O documento discute as características do webwriting, que envolve a criação e distribuição de conteúdo em ambientes digitais de forma a proporcionar prazer ao público-alvo. O webwriting mistura técnicas jornalísticas e publicitárias, focando no essencial da informação e na cativação do leitor para ganhar sua atenção e promover ação. O conteúdo deve ser emocionante e pensado considerando a audiência e a experiência do usuário.
1. Escrever é fazer sexo
http://casadogalo.com/escrever-e-fazer-sexo/
2. Webwriting
Logo, quando você criar
qualquer coisa para o meio digital –
seja um site, um CD-Rom, uma campanha de banners, etc –,
tenha sempre em mente que,
de uma forma ou de outra,
deverá proporcionar algum tipo de prazer
para seu público-alvo
“Orgasmos e escovas de dentes: o povo quer prazer” – Eco Moliterno – Webinsider
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2008/09/21/orgasmos-e-escovas-de-dente-o-publico-quer-prazer/
7. Dicionário do
Trabalho Vivo/USP
Webwriting
“Profissional que atua em
mídias digitais, tendo como
objeto de trabalho não só o
texto propriamente dito, mas
também toda e qualquer
informação textual ou visual
que seja veiculada.
Sua preocupação não deve
estar restrita à qualidade e
criatividade do texto mas
também a questões ligadas à
organização e a facilidade de
acesso à informação.”
11. Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
Webwriting
12. Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
É uma mistura das duas.
Webwriting
13. ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
-Texto informativo/persuasivo
• Para convencer o usuário a prosseguir na leitura
• Vocação para ser “vendedor” – no sentido de incitar à ação
• Uso do imperativo: “Preencha o cadastro”
“Veja outros exemplos”
Webwriting
20. Ao escrever texto para mídias digitais:
O OBJETIVO É CATIVAR O LEITOR,
GANHAR SUA ATENÇÃO
Webwriting
21. Ao escrever texto para mídias digitais:
PENSE O CONTEÚDO
PENSE NO TODO
PENSE NAS PESSOAS
Webwriting
22. 78ioio
Pense na Audiência
A experiência do usuário é o elemento mais
importante. Por isso, valores como apego à idéia
tornam-se sem sentido.
Webwriting
33. Para o neurologista Donald Calne, a diferença
entre razão e a emoção é que o primeiro leva
a conclusões e o segundo a ação.
78ioio
Webwriting
34. “Posso não ser
um homem
inteligente, mas
com certeza sei
o que é o
Amor.”
78ioio
Webwriting
“Ah... Tudo bem
bem, cerveja
confiável. Meu
Amor por você
nunca morrerá.”
35. “Paixão provoca brilho intenso, mas não é shampoo.
Paixão remove manchas e deixa você limpinho,
mas não é sabão em pó.
Paixão vai te deixar excitado,
mas não é nada disso que você está pensando.
Não vende em farmácia, mas cura qualquer mal estar. Não contém
conservantes, nem atitudes conservadoras.
Paixão não tem contra-indicações.
Experimente colocar isso nos seus anúncios.”
78ioio
Webwriting
http://casadogalo.com/marcas-que-amamos-demais
36. Webwriting
Atividade:
Analisar (e pesquisar) textos na web
que tenham emoção ou que deveriam ter
Ex:
http://www.flamengo.com.br/site/conteudo/conteudo.php?id=40
http://www.vale.com/vale/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=2