A palestra discute o papel da assessoria de imprensa na política, com foco na comunicação como instrumento de convencimento durante as campanhas eleitorais. A apresentação aborda tópicos como a atuação do assessor de imprensa, o uso de ferramentas de comunicação e dicas para entrevistas e oratória. O objetivo é mostrar como a assessoria de imprensa pode ajudar na estratégia e vitória de uma campanha.

1. Curso de MKT
Político Eleitoral
Tema: A Comunicação como Instrumento
Essencial de Convencimento e Conquistas.
Palestrante: Silvia Fernandes.
Sejam bem Vindos!

2. Compreendendo a
Assessoria de Imprensa.
I- O Papel do Assessor de Imprensa.
II- A Comunicação na Política.
III- O Poder da Oratória.
IV- O Período Eleitoral e a Assessoria de
Imprensa.
V- Considerações Finais.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

3. I- O Papel do Assessor de Imprensa
 Ter sólido relacionamento com os meios e
veículos de comunicação.
 Criar, transformar e recuperar a imagem do
candidato(a) junto a opinião pública.
 Criar, apresentar, firmar e consolidar as
informações do(a) candidato(a) na mídia.
 Assessorar o(a) candidato(a) na relação com a
imprensa.
 Atuar no gerenciamento de crises, minimizando
os impactos negativos.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

4. Não podemos esquecer
O Setor Público tem a
obrigação de fornecer
informações à sociedade.
Legitimidade Transparência Legalidade
Ética Democracia Direito
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

5. Silvia Fernandes
Organograma
MKT Político Eleitoral
Secretaria Estadual de Saúde do Rio Grande do Norte

6. II- Comunicação na Política
Uso das seguintes ferramentas:
 Artigos e as análises.
 Produção de releases, press-kits, informes
oficiais e notas.
 Produção de clippings e acompanhamento
nos roteiros de entrevistas.
 Informativos, jornais, revistas, programas
de rádio e tv, site e uso das redes sociais.
(Principalmente a partir do dia 06 de julho –Calendário eleitoral 2012 - TRE).
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

7.  6 de julho – iniciam as propagandas eleitorais,
em comício e internet.
 8 de julho – A Justiça Eleitoral estipula o tempo
de cada partido ou coligação na Televisão.
 21 de agosto – começam as propagandas
eleitorais gratuitas em rádio e televisão.
 4 de outubro – fica proibido qualquer tipo de
propaganda eleitoral, como debate entre os
candidatos ou membros de coligações
partidárias.
 7 de outubro –Votação das eleições municipais
para o governo de 2013 a 2016.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

8. Atenção:Situações Comportamentais
 O político deve ser orientado sobre as
estratégias utilizadas pelos jornalistas no
momento da entrevista. Ex: Programa
Roda Viva.
 O político deve estar apto a responder o
necessário, sendo objetivo e não
monossilábico.
 Não aceitar provocações e situações de
desconforto.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

9. Durante uma entrevista...
 É importante visualizar o ponto onde quer
chegar e não para onde o jornalista quer
conduzi-lo.
 Valorize suas ideias e não demonstre
estar incomodado com as perguntas
tendenciosas.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

10. Algumas dicas
 Não deixe para a mídia a tarefa de interpretar o
que você quer dizer.
 Nunca diga “sem comentários”. Em algumas
situações, deve dizer “eu não disponho desta
informação” ou “isso é uma questão polêmica e
não acho apropriado falar sobre isso”.
 Nunca diga algo que não queira ser publicado.
Não existe off para jornalistas.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

11. III- O Poder da Oratória
Cuidados com a Comunicação Verbal
 O Poder da palavra.
 Vícios de linguagem.
 Ênfases.
 Firmeza, convicção.
 Timbre.
 Erros Gramaticais.
 Abusar do carisma, bom humor sem ironia.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

12. Comunicação não Verbal
Cuidado com o visual:
 Aparência.
 Mau hálito.
 Roupas inadequadas.
 Higiene Pessoal.
“Uma imagem vale por mil palavras.”
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

13. O Poder da Imagem
 O Case da Presidenta Dilma Rousseff
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

14. Antes Depois
Gabriel Lordêllo Gabriel Lordêllo
Dilma Rousseff Dilma Rousseff durante a
Ministra de Minase Energia 2005. Campanha Eleitoral 2010
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

15. IV- Período Eleitoral e
Assessoria de Imprensa.
 “Um simples jornalista não é
necessariamente um bom assessor de
imprensa , mas um bom assessor de
imprensa é necessariamente um
jornalista.”
Manhanelli – Presidente da Associação Brasileira de
Consultores Políticos - ABCOP
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

16. V- Assessoria de Imprensa:
O trabalho exige:
 Organização.
 Inteligência
 Humildade.
 Personalidade.
 Perseverança.
 Atualização constante.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

17. Mais um pouco...
 Meios de Comunicação: Rádio,
TV, Jornal, Revista, Internet...
 Veículos de Comunicação
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

18. Credibilidade
 O Assessor de Imprensa deve ser visto
pelos editores e repórteres especializados
como fonte fidedigna, capaz de auxiliá-los,
sem esquecer a ética profissional.
 Conciliar os interesses do(a)s candidato(a)s
aos dos veículos e seus jornalistas.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

19. Considerações Finais
 Utilize a Assessoria de Comunicação
como ferramenta que o ajudará nas
estratégias de sua campanha. Você,
profissional na área político partidária;
ligado ao legislativo ou ao executivo, tem
no poder das ideias e ações, o caminho
para a vitória.
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

20. Reflexões
“Confiança não se impõe. Conquista-se.”
L.J Lebret
“Existem verdades que só podemos dizer
depois de ter conquistado o direito de
dizê-las."
Jean Cocteau
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral

21. Muito Obrigada.
“O trabalho da Assessoria de Imprensa se
constrói diariamente, quando o(a) assessor(a)
conquista a credibilidade junto aos diferentes
veículos de comunicação.”
Silvia Fernandes
Sucesso a todo(a)s! Obrigada pela atenção!
E-mail: silviafernandescomunicacao@gmail.com
Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral