Este documento apresenta um resumo das 11 principais categorias de vinho vendidas no varejo alimentar em Portugal em 2014 de acordo com dados da Nielsen. As categorias de vinho mais vendidas foram Corrente, Alentejo e Verdes. Alentejo foi a única categoria a ver aumento nas vendas tanto em valor quanto em volume no último ano.

1. Tiragem: 20000
País: Portugal
Period.: Mensal
Âmbito: Outros Assuntos
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Fevereiro 2015
especial
photo:D.R.
As marcas líderes
no retalho em 2014.
Alentejo, Beiras e Douro. Estas são as
únicas regiões que viram aumentar o
consumo em 2014.
Rita Gonçalves
mailto:rgoncalves@hipersuper.pt
C
onheça as marcas de vinho líderes no
retalho alimentar, em 11 categorias, de
acordo com os mais recentes dados da
consultora Nielsen.
1. CORRENTE
A maior categoria de vinhos no retalho alimentar
em Portugal alcançou vendas de 115 milhões de
euros no ano passado, menos 5% face ao período
homólogo, segundo os mais recentes dados da con-
sultora Nielsen. Também em volume a categoria
caiu 3% para 87,5 milhões de euros. As marcas de
fabricante perderam 5% de quota de mercado para
uma participação total de 78%. Lezíria, Festão,
Olaria, Alandra e S. M. Penaguião, são, respectiva-
mente, as marcas líderes em valor. Um total de 66%
dos lares nacionais compraram a categoria no últi-
mo ano e despenderam 3,37 euros por cada visita
ao supermercado.
2. ALENTEJO
Galitos é a marca líder em vinhos do Alentejo no
retalho alimentar. Este néctares aumentaram em
6% as vendas no ano passado para 108,5 milhões de
euros. Em quantidade, as vendas subiram 3% face a
2013. As marcas de fabricante, que lideram em
absoluto a categoria com 93% de quota, cresceram
7% face a 2013. Monte Velho, Porta da Ravessa,
Eugénio de Almeida e Real Lavrador, completam o
Top 5 das marcas mais vendidas nos supermerca-
dos. No ano passado, 46% dos lares nacionais com-
praram vinho alentejano, em média, seis vezes e
despenderam 5,56 euros por visita.
3. VERDES
A terceira maior categoria do sector do vinho no
retalho, em valor, alcançou vendas de 39, 3 milhões
de euros em 2014, menos 3% face ao ano anterior.
Em volume, os verdes perderam 6% para quase 14
milhões de litros. As marcas de fabricante, que lide-
ram a categoria com 88% de quota de mercado,
perderam 2% da participação no período analisado
pela consultora. Casal Garcia está no top das ven-
das, seguida de Muralhas, Gazela, Augusta e
Cruzeiro. 27% dos lares nacionais compraram em
média quatro vezes vinho verde no ano passado e
gastaram 4,72 euros por visita.
4. SETÚBAL
Os néctares de Setúbal também perderam vendas
no retalho alimentar em 2014. A categoria atingiu
vendas de 26,7 milhões de euros, menos 2% face a
2013. As marcas de fabricante dominam esta cate-
goria com 93% de quota de mercado. J.P., Adega de
Pegões, D. Ermelinda, Fonte de Nico e Vinhas de
Pegões, constituem as marcas de fabricante mais
vendidas nos supermercados. Um total de 25% dos
lares nacionais compraram vinho de Setúbal no últi-
mo ano. Por cada visita à loja gastaram 4,14 euros.
5. DOURO
Os néctares da mais região demarcada mais antiga
do mundo cresceram dois dígitos no último ano. A
categoria subiu 10% em valor para 26,4 milhões de
euros e em volume cresceu 11% para 5,6 milhões de
euros. Em dimensão, é a quinta maior categoria na
venda de vinho a retalho. Quer as marcas próprias
quer as de fabricante estão a ganhar quota. Esteva,
Planalto, Duas Quintas, Papafigos e Porca de
Murça, são as marcas de fabricante líderes em valor.
Os vinhos de marca dominam esta categoria com
91% de quota. As marcas próprias cresceram 4%
para uma participação de 9%. Em Portugal, 18%
dos lares compraram vinho do Douro no último
ano e despenderam 6,11 euros por cada visita à loja.
6. TEJO
Os vinhos do Tejo estão a perder vendas no retalho
alimentar. O volume de negócios caiu 2% no ano
passado para 7,7 milhões de euros. Em quantidade,
as vendas derraparam 7%. As marcas dos distribui-
dores estão a perder quota de mercado mas as mar-
cas de fabricante aumentaram a participação em 2%
para um total de 71%. Plexus, Xairel, Catapeireiro,
Cabeça de Toiro e Quinta da Alorna, lideram, respec-
tivamente, a categoria em valor. 13% dos lares nacio-
nais compraram estes néctares no último ano e gas-
taram 3,51 euros por cada visita à loja.
7. DÃO
Cabriz, Grão Vasco, Casa Santarém, Duque Viseu e
Udaca. Estas são, respectivamente, as marcas de
fabricante líderes da categoria de vinho do Dão no
retalho alimentar. Estas marcas perderam 10% de
quota de mercado no ano passado para uma parti-
cipação de 84%. A categoria perdeu 8% das vendas
no ano passado para 7,4 milhões de euros. 10% dos
lares nacionais compraram vinhos do Dão em 2014
e despenderam 4,50 euros por cada visita à loja.
8. ESTRANGEIRO
O vinho estrangeiro no retalho alimentar movi-
mentou no ano passado 7,1 milhões de euros em
Portugal, menos 20% face a 2013. Em volume, estes
néctares perderam 18% das vendas para 5,6
milhões de litros. Quer as marcas de fabricante
quer as dos distribuidores perderam quota de mer-

2. Tiragem: 20000
País: Portugal
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cado para, respectivamente, 59% e 41% de partici-
pação. Sorbello, Finca Flichman, Jacobs Creek, Los
Vascos e Robert Mondavi, são as marcas líderes no
retalho alimentar. Um total de 205 dos lares com-
praram a categoria no último ano e gastaram 1,86
euros por cada visita à loja.
9. LISBOA
O volume de negócios dos néctares de Lisboa
aumentaram em 9% para 6,6 milhões de euros. As
marcas de fabricante estão especialmente dinâmi-
cas, aumentaram em 20% a quota de mercado para
um participação global de 91%. Mundus, Aba da
Serra, Pancas, Prova Régia e Bucelas, constituem o
Top 5 das marcas líderes. As marcas dos distribui-
dores perderam 44% de quota da sua já reduzida
partipação na categoria (9%). 13% dos lares nacio-
nais compraram a categoria no último ano e gasta-
ram 3,59 euros por cada visita à loja.
10. BAIRRADA
Os néctares da Bairrada também registaram um ano
abaixo da linha de água. Perderam vendas em quan-
tidade (-19%) e em valor (-12%). Os vinhos desta
região alcançaram um volume de negócios de 1,2
milhões de euros no ano passado. As marcas de
fabricante perderam 4% de quota mas ainda lideram
a categoria com 55% de participação. Marques
Marialva, Frei João, Groval, Cave São João e Principal,
são, respectivamente, o TOP 5 das marcas líderes. No
ano passado, 5% dos lares portugueses compraram a
categoria e despenderam 3,27 euros por visita.
11. BEIRAS
É a categoria que mais cresce no retalho alimentar,
embora represente apenas 890 mil euros, a mais
pequena do sector. Em valor, as vendas subiram
36% e em volume 46% para 467 mil litros. As marcas
dos distribuidores contribuem para o dinamismo, a
quota destas marcas subiu 187% para uma partici-
pação de 42%. Quinta Valodeiro, Caravana Real,
Catonede, OM e Fuas, constituem, respectivamen-
te, as marcas líderes em valor no retalho alimentar.
Um total de 7% dos lares nacionais comprou a cate-
goria no último ano e despendeu 2,84 euros por
cada visita à loja. H
photo:D.R.