
vender
remédios
genéricos
da
marca
Eurofarma
estrutura
elementos
não
verbais
estratégia
imagem
de
ícone
pop
cuja
imagem
está
associada
à
ideia
de
plágio

18. FONTE:
hDp://blogoldstone.wordpress.com/2009/08/22/propagandas-­‐inteligentes-­‐que-­‐voce-­‐nunca-­‐vai-­‐ver/#more-­‐139

19. ANÁLISE
a propaganda
intencionalidade
vender
desodorante
sem
perfume
da
marca
Nívea
estrutura
elementos
verbais
e
não
verbais
estratégia
frase
feita;
imagem
do
produto
a significação
de
modo
direto,
associa-­‐se
a
a
frase
feita
à
eficácia
do
produto.