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PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 31Aplicação MobileWireframes
PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 32Aplicação MobileWireframes
PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 33Aplicação MobileWireframes
PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 34Aplicação MobileMemória DescritivaCom esta aplicação o utilizador...
PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 35BannersBillboard
PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 36BannersMREC
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  1. 1. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 2BriefingObjectivos- Dar a conhecer esta nova linha Timex;- Reforço da combinação Tecnologia + Design;- Aumentar notoriedade da marca.Metas- Aumento das vendas em loja;- Melhoria da experiência em loja;- Aumento do nº de visitas ao micro-site;- Aumento engagement on-line via facebook;- Aumento nas vendas do IQ neste período.Período14 de Novembro a 24 de DezembroBudget€50.000
  2. 2. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 3EstatísticaAlguns dadosFonte: Barómetro de Telecomunicações da Marktest / DEZ 2011- Taxa de penetração Smartphones em Portugal mais que duplicou de 2010 para 2011.Fonte: Intenções de Compra de Natal 2011, Observatório CETELEM- 24% dos inqueridos responderam que gostariam de receber perfumes/relógios este Natal;- 40% dos inqueridos responderam que ira comprar relógios/perfumes para oferecer;- 58% dos inqueridos faz compras de Natal com 2 semanas de antecedência.
  3. 3. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 4Publico-Alvo- Homens entre os 30 e 50 anos com um estilo de vida urbano e activo;- Inteligentes, descomplexados e com personalidade;- Gostam de se sentir bem com eles próprios, valorizam o design, a função analógica e as features dos relógios; - Adoram gadgets e não nos esqueçamos que os relógios são “a jóia do homem” - está atento aospormenores, ao design e à estética;- Valorizam num relógio como o INTELLIGENT QUARTZ o seu design atractivo, uma peça que seadequa ao seu estilo de vida moderno, não demasiadamente arrojado;- Público-alvo comprador, poderá não ser o mesmo que o público-alvo consumidor;- Pode ser a mulher a oferecer um relógio ao marido, porque conhece o seu estilo e o revê a utilizar a linha IQ ou então a seu pedido.
  4. 4. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 5BenchmarkingSEIKO- Tecnologia- Unica presença online é o site em português.CASIO- Preço e Posicionamento- Sem qualquer presença significativa online (site de distribuidor e facebook page inactiva).LORUS- Preço e Posicionamento- Sem qualquer presença significativa online (site em inglês e facebook page inexistente.
  5. 5. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 6BrainstormingA partir da assinatura existente:SMART INSIDE OUT- Vanguarda da tecnologia;- O poder da personalidade;- Vencer com personalidade;- Inteligência intemporal;- Para além da aparência;- O homem TIMEX - superhomem ou camaleão.
  6. 6. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 7Estratégia Utilizadores Passivos Aumento do nº de visitas ao micro-site Aumento do engagement on-line via Facebook Metas Aumento vendas Timex IQ neste período Micro-Site Desktop On-Line Ads Micro-site FB FB Fan Page Mobile App Navegação + Simples + Imediata Navegação + Simples + Clara + Directa Melhoria na arquitectura de Conteúdos visuais e Localizador de Lojas Micro-Site informacao Dinâmicos Take Over On Line MREC Advertising Billboard Análise e Controlo GAnalytics no Micro-Site Facebook Insights Nº IQ vendidos
  7. 7. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 8Estratégia On-Line Advertising Micro-Site Mobile App Facebook Fan Realidade Aumentada + Micro-Site Tab FB Lojas TIMEX
  8. 8. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 9Facebook Fan PageEstatistica• 53% dos consumidores portugueses procuram informação de todo o tipo na Internet• 84% dos portugueses com acesso à web pesquisam online (site da marca e opiniões)antes de comprar offline• 34% garantem já ter mudado de ideias acerca de uma marca a comprardepois de consultarem a InternetFonte: Consumer Barometer divulgado pelo Diário Económico, 2011Distribuição dos Utilizadores do Facebook por Faixa Etária em Portugal (%)• O nosso target (idades) está no Facebook• Penetração FB População Portuguesa = 40%• 4.294.280 utilizadores• Objectivo Brand Awareness e Voz Online
  9. 9. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 10Web Advertising• Capacidade de Segmentar target• Possibilidade de escolha dos Meios & Sites• Objectivo de Brand Awareness• Flexibilidade• Possibilidade de Medição do ROIPlano de Meios
  10. 10. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 11Aplicação MobileEstatistica• Taxa de penetração Smartphones em Portugal mais que duplicou de 2010 para 2011:de 1,9% para 4,2 %;• 28% dos telemóveis utilizados em Portugal são 3G;• 66% dos utilizadores de smartphones em Portugal acedem às redes sociaisFonte: Barometro de Telecomunicacoes da Marktest / DEZ 2011
  11. 11. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 12Case StudyPreparação para o Micro-Site
  12. 12. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 13Case StudyAnalise de: http://www.timex.co.uk/IQ/default.html- Melhorar a clareza da Arquitectura de Informação e da Arquitetura de Navegação,para um acesso rápido, fácil e imediato à informação e à sua compreensão, focando-nosna linha Intelligent Quartz;- Clarificar e padronizar acções de navegação de forma a torná-la simples e eficaz;- Propôr um design modernizado, atrativo e em sintonia com a ideia da tecnologia por detrásdo Intelligent Quartz. Trazê-la para o primeiro plano através de linhas ao mesmo tempo sóbrias,mas com um conceito de design arrojado e direccionado para o público masculino.
  13. 13. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 14O ConceitoKeyvisuals
  14. 14. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 15O ConceitoKeyvisuals
  15. 15. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 16O ConceitoKeyvisuals
  16. 16. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 17O ConceitoMemória DescritivaRecorremos a imagens dos elementos caracterizadores das principais funcionalidadesdos relógios. Transmitindo uma ideia de aventura, do sonho a alcançar ou meramenteilustrativas dos sonhos que o Homem Timex já alcançou.Uma imagem marcadamente masculina mas diferenciadora, para que tanto o públicomasculino (utilizador final do produto) como o feminino (potencial compradordo produto), reveja o homem e que este se reconheça nestas imagens.Com o headline, queremos transmitir a ideia de um possível infinito naspotencialidades dos relógios e da própria marca, que desde sempre vem evoluindoe apostando na inovação.Desta forma ao mesmo tempo que valorizamos o relógio, transmitindo a ideiade um produto aparentemente luxuoso mas perfeitamente acessível, trabalhamosacima de tudo a notoriedade da própria marca e a sua garantia de qualidadenum produto único, suscitando a necessidade de conhecer mais acerca da sua históriae de todas as suas linhas.
  17. 17. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 18Micro-SitePágina TIMEX IQ Home
  18. 18. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 19Micro-SitePágina TIMEX IQ Home
  19. 19. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 20Micro-SitePágina TIMEX IQ Home
  20. 20. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 21Micro-SitePágina TIMEX IQ Home - Video Player
  21. 21. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 22Micro-SiteStoryboard Video - Memória DescritivaEcrã a preto. Entrada do logo com efeito luminoso. Fade out. Fade in para um globo terrestre estilizado (será na verdade o ‘mundo timex’e será com uma textura de pelicula hightech muito fina, deixando transparecer o que está para lá das paredes. Uma textura parecidacom o petróleo quando reflete várias cores).Entramos neste globo e encontramos um espaço aparentemente vazio. Será recriar o ambiente que temos presente nos nossos keyvisuals.De repente uma esfera (com a mesma textura q o globo anterior mas mais simples nas cores) passa mesmo à frente da nossa cara, levada porágua que parece ter vida própria.O que nos leva a girar 180º para a esquerda e de repente estamos rodeados de uma segunda esfera a ser levada por nuvens e de uma terceiraa ser levada por pó/terra. Temos assim no ambiente os 3 elementos a brincarem com as esferas e reparamos que junto de cada esferaestão os ícones das características dos relógios.Entrando e cruzando este ambiente até voltarem a desaparecer irão surgir: um avião, um barco e um balão de ar ou um alpinista (3º modelode relógio com altímetro).Assim que estes desaparecem uma esfera é seleccionada e fica a pulsar como os ícones numa barra do ambiente Apple e tudo o restoentra em suspensão. A esfera aproxima se de nós trazida pelo seu elemento e ao mesmo tempo em background os outros elementossaem do enquadramento.Assim, ficamos com a esfera a pairar do lado esquerdo do ecrã em grande plano. Conseguimos perceber através das suas paredes finas algoque se move no interior e a silhueta de um relógio.A esfera abre-se da direita pra esquerda e de lá sai um elemento (água/ nuvens/ pó) que como algo vivo se coloca à direita do relógioque é entretanto revelado. Quando o relógio é revelado começam a formar-se as linhas que irão terminar nos hotspots das característicasdaquele relógio. Vemos um dos hotspots a ser seleccionado e a ser aberta a box com a informação. Surgirá na base do ecrã uma tira dethumbnail e é seleccionado um novo relógio.Ao acontecer esta seleção, vemos tudo a voltar pelo percurso inverso até que a esfera se volta a fechar e agora girará sobre si mesmapara se transforma noutra diferente e repetir-se-á o mesmo processo para os 3 modelos de relógio trabalhados. Quando acabarmos de veros 3 o thumbnail sairá e a esfera irá girar até se transformar em algo diferente (talvez um globo do género do inicial) onde iremos entrare onde nos será então revelado o headline da nossa campanha: ‘MUITO MAIS DO QUE APARENTA’. Tudo acompanhado com sonsdos elementos que vão surgindo e claro com sons tecnológicos e com um som ambiente muito subtil e minimal.
  22. 22. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 23Micro-SiteStoryboard Video
  23. 23. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 24Micro-SitePágina TIMEX IQ Adventure - Gama
  24. 24. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 25Micro-SitePágina TIMEX IQ Adventure - Especificações
  25. 25. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 26Micro-SitePágina TIMEX IQ Adventure - Especificações + Funcionalidades
  26. 26. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 27Micro-SitePágina TIMEX IQ - Encontrar Loja
  27. 27. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 28Micro-SiteMemória DescritivaUm micro site direccionado para a linha Intelligent Quartz com uma navegaçãosimplificada e de fácil e rápido acesso. Um look marcadamente masculinoe tecnológico, não perdendo a ideia de sobriedade de uma marca com históriamas sempre virada para o futuro.Parte da ideia de apresentar um catálogo com muitas outras potencialidades:conhecer melhor cada uma das características dos modelos, possibilitar a partilhadirecta em redes sociais, localizar as lojas mais próximas onde adquirir o modeloe podendo melhorar essa experiência de deslocação até à venda a retalho atravésda disponibilização de uma aplicação mobile de realidade aumentada a ser utilizadaexclusivamente em ambiente de loja.
  28. 28. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 29FacebookPágina TIMEX IQ Facebook
  29. 29. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 30FacebookPágina TIMEX IQ Facebook Splash
  30. 30. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 31Aplicação MobileWireframes
  31. 31. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 32Aplicação MobileWireframes
  32. 32. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 33Aplicação MobileWireframes
  33. 33. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 34Aplicação MobileMemória DescritivaCom esta aplicação o utilizador através do seu smartphone teria a possibilidadede ver determinados modelos com um raio-x 3D em tempo real e também verno momento como cada uma das funcionalidades se comporta no interior do relógio.Desta forma conseguimos uma plataforma global, não só informativa como tambémde entretenimento. Transformamos assim toda a experiência da comprade um relógio. E colmatamos a falta de informação que os assistentes em loja possamter, já que vendem diferentes marcas de relógios. Não esquecendo que diferenciamosde forma clara e inovadora a Timex em relação aos seus competidores nesta épocade concorrência feroz. Destacando a marca e esta linha em particular, através daquiloque a caracteriza - a inovação.
  34. 34. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 35BannersBillboard
  35. 35. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 36BannersMREC
  36. 36. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 37BannersTakeover Este take over terá a seguinte interação - com o roll-hover sobre o mostrador do relógio surgirão as nuvens e depois o avião, para que não seja apenas mais um elemento estático e possa criar um maior impacto no utilizador.
  37. 37. PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 38No Futuro- Fazer analise e controlo através de “Search Engine Optimization” para o site português;- Online advertising: implementar leaderboard com interacção scroll, implementar rich media nos billboards;- Implementar serviço de venda online através da aplicação mobile, à medidaque a penetração de smart phones no mercado aumente. Podendo, assim, usar a crescenteconfiança do cliente TIMEX.

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