O documento descreve uma campanha de marketing desenvolvida pela agência 4PS para a marca Café Meridiano. A campanha chamada "Minuto Meridiano" teve como objetivo posicionar o Café Meridiano como mais do que apenas uma marca de café, mostrando novos usos para o produto por meio de vídeos de receitas veiculados na TV e online. A estratégia integrou diferentes canais offline e online para ensinar o público a consumir café de novas formas.

1. PRÊMIO COLUNISTAS
Minuto Meridiano
Café Meridiano

2. - Minuto Meridiano
DESAFIO
O Café Meridiano é uma empresa espírito-santense de produtos
derivados do café, que nunca havia feito uma comunicação de grande
impacto. Precisávamos definir um posicionamento claro e gerar um
encontro entre marca e público.
Além de mostrar que café não é tudo igual!

3. - Minuto Meridiano
SOLUÇÃO
Numa estratégia ampla e alinhada às novas tendências do consumo do café, criamos um novo
posicionamento para o Café Meridiano, através da campanha “Minuto Meridiano”, em que o principal
objetivo é fazer parte do cotidiano das pessoas, mostrando novos usos para o café, além da cartela de
produtos da marca.
Desta forma, traduzimos os diferentes momentos de quem tem “Um jeito café de levar a vida”. Frase que se
tornou o slogan, valorizando o novo posicionamento. Afinal, é no momento do café nos re-energizamos,
damos uma pausa entre os trabalhos, discutimos ideias ou, simplesmente, colocamos o papo em dia com
os amigos, com a família.

4. - Minuto Meridiano
SOLUÇÃO
Carregando essa nova forma da empresa se comunicar, criamos uma campanha utilizando uma
integração completa entre on-line e off-line.
Através de branded content, buscamos uma forma de ensinar o público a consumir café de diversas
maneiras. Uma série de receitas em vídeos de 1 minuto, que eram veiculados toda quarta-feira no
intervalo do programa Mais Você, da Rede Globo. E, a partir deles, uma web-série completa na
Internet, onde, logo após o final da receita na TV, a apresentadora encerrava anunciando o blog com
o conteúdo completo a ser impresso ou visto novamente. De imediato, recebíamos vários
comentários e compartilhamentos do conteúdo nas Redes Sociais.

5. - Minuto Meridiano
SOLUÇÃO
No ponto de venda, nos comunicamos com o público na
entrega de panfletos com as receitas. E, ao fim da
campanha, presenteávamos os consumidores com DVDs
contendo todas as receitas.

6. - Minuto Meridiano
AÇÕES DESENVOLVIDAS
Vídeos no Youtube » Clique para acessar
Milk Shake

7. - Minuto Meridiano
AÇÕES DESENVOLVIDAS
Vídeos no Youtube » Clique para acessar
Brigadeiro

8. - Minuto Meridiano
AÇÕES DESENVOLVIDAS
Vídeos no Youtube » Clique para acessar
Cappuccino trufado

9. - Minuto Meridiano
AÇÕES DESENVOLVIDAS
Blog » Clique para acessar

10. - Minuto Meridiano
RESULTADOS
Hoje, o Café Meridiano é muito mais do que uma marca de
café, mas sim uma referência em sabor, qualidade e uma
bebida fundamental no dia-a-dia. Sendo também uma fonte
de conteúdo e informação sobre os grãos, seus benefícios e
como tratá-los para sua conservação e melhor uso.

11. - Minuto Meridiano
RESULTADOS
+ Conseguimos destaque em blogs e sites + Conseguimos destaque em blogs e sites
especializados em propaganda, nacionalmente; especializados em propaganda, nacionalmente;
+ Ao todo, já postamos 24 vídeos com receitas + Ao todo, já postamos 24 vídeos com receitas
no Youtube, atingindo ao final da no Youtube, atingindo ao final da
campanha, mais de 30 assinantes do canal campanha, mais de 30 assinantes do canal
Meridiano; Meridiano;
+ Destaque em grande blog nacional como + Destaque em grande blog nacional como
ideia inovadora no mercado capixaba; ideia inovadora no mercado capixaba;

12. - Minuto Meridiano
RESULTADOS
+ Mais de 30 mil visualizações dos vídeos; + Como ocupar a primeira página no Google
para a busca por "receita de café" seria brigar
+ O blog conseguiu uma média de 2500 com grandes portais, preferimos fazer isso no
visitantes únicos por mês e, às quartas-feiras, Youtube e conseguimos. Na busca por "receita
chegamos a registrar mais de 400 visitantes de café" no Youtube, nós tínhamos (ao final da
únicos; campanha) 13 resultados entre os 22 vídeos da
primeira página, sendo que ocupamos os 2
primeiros lugares e estamos presentes em 3
playlists (uma nossa e 2 criadas pelo público);

13. - Minuto Meridiano
RESULTADOS
+ Mais de 30 mil visualizações dos vídeos; Na busca por "receita de café" no Youtube, nós
tínhamos (ao final da campanha) 13 resultados
+ O blog conseguiu uma média de 2500 entre os 22 vídeos da primeira página, sendo
visitantes únicos por mês e, às quartas- que ocupamos os 2 primeiros lugares e
feiras, chegamos a registrar mais de 400 estamos presentes em 3 playlists (uma nossa e
visitantes únicos; 2 criadas pelo público);
+ Como ocupar a primeira página no Google + Isso equivale dizer que dominamos mais de
para a busca por "receita de café" seria brigar 50% dos resultados da primeira página do
com grandes portais, preferimos fazer isso no Youtube, o segundo maior sistema de buscas
Youtube e conseguimos. do mundo.

14. - Minuto Meridiano
FICHA TÉCNICA
Atendimento: Carleandra Romano e Rodrigo Rubens
Redação: Manuela Monjardim
Direção de arte: Juliana Cogo
Planejamento: Celso Hora, Rodrigo Quintão e Rodrigo Rubens
Programador: Gabriel Gomes
Designer de interface: Gabriel Scapin
Gerente de Projetos: Rafael Carvalho
Aprovação: Eder Pancieri

15. WW.4PS.COM.BR
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