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VIII Simpósio nacional ABCIBER Apresentação trabalho RENATO MADER, VIVIANE RIEGEL, WILSON BEKESAS.

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Consumo Cultural Híbrido de 
Jovens Universitários: Mercado de 
Entretenimento e Cibercultura como 
Articuladores de Encontros Cosmopolitas 
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 
Renato Mader 
Wilson Bekesas 
Viviane Riegel
INTRODUÇÃO 
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO. 
CIBERCULTURA; 
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE. 
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: 
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? 
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 
CONSIDERAÇÕES FINAIS.
Mercado de Entretenimento e 
Cibercultura como Articuladores 
de Encontros Cosmopolitas 
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 
INTRODUÇÃO
# # 
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 
Consumo Cultural Híbrido 
de Jovens Universitários 
Mercado de Entretenimento e 
Cibercultura como Articuladores 
de Encontros Cosmopolitas 
INTRODUÇÃO
[ Projeto Internacional 
From Cultural Globalization 
] to Aesthetic Cosmopolitanism 
Vincenzo Cicchelli, Associate professor-researcher, GEMASS Paris 
Sylvie Octobre, Researcher, M. de la culture et de la communication Paris 
Nicole Gallant, Researcher, OJS (Observatoire Jeunes et Société Quebec 
Ian Woodward, Associate professor, Griffith University Queensland 
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 
INTRODUÇÃO
[ É possível que o consumo cultural 
cotidiano dos jovens –sendo uma 
] 
grande parte globalizada – possa 
fortalecer uma posição cosmopolita? cosmopolita 
(TV, música, video games, livros, websites, blogs, redes sociais) 
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  • 1. Consumo Cultural Híbrido de Jovens Universitários: Mercado de Entretenimento e Cibercultura como Articuladores de Encontros Cosmopolitas São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Renato Mader Wilson Bekesas Viviane Riegel
  • 2. INTRODUÇÃO CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO. CIBERCULTURA; COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 CONSIDERAÇÕES FINAIS.
  • 3. Mercado de Entretenimento e Cibercultura como Articuladores de Encontros Cosmopolitas São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 INTRODUÇÃO
  • 4. # # São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Consumo Cultural Híbrido de Jovens Universitários Mercado de Entretenimento e Cibercultura como Articuladores de Encontros Cosmopolitas INTRODUÇÃO
  • 5. [ Projeto Internacional From Cultural Globalization ] to Aesthetic Cosmopolitanism Vincenzo Cicchelli, Associate professor-researcher, GEMASS Paris Sylvie Octobre, Researcher, M. de la culture et de la communication Paris Nicole Gallant, Researcher, OJS (Observatoire Jeunes et Société Quebec Ian Woodward, Associate professor, Griffith University Queensland São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 INTRODUÇÃO
  • 6. [ É possível que o consumo cultural cotidiano dos jovens –sendo uma ] grande parte globalizada – possa fortalecer uma posição cosmopolita? cosmopolita (TV, música, video games, livros, websites, blogs, redes sociais) Questão principal do projeto São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 INTRODUÇÃO
  • 7. [ ( Concepções e práticas cosmopolitas em jovens ) ] universitários brasileiros (Appaduray) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 INTRODUÇÃO
  • 8. [ ( Concepções e práticas cosmopolitas em jovens ) ] universitários brasileiros São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Internacionalização Produção - Consumo Cultural Efervescência Produção - Recepção Hibridização Cultural (Appadurai) INTRODUÇÃO
  • 9. ] Concepções e práticas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros ( ) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 [ Cultura Global Processos de Localização INTRODUÇÃO
  • 10. cosmopolitas em jovens universitários brasileiros () [ ] Concepções e práticas São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 IBOPE -2012 Fundação Telefônica 2014 Dados secundários INTRODUÇÃO
  • 11. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO ( ) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia X plataforma) Saber reflexivo do sujeito histórico Conteúdos múltiplos e descentralizados (Lipovetsky + Serroy + Sodré )
  • 12. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy)
  • 13. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini)
  • 14. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini) (Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski)
  • 15. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini) (Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski) Compartilhamento
  • 16. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO Compartilhamento São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini) (Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski) Interatividade
  • 17. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO Compartilhamento São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini) (Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski) Interatividade Acesso
  • 18. Compartilhamento São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini) (Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski) Interatividade Acesso Fluxo Cultural Globalizado CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
  • 19. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 ( Tecnologia produção X plataforma distribuição) (Jacks / Jacks & Escosteguy) ( Saber reflexivo do sujeito histórico) (Canclini) (Conteúdos múltiplos e descentralizados) (Covaleski) Interatividade Acesso Fluxo Cultural Globalizado Fruição Estética Distração Intelectual Compartilhamento
  • 20. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO (entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + Consumidor - produção + pertencimento) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Castro)
  • 21. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO (entretenimento X cibercultura) = consumidor-Prosumidor fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (Rey) (entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + Consumidor - produção + pertencimento) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Castro)
  • 22. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO (entretenimento X cibercultura) = consumidor-Prosumidor fã = ( privacidade + produção + pertencimento) (Rey) (entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + Consumidor - produção + pertencimento) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Castro)
  • 23. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO [ estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL ] ERA DO EXCESSO DE TELAS (Lipovetsky/Serroy) + (Jameson) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
  • 24. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE [ estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL ] ERA DO EXCESSO DE TELAS (Lipovetsky/Serroy) + (Jameson) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
  • 25. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE [ estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL ] ERA DO EXCESSO DE TELAS (Lipovetsky/Serroy) + (Jameson) mass SELF media Prosumo | Lógica MASSIVA: dependência da audiência Lógica PÓS- MASSIVA: independência da audiência São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 MASS media entertainment Produção Consumo industry (Lemos & Levy)
  • 26. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE (Comunicação IINnDdiIVvIiDdUuAaLl de Massa) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
  • 27. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE ESPAÇO ciberespaço ( cultura + globalização ) (Comunicação IINnDdiIVvIiDdUuAaLl de Massa) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
  • 28. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE [ ESPAÇO ciberespaço ] ( cultura + globalização ) (Comunicação Individual de Massa) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 INDIVIDUAL
  • 29. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE [ ESPAÇO ciberespaço ] ( cultura + globalização ) { } (Comunicação Individual de Massa) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 INDIVIDUAL
  • 30. espaço TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Virilio) CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
  • 31. TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Virilio) CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
  • 32. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 TEMPOespaço
  • 33. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 TEMPO ciberespaço (Ferrara) CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
  • 34. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 TEMPO ciberespaço (Ferrara) CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
  • 35. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE TEMPO ciberespaço| Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Lemos)
  • 36. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo ciberespaço São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Lemos) Território informacional = ESPAÇO
  • 37. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Lemos) Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
  • 38. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 (Lemos) CONTEMPORÂNEO jovem TECNOLÓGICO Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
  • 39. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE co-autor | compartilhador | co-work [ ] mix | re-mix | paste | copy | spread São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 CONTEMPORÂNEO jovem TECNOLÓGICO Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
  • 40. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 CONTEMPORÂNEO jovem TECNOLÓGICO Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
  • 41. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 REmediação CONTEMPORÂNEO jovem TECNOLÓGICO (Bolter & Grusin) Território informacional
  • 42. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Jogos // Entretenimento REmediação CONTEMPORÂNEO jovem TECNOLÓGICO ESPAÇO ciberespaço
  • 43. CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE Jogos // Entretenimento ESPAÇO ciberespaço São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
  • 44. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? Jogos // Entretenimento ESPAÇO ciberespaço São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
  • 45. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? Perfil dos jovens que acessam meios digitais no Brasil Classes A B C D E IBOPE 2012 36% 53% 11% Fundação Telefônica/USP São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 2014 5% 38% 49% 8% - 32% - ensino superior 34% ensino médio completo - IBOPE 2012 38% - não trabalha 53% estuda em tempo integral - IBOPE 2012 No ensino superior: 21% cursando 3% já formados - Telefonica/USP 2014
  • 46. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Perfil dos jovens pela pesquisa Fundação Telefônica/USP 2014 Explorador Iniciante 62% Explorador Intermediário 33% Explorador avançado 5%
  • 47. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? Perfil dos jovens pela pesquisa Cosmopolitismos Juvenis - Brasil - Ensino superior - Região Sudeste - Estuda/Trabalha - Acesso digital próprio São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Perfil dos jovens pela pesquisa Fundação Telefônica/USP 2014 Explorador Iniciante 62% Explorador Intermediário 33% Explorador avançado 5% Conhecimento das possibilidades e ferramentas digitais Compartilham, produzem, consomem conteúdos nos meios digitais Afinidade com a Cibercultura para objetivos pessoais, acadêmicos, profissionais
  • 48. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Formas de acesso a internet Forma de acesso Celular Smart phone Computador de mesa Computador Portátil Tablet Fundação Telefônica/USP 2014 5% 38% 49% 8% Formas de consumo cultural Digital Celular Smart phone Computador Tablet Televisão Livro impresso Rádio do carro Revista Impressa ESPM 2014 17.4% 28.8% 2.2% 17.2% 9.9% 8.5% 4.4% 47% dos jovens afirmam ter na Internet a fonte principal de entretenimento e lazer, sendo utilizados múltiplos meios para seu consumo - IBOPE 2012.
  • 49. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Principais atividades na internet Atividades Comunicação Lazer Leitura e pesquisa Educação e aprendizado Fundação Telefônica/USP 2014 37.3% 29.6% 28.7% 28.1% Tipos de lazer mais frequentes: - Assistir filmes, séries e programas de tv; - Postar músicas, vídeos e conteúdos digitais; - Fazer downloads; Tipos de lazer menos frequentes: - Acessar sites de revistas; - Ler livros digitais; - Jogar games;
  • 50. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? Neste caso, há também aumento no consumo de livros, bem como uma queda no consumo de programas de televisão. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Como emprega o tempo conectado: Atividades Redes sociais Música Sites e blogs Livros Televisão ESPM 2014 37.3% 29.6% 28.7% 28.1% O consumo por meio de redes sociais é também mais intenso (92%) na pesquisa IBOPE 2012, sendo que destes: - 90% para ver fotos postadas; - 86% para checar atualizações na timeline; - 75% para expressar opiniões sobre assuntos gerais de interesse - menos interesse por notícias e textos em geral.
  • 51. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS? Fonte Inglês Espanhol IBOPE 2012 26% 15% ESPM 2014 100% 77% São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 Amplitude de socialização: Conhecimento de idiomas estrangeiros: 60.1% consome produtos culturais de origem estrangeira - ESPM 2014. Destes, 17.3% são produtos de origem americana - ESPM 2014.
  • 52. ( ) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 CONSIDERAÇÕES FINAIS IDENTIDADE CONSUMO CULTURAL HIPERCONEXÃO = {[ ] CONSCIÊNCIA DE SI } ACESSO / DISTÂNCIA DIGITAL DIVIDE
  • 53. [ ] FILTROS SEGMENTAÇÃO [ ( )] } São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 CONSIDERAÇÕES FINAIS RECONHECIMENTO DO OUTRO GLOBALIZAÇÃO CULTURAL AUTO- CONHECIMENTO ( ) COSMOPOLITISMO CONCEITUAL { MIDIÁTICA ACELERAÇÃO ENTRE SUJEITOS < DISTÂNCIA RELACIONAL ESPACIAL
  • 54. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014 rmader@espm.br wbekesas@espm.br viviane_riegel@terra.com.br OBRIGADO!