Plano Pesquisa de Mercado em PP I

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Plano Pesquisa de Mercado em PP I

  1. 1. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Campus Central Av. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900 Porto Alegre – RS – Brasil Fone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619 E-mail: famecos@pucrs.br PLANO DE ENSINO I – DADOS DE IDENTIFICAÇÃO: CURSO: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda DISCIPLINA:Pesquisa de Mercado em PP I NÍVEL: III CODICRED: 2330 U 04 CARGA HORÁRIA: 60 h/a II – EMENTA: Estudo de indicadores de dados primários e secundários, métodos utilizados para coleta, organização e interpretação de dados. Conhecimento de tecnologia usada para monitorar e descrever hábitos do comportamento e atitudes dos consumidores. III – CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS: Unidades Conteúdo Programático Carga Horária A Pesquisa de Mercado no contexto publicitário · Importância da pesquisa para o mercado publicitário; contextualização da pesquisa de mercado no planejamento dos clientes/anunciantes. 04horas-aula Diferentes abordagens metodológicas e a natureza dos dados · Diferenças entre as abordagens quantitativa e qualitativa quanto a problema de pesquisa, natureza dos dados, objetivos, tipo de universo e amostra, etc. 02horas-aula Técnicas tradicionais de coleta de dados na Pesquisa com abordagem Qualitativa · Tipos de abordagens qualitativas e sua utilização no mercado; 02horas-aula Técnica Grupos Focais: origens e fundamentos · Teorias sobre dinâmicas de grupos: aportes da sociologia e da psicologia; 04horas-aula Técnica Grupos Focais: profissionais, locais, peculiaridades, objetivos · Proposta de projeto de pesquisa qualitativa para cliente escolhido pelos alunos; 02horas-aula
  2. 2. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Campus Central Av. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900 Porto Alegre – RS – Brasil Fone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619 E-mail: famecos@pucrs.br Técnica Grupos Focais: instrumento - roteiro · Elaboração de roteiro para Grupos, debate sobre as diferenças entre os instrumentos voltados à coleta de dados quali e quanti; 02horas-aula Técnica Grupos Focais: simulação · Simulação de Grupos Focais; 20 horas-aula Técnica Grupos Focais: organização e análise dos dados · Teoria sobre Análise de Conteúdo e Transcrição dos dados obtidos na simulação; 02 horas-aula Técnica Grupos Focais: tipos de relatório e apresentação dos resultados · Exemplos de relatórios e apresentações de Pesquisa Qualitativa para clientes. Feitura de relatório em um dos exemplos; 04 horas-aula Técnica Entrevistas em Profundidade: origens e fundamentos · Teorias sobre origens das Entrevistas em Profundidade e sua aplicação no mercado publicitário; 02 horas-aula Técnica Entrevistas em Profundidade: objetivos, peculiaridades, profissionais, locais · Elaboração de projeto envolvendo a técnica identificando sua indicação e aplicabilidade em caso específico escolhido pelos alunos; 02 horas-aula Técnica Entrevistas em Profundidade: instrumentos - roteiro · Elaboração de instrumento para E.P.se aplicação piloto; reelaboração; 04 horas-aula Técnica Entrevistas em Profundidade: orientações e supervisão simulação · Aplicação das E.Ps. supervisionadas; 04 horas-aula Técnica Entrevistas em Profundidade: organização e análise dos dados · Transcrição dos dados obtidos na simulação e análise; 02 horas-aula Relatório de pesquisa qualitativa. · Elaboração de Relatório de Pesquisa; · Avaliação da disciplina. 04 horas-aula V – METODOLOGIA: A disciplina lança mão de aulas expositivas, exercícios práticos e trabalhos em grupo para o seu desenvolvimento.
  3. 3. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Campus Central Av. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900 Porto Alegre – RS – Brasil Fone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619 E-mail: famecos@pucrs.br VI – AVALIAÇÃO: Projeto de Pesquisa= 5 Desk Research = 5 Grupo Focal (roteiro, recrutamento, execução, transcrição) = 10 Entrevista em Profundidade (roteiro, recrutamento, transcrição) = 10 Relatório Final = 10 (PP + DR + GF + EP + RF) / 4 = NOTA FINAL VII – BIBLIOGRAFIA BÁSICA: BARBOUR, Rosaline. Grupos Focais. Porto Alegre: Artmed, 2009. FLICK, Uwe. Desenho da Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Artmed, 2009. MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2008. VII – BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR: FLICK, Uwe. Uma Introdução à Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Bookman, 2009. GOLDENBERG, Mirian. A Arte de Pesquisar: como fazer Pesquisa Qualitativa em Ciências Sociais. Rio de Janeiro: Record, 2007. PINHEIRO, Roberto. Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Rio de Janeiro: FVG, 2010. MATTAR, Fauze. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2008. SCHIFFMAN, Leon e KANUK, Leslie. Comportamento do Consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000. VIII – PROFESSOR DA DISCIPLINA: Priscilla Guimarães priscilla.guimaraes@pucrs.br priscilla@city.st
  4. 4. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Campus Central Av. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900 Porto Alegre – RS – Brasil Fone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619 E-mail: famecos@pucrs.br IX – CRONOGRAMA Data Tema Tarefa 02/08/2013 Apresentação da Disciplina Pesquisa de Mercado no Contexto Publicitário Aula Expositiva 09/08/2013 Abordagens Metodológicas e Técnicas. Grupos Focais – Fundamentos, Estruturas, Fases Aula Expositiva 16/08/2013 Entrevista em Profundidade – Fundamentos, Estruturas, Fases Aula Expositiva 23/08/2013 Projeto de Pesquisa Montagem do Projeto de Pesquisa Entrega ao final da aula Trabalho em Grupo 30/08/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Desk Research Pesquisa e Consolidação de Dados Entrega ao final da aula Trabalho em Grupo 06/09/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Grupo Focal Redação do Roteiro GF Montagem de Recrutamento Entrega ao final da aula Trabalho em Grupo 13/09/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Grupo Focal Revisão de Roteiro Checking de Recrutamento Preparação do Campo GF 20/09/2013 Feriado Feriado 27/09/2012 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Grupo Focal Execução de Campo GF Trabalho em Grupo (1 e 2) 04/10/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Grupo Focal Execução de Campo GF Trabalho em Grupo (3 e 4) Entrega da Transcrição Grupos 1 e 2 11/10/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Grupo Focal Execução de Campo GF Trabalho em Grupo (5 e 6) Entrega da Transcrição Grupos 3 e 4 18/10/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Entrevista em Profundidade Entrega da Transcrição Grupos 5 e 6 Avaliação dos Grupos Focais Redação do Roteiro EP Preparação do Campo EP Trabalho em Grupo 25/10/2013 Entrevista em Profundidade - Desenvolvimento Execução de Campo EP 01/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Relatório Final Entrega de Transcrição EP (Todos) Avaliação das EPs Roteiro base para análise do material 08/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Relatório Final Análise Trabalho em Grupo 15/11/2013 Feriado Feriado 22/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Relatório Final Análise Trabalho em Grupo 29/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa Etapa Relatório Final Apresentação dos Trabalhos dos grupos 06/12/2013 G2 Prova Escrita sem Consulta.
  5. 5. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Campus Central Av. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900 Porto Alegre – RS – Brasil Fone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619 E-mail: famecos@pucrs.br

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