O documento resume a experiência do autor no Programa de Observadores da FIFA na Copa do Mundo de 2010 na África do Sul, incluindo visitas a estádios, fan fests e discussões sobre marketing, patrocínio, desafios e estratégias para a Copa.

1. CAFÉ COM O MUNDO

2. Experiência Africa do Sul 2010
TEMAS ABORDADOS:
• COMUNICAÇÃO E IMPRENSA
• PROGRAMA DE OBSERVADORES FIFA
• VOLUNTARIADO
• MOBILIDADE URBANA
• CASA BRASIL, PUBLICIDADE E PROGRAMAÇÃO VISUAL
• TURISMO

3. Programa de Observadores FIFA
Tiago Lacerda
Presidente do Comitê Executivo do Núcleo Gestor da Copa 2014

4. Programação:
19.06.2010
• Programa de Marketing das Cidades-sede;
• FIFA Fan Fest internacionais;
• Estrutura de Marketing da FIFA;
• Planejamento da cidade de Johannesburg;
• Segurança.
20.06.2010
• Merchandizing (produtos e lojas oficiais da FIFA);
• Planejamento da Cidade do Cabo;
• Estrutura de patrocinadores;
• Coca-Cola;
• Voluntários;
• Visita ao Soccer City;
21.06.2010
• RP;
• Branding;
• Comunicação;
• Transporte;
• Hospitalidade;
• Visita ao Campo de treinamento do Brasil.

5. Programação
22.06.2010
• Viagem a Durban
• Visita a Fan Fest
• Visita ao Estádio Moses Mabhida
23.06.2010
• Retorno a Johannesburg
• Visita ao Estádio de Pretória
• Visita à Fan Fest de Pretória
23.06.2010
• Reunião de fechamento

6. Objetivos do PO da FIFA:
Proporcionar às cidades-sede uma visão geral sobre:
• Organizações e responsabilidades da FIFA
• Os Estádios e suas operações
• As estruturas e operações das Fan Fests
• Os desafios das cidades-sede na África do Sul
• As expectativas dos patrocinadores FIFA nas cidades-sede
• Os desafios do país/cidades-sede em relação a segurança, transporte

7. Estrutura de Sponsorship
• Parceiros FIFA:
- Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e VISA.
• Patrocinadores FIFA World Cup:
- Budweiser, Castrol, Continental, Mc Donald, MTN, Mahindra Satyam, Yingli Solar, Seara.
• Patrocinadores país-sede:
- Ultimate – Refinaria de combustível;
- FNB – First National Bank;
- Neo Africa – Segurança;
- Prasa – transporte;
- Aggreco – energia;
- Telkon – telecomunicações.

8. Objetivos dos Patrocinadores
• Reconhecimento mundial (FWC atinge mais de150 países);
• Aumento de vendas;
• Fortalecimento da marca;
• Construção de imagem corporativa (sendo ligada a eventos de esporte – Clean Image);
• Terem direitos exclusivos em sua categoria de produto – ganho de fidelidade.

9. Benefícios dos Patrocinadores:
• Exposição em TV;
• Exclusividade de Produtos;
• Posters comerciais;
• Divulgação de marca em diversos meios de comunicação – Revistas, websites, radios;
• Licença de direitos de comercialização;
• Uso das Logos oficiais;
• Hospitalidade;
• Tickets;
• Venda de produtos - direito de concessão.

10. Programa de Marketing das Cidade-Sede
Direitos e Oportunidades: Obrigações:
• Utilização da Composite Logo para promoção • FIFA Fan Fest
• Display area (área de exposição em estádios e • FIFA Partner Club
sorteios) • Inventário de publicidade da cidade
• Exposição da cidade em painel eletrónico nos • Suporte de RP
estádios • Embelezamento da cidade
• Website
• Desenvolver produtos de promoção
• Posters
• Folheteria
• Música
• FIFA Trouphy Tour
• PVAs
• Programa de decoração da cidade
• Eventos ligados a Copa
• RP

11. Visita Soccer City

12. Visita Soccer City

13. Visita Soccer City

14. Visita Soccer City

15. Visita a Durban

16. Visita a Durban

17. Maiores desafios da Copa de 2010 para a FIFA:
• Performance do time sul africano;
• Segurança nos estádios (greve, polícia assumindo a segurança dos estádios, dificuldade
na compreensão sobre o sistema de credenciamento);
• Transporte oficial do evento (principalmente para profissionais de imprensa);
• Serviços de alimentação nos estádios;
• Frequência nas Fan Fests;
• Clima.

18. Campanha de posicionamento da África do Sul
Celebrar tudo que é africano:
• Humanidade
• Cultura
• Conquistas
• Hospitalidade
Zakumi
(ke nako: Celebrate Africa´s humanity)