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Carregado porLaura Matos
A comunicação na publicidade
O documento discute o conceito e história da publicidade, incluindo sua definição legal em Portugal, tipos de publicidade, elementos comunicacionais, meios de transmissão e evolução histórica desde o século 19.
A comunicação na publicidade
- 1. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
- 2. PUBLICIDADE deriva da palavralatina publicus • Conjunto de meios e técnicas utilizados para dar a conhecer um produto, serviço ou até uma instituição. • Serve também para reforçar a imagem de uma determinada marca junto do público. • O seu objectivo é levar as pessoas a comprar um produto, a subscrever um serviço ou adoptar um comportamento. INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
- 3. Conceito de publicidade Decreto-Lein.º 330/90, de 23 de Outubro “Considera-se publicidade (...) qualquer forma de comunicação feita no âmbito de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo de promover o fornecimento de bens ou serviços, incluindo direitos e obrigações. Considera-se também publicidade qualquer forma de comunicação que vise promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições (…). Não se considera publicidade (...) a propaganda política.” INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
- 4. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM EMPRESA INTERVENIENTES PRODUTO PÚBLICO
- 5. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM TIPOS DE PUBLICIDADE Publicidade privada ou comercial Destina-se a incentivar o consumidor , através de métodos de persuasão, a adquirir um determinado produto ou serviço. Publicidade não comercial, institucional ou comunitária Não tem fins lucrativos, apenas pretende a divulgação de informação. Pretende-se formar o cidadão, levando-o a contribuir para o seu bem-estar e dos outros.
- 6. COMUNICAÇÃO NA PUBLICIDADE INSTITUTODO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM Verbal • Slogan • Texto argumentativo Não-Verbal • Logótipos • Imagens • Cores • Música Texto linguístico Texto icónico Mensagem simbólica
- 7. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM ELEMENTOS DA PUBLICIDADE • Retórica • Simplicidade • Imagem • Slogan • Trocadilhos e referências • Optimismo • Especificidade • Veracidade “Os textos publicitários respondem pela qualidade dos produtos e serviços (…) Por isso, não podem lançar argumentos mentirosos ou desonestos.”
- 8. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
- 9. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
- 10. MEIOS DE TRANSMISSÃONA PUBLICIDADE • Televisão • Imprensa • Rádio • Outdoors • Catálogos • Internet • Cinema • Clientes INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM A escolha do meio é fundamental para o sucesso de uma campanha publicitária. Um veículo de comunicação desajustado dos consumidores que pretende atingir pode frustrar toda a campanha.
- 11. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
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- 13. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM 1886
- 14. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM Década de 30 Publicidade televisiva: https://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48
- 15. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM Década de 30 Final dos anos 60
- 16. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM 1960 - 1980 Publicidade televisiva: https://www.youtube.com/watch?v=Q8H5263jCGg
- 17. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM 1993 2006
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- 19. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM Publicidade televisiva: https://www.youtube.com/watch?v=oOoJNcSuK_c
- 20. INSTITUTO DO EMPREGOE FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJO CENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM Diferença cultural – Ocidental / Oriental IFAW - International Fund for Animal Welfare Campanha contra a caça à baleia • https://www.youtube.com/watch?v=YiLVn4O4raM • https://www.youtube.com/watch?v=CUMf3yywQaA Elaborado por: