O documento descreve a primeira edição do evento Virada Sustentável, que ocorreu em São Paulo em 2011 com quase 500 atrações gratuitas sobre sustentabilidade. O evento reuniu cerca de 500 mil participantes e contou com o apoio de 39 organizações, 4 secretarias de governo e 9 patrocinadores.

1. 1
virada sustentável
2011

2. 2
visão geral

3. visão geral
o que foi a virada sustentável?
Que tal ampliar a informação sobre
sustentabilidade para a população de maneira
alegre e inspiradora, utilizando a arte e a cultura
como principais ferramentas de comunicação?
Foi essa a proposta da primeira edição da
Virada Sustentável, que aconteceu nos dias 4 e
3 5 de junho em São Paulo.
Inspirada nas tradicionais “viradas” da capital
paulista, o evento reuniu quase 500 atrações
gratuitas com conteúdo ligado aos temas da
sustentabilidade (meio ambiente, consumo
consciente, cidadania etc), estrategicamente
distribuídas em 78 espaços da cidade.
Na apresentação a seguir, entenda através
dos números o que foi, quem participou e como
essa experiência transformou São Paulo.
Boa leitura!
Equipe da organização

4. visão geral
Instalações, oficinas, exposições,
teatro, cinema e música foram
alguns dos formatos das atrações
da Virada Sustentável, mostrando
temas como biodiversidade,
mudanças climáticas, água,
consumo consciente, direitos
482
humanos, cidadania, entre outros.
Todas as atrações foram gratuitas
e passaram pelo crivo de um
4
Conselho Curador formado por
especialistas de renome na área da
sustentabilidade. atrações

5. visão geral
Parques e praças, estações
do metrô e os principais
museus e centros culturais
da cidade foram palco
para as atrações da Virada
Sustentável. A seleção
78
BIBLIOTECA
dos espaços levou em DE
consideração a diversidade SÃO PAULO
regional e de público
5 e a preocupação com
aglomerações, filas de locais
espera, problemas com o lixo
e desequilíbrios no trânsito.
Não há registro de queixas
relacionadas.

6. conselho curador
14
Ademar Bueno Janine Saponara
Professor de Sustentabilidade na Especializada em Responsabilidade
FGV-SP e há 10 anos consultor e Social e Terceiro Setor pela USP/FIA/
desenvolvedor de projetos de educação Ceats e pela FGV. Fellow do Programa
para sustentabilidade direcionados às Elias do MIT (Boston).
conselheiros empresas e ao público jovem.
Eduardo Srur Lúcia Bludeni
Para orientar as decisões da Artista plástico, é conhecido por Criadora e Presidente da Comissão
organização e evitar ações intervenções urbanas na cidade de São de Terceiro Setor da Ordem dos
oportunistas, foi criado um Paulo que questionam o sistema social e Advogados do Brasil (OAB-SP).
6 Conselho Curador formado artístico de forma crítica e bem-humorada.
por nomes reconhecidos na
área de sustentabilidade, Flávia Moraes Luiz Carlos Beduschi
com atuação em diferentes Consultora em sustentabilidade, Professor doutor da Escola de Artes,
setores da sociedade. sócia-diretora da FCM Consultoria em Ciências e Humanidades (EACH) e
Sustentabilidade. do Programa de Pós-Graduação em
Ciência Ambiental (Procam), da USP.
Flávio Comin
Economista e coordenador do Relatório
de Desenvolvimento Humano (IDH)
do Brasil e do Programa das Nações
Unidas para o Desenvolvimento
(PNUD).

7. conselho curador
14
Márcia Hirota Ricardo Ferraz
Ambientalista, é diretora de Gestão do Coordenador do Movimento Boa Praça,
Conhecimento da Fundação SOS Mata é repórter e apresentador do Jornal da
Atlântica e responsável pela supervisão Cultura, da TV Cultura.
dos programas institucionais e pela
conselheiros geração de conteúdo.
Além de analisar e Marina Grossi Ricardo Voltolini
Economista e presidente executiva do Consultor em sustentabilidade e
aprovar a aderência das Conselho Empresarial Brasileiro para o publisher da Ideia Sustentável.
atrações, o Conselho Desenvolvimento Sustentável (CEBDS).
7 decide questões
éticas relacionadas ao
evento, por exemplo o Nemércio Nogueira Wellington Nogueira
veto à participação de Consultor de empresas e diretor Fundador e coordenador geral da ONG
empresas de álcool, executivo do Instituto Vladimir Herzog. Doutores da Alegria.
armamento e tabaco como
patrocinadores.
Percival Caropreso
Profissional de Marketing e
Comunicação, Estratégia e Criação,
com mão na massa no Terceiro Setor,
trabalhando com ONGs, causas e
movimentos. Criador da Setor 2 ½.

8. 8
mobilizando a sociedade

9. mobilizando a sociedade
mapa de stakeholders
PÚBLICO
ORGANIZAÇÕES ARTISTAS E
OFICINEIROS
9
VIRADA
SUSTENTÁVEL
GOVERNO PARCEIROS E
APOIADORES
PATROCINADORES

10. VIRADA
mobilizando a sociedade
SUSTENTÁVEL
público
PÚBLICO
Um programa divertido e
educativo para todas as idades,
gostos e bolsos. A programação
da Virada recebeu cerca de
500 mil pessoas durante o fim
de semana do Dia Mundial
500 mil
do Meio Ambiente (5 de
Junho), além de uma parcela
10
expressiva de público que
acompanhou posteriormente as
exposições que permaneceram participantes
em estações do metrô, museus
e centros culturais.

11. VIRADA
mobilizando a sociedade
SUSTENTÁVEL
organizações
ORGANIZAÇÕES
Evento de caráter
coparticipativo, a Virada
Sustentável também reuniu
atrações e atividades de 39
organizações da sociedade
civil, entre elas organizações
39
ambientalistas e sociais,
11
universidades, escolas,
entidades de classe e
associações de moradores,
entre outros, dando ao evento organizações
feições de movimento em
prol de uma sociedade mais
sustentável.

12. VIRADA
mobilizando a sociedade
SUSTENTÁVEL
governo
GOVERNO
A Virada Sustentável contou
com o apoio direto de quatro
secretarias de governo
municipais e estaduais, sem
envolvimento de recursos
financeiros. As Secretarias
4
de Meio Ambiente (SVMA
12
e SMA) cederam espaços,
criaram atividades e
trouxeram ações próprias de
conscientização e educação. secretarias
As secretarias da Pessoa de governo
com Deficiência (SMPED e
SDPD) foram responsáveis
pelo mapeamento e ações de
inclusão e acessibilidade (por
exemplo, o Atende!).

13. VIRADA
mobilizando a sociedade
SUSTENTÁVEL
patrocinadores
PATROCINADORES
A Virada Sustentável teve
o patrocínio de empresas
que acreditaram na
importância do tema e na
proposta do evento para a
sociedade. Com um modelo
9
de negócios inovador, de
13
patronos por atividades/
atrações, a Virada teve em
sua primeira edição nove
patrocinadores diretos, patrocinadores
que também puderam
demonstrar suas propostas
de sustentabilidade para o
público.

14. VIRADA
mobilizando a sociedade
SUSTENTÁVEL
artistas e oficineiros
ARTISTAS E
Artistas e oficineiros OFICINEIROS
de diferentes
modalidades, como
artistas plásticos,
músicos, palhaços,
designers, atores e
1.127
chefes de cozinha,
14
entre outros,
participaram
ativamente das
atrações e ações da artistas e
Virada Sustentável, oficineiros
inspirando o público a
pensar e ensinando as
pessoas a enxergarem
na sustentabilidade
um valor coletivo,
não um fardo ou uma
restrição.

15. VIRADA
mobilizando a sociedade
SUSTENTÁVEL
parceiros e apoiadores
PARCEIROS E
APOIADORES
Além das secretarias de
governo, a Virada Sustentável
teve apoio da TV Globo São
Paulo e apoio institucional da
Rede Nossa São Paulo e do
CEBDS, além de parcerias com
10
a Lew’Lara/TBWA (campanha
15 de divulgação e RP com mídia),
Farah Service (prospecção
de patrocínios) e Lead
Comunicação (assessoria de parceiros e
imprensa). A Rádio Eldorado
foi a rádio oficial do evento,
apoiadores
a Trip Editora apoiadora na
divulgação e a Yuni.MKT
responsável pela gestão de
redes sociais. A GreenCO2
calculou e neutralizou toda a
pegada de carbono do evento.

16. 16
ações

17. coleta de lixo eletrônico
27 ton
COMPUTADORES, APARELHOS
Além das atrações e atividades, TELEVISORES, DE SOM,
a Virada Sustentável promoveu CELULARES, MICROONDAS,
diversas ações ligadas a CAIXAS DE SOM, DESPERTADORES,
sustentabilidade na prática. TELEFONES, de lixo eletrônico ANTENAS,
Um dos destaques foi a coleta RÁDIOS, recolhidos CD PLAYERS,
de mais de 27 toneladas de lixo
eletrônico em parceria com a RELÓGIOS, PILHAS,
17
Conferência de Produção Mais MÁQUINAS
Limpa e Mudanças Climáticas FOTOGRÁFICAS,
e a Abrelpe. Cinco pontos da ROTEADORES,
cidade contaram com postos SERVIDORES,
de recolhimento e posterior LUMINÁRIAS, HDS
destinação adequada.

18. doação de livros
54 mil
A maior doação de livros
infantis sobre temas de
sustentabilidade já montada
no Brasil, somando mais de 54
mil volumes com títulos como livros doados
O Gigante Monstruoso do
Lixo e A Maldição da Fábrica.
18
Resultado de parcerias com o
projeto Reciclick - Educando
para a Sustentabilidade e com a
Editora Saraiva.

19. jogo da cidadania
305
Mais de 300 universitários de
todo o estado participaram
das fases online e presencial
do Jogo da Cidadania
– Virada Sustentável, universitários
envolvendo desafios para o
desenvolvimento de ideias
19
sobre o tema sustentabilidade
em diferentes segmentos da
sociedade. Foi organizado pela
Rede Sinapse, em parceria
com a FGV-SP e a Virada
Sustentável.

20. menu virada sustentável
10
Dez restaurantes da capital
paulista ofereceram um
cardápio especial durante
os dias da Virada, com
ingredientes orgânicos, restaurantes
vegetarianos e de procedência
local. As refeições formavam
20
um cardápio especial e
tiveram preços reduzidos,
com o objetivo de estimular
o consumo sustentável e de
alimentos orgânicos.

21. automação de luz
30.431
A Schneider Electric promoveu
na Virada Sustentável, em
parceria com a Secretaria do
Verde e do Meio Ambiente
(SVMA), a instalação de
sistemas de automação de KWh/ano
iluminação em 36 banheiros economizados
21
localizados nos parques
Ibirapuera, do Carmo e Jardim
da Luz. Eles representam
uma economia média de
30% no consumo de energia
nesses locais, suficiente para
abastecer 25 famílias de quatro
pessoas durante um ano.

22. 22
mídia e redes sociais

23. mídia espontânea
A Virada Sustentável recebeu
ampla cobertura dos principais
veículos de mídia (TV, rádio,
impresso e internet), somando
quase R$ 6 milhões em mídia
R$ 5,9 milhões
em TV e mídia impressa
espontânea nas modalidades
de TV e impresso. A Lead
23
Comunicação foi responsável
pela assessoria de imprensa
e gestão da comunicação do
evento.

24. redes sociais
A Virada Sustentável
manteve diálogo ativo nas
comunidades online onde
esteve presente (Facebook
e Twitter), com 714,8 mil
714,8 mil
impactos estimados em redes
impactos estimados em
redes sociais. Os canais
24
foram abertos, para que
usuários também pudessem
publicar conteúdos. Nas
datas do evento, foi realizada
cobertura em tempo real,
com informações, respostas
às dúvidas de usuários e
divulgação e agradecimento
aos participantes.

25. campanha
1
A estratégia de divulgação da
Virada Sustentável envolveu
apoios de veículos de mídia (TV
Globo, G1, Catraca Livre, Rádio
Eldorado e Trip Editora, entre
Leão de Prata
outros) e parceria com a agência em Cannes
de publicidade Lewlara/TBWA,
que criou e desenvolveu as
peças da campanha. O book de
25 apresentação do evento ganhou
o Leão de Prata em Cannes 2011,
na categoria design. Os filmes
foram realizados pela Vira Lata
Produções e pela Digital 21.

26. 26
evento sustentável

27. evento sustentável
Acreditamos que utilizar a sustentabilidade + Convites e crachás feitos de material 100%
como mote principal de um evento implica, natural (folhas secas e papel semente).
necessariamente, na adoção de práticas exemplares + Entregas de materiais realizadas por bike
de sustentabilidade no próprio evento, que vão desde courier.
a mitigação de seus impactos ambientais e gestão + Material de sinalização produzido a partir
de resíduos até a responsabilidade com as equipes e de móveis reutilizados e customizados por
materiais utilizados. artistas, posteriormente vendidos em leilão
beneficente.
27 Pensando nisso, a organização da Virada + Mapeamento de acessibilidade e necessidades
Sustentável adotou os seguintes procedimentos: especiais para pessoas com deficiência, além
de serviços de transporte especial (Atende!).
+ Neutralização total das emissões de GEE + Estímulo ao uso de transportes compartilhados
(Gases do Efeito Estufa), inclusive dos eventos (carona de carro, bicicleta, ônibus e a pé)
que entraram como adesão. durante o evento, em parceria com o site
+ Coleta seletiva e gestão de resíduos, em Campus Aberto.
parceria com cooperativas de catadores. + Estímulo ao uso da bicicleta em parceria com o
+ Material de comunicação (placas e totens) movimento Bike Anjo.
produzido em material 100% reciclado.