108 nivea viva case institucional

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108 nivea viva case institucional

  1. 1. PLATAFORMA NIVEA VIVA 108 • CASE INSTITUCIONAL
  2. 2. NIVEA, uma das mais importantes companhias de cosméticos do mundo e presente no Brasil desde 1911, tinha como desafio aumentar seu crescimento no mercado nacional, aproximando-se da Classe C, sem perder a conexão com A e B. Além disso, ansiava por reforçar uma imagem mais calorosa, mais brasileira e próxima do seu público. 1. BRIEFING
  3. 3. Partindo do aprendizado de que o hábito de usar produtos NIVEA passa de geração para geração, das mães para as filhas, foi idealizado um projeto cultural suportado por uma plataforma musical de shows, cujo conceito celebrava o conhecimento passado de geração para geração. Para personificar este momento, foi convidada a cantora Maria Rita para homenagear sua mãe, Elis Regina, uma das maiores intérpretes da música brasileira. 2. SOLUÇÃO
  4. 4. O formato contemplou 5 shows em 5 capitais do Brasil, acompanhado de uma exposição itinerante sobre a vida e obra de Elis Regina, levando inéditos e emocionantes registros em forma de fotos e vídeos exclusivos para milhares de fãs.
  5. 5. A plataforma foi aclamada dentro e for a da empresa transformando-se no grande projeto cultural da NIVEA no Brasil e se desdobrando em mais 2 edições: • NIVEA Viva Tom, em 2013, com Vanessa da Mata homenageando Tom Jobim • NIVEA Viva o Samba, em 2014, com o encontro de gerações de Roberta Sá, Diogo Nogueira e Martinho da Vida e Alcione. 3. RESULTADOS
  6. 6. Milhares de pessoas prestigiaram todos os eventos nas suas várias edições, com gravação de CD e cobertura do canal Multishow, que transmitiu ao vivo os showsde encerramento.

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