Planejamento
de Campanha
Publicitária
História
O carnaval é considerado uma das festas populares
mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal ond...
O carnaval é considerado uma das festas populares
mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal ond...
Desde meados do século XIX as ruas da cidade
do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de
carnaval, por grupos de pessoas...
Desde meados do século XIX as ruas da cidade
do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de
carnaval, por grupos de pessoas...
Sobre a Z-10
A colônia Almirante Gomes Pereira (Z-10) é
considerada a primeira colônia de pescadores do
Brasil, sendo fundada em 1920.
...
Sobre o Vermelho e Branco
O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é
representado pela garça e suas cores são o
vermelho e branco. Ele é chefia...
O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é
representado pela garça e suas cores são o
vermelho e branco. Ele é chefia...
Ensaios
Acordos com bares próximos
Feijoadas
Bingos
Venda de material promocional
Apoio/Patrocínio
O Vermelho e Branco
na História
Facebook
Faixas espalhadas pela Ilha
Comunicação boca-a-boca
Ações Promocionais
Eventos Pré-Carnaval
Ano 2005
Tema: Não houve enredo
 
Ano 2006
Tema: Colônia sob Todos os Aspectos
 
Ano 2007
Tema: De Almoço à Bingo, de Rifa...
Público-Alvo
Homens Mulheres
Região Metropolitana Turistas
Origem
18 a 28 29 a 39 40 a 50 51 a 61
Instalações do Carnaval de Rua
Ambos os sexos
De 18 a 28 anos
Moradores da Ilha do Governador
Público-Alvo
do Planejamento:
Público-Alvo
do Bloco:
Ambos ...
Problemas e Aprendizados
Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e
achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpr...
Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e
achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpr...
Local para vendas: Local de vendas próprio com a
marca do Bloco.
Divulgação: Presença mais efetiva nas redes sociais
e ade...
Objetivos
Buscamos aumentar a arrecadação e a visibilidade
do Bloco, com um planejamento estruturado e
dividido em dois objetivos:
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Estratégias
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marca Vermelho e Branco da Z-10 e construiremos a
marca nos meios di...
Conceito
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Rio de Janeiro. É um símbolo de alegria, união e o
resgate da cultura pop...
O
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Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
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união
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festa
Vermelho e Branco da Z-10:
A festa da nossa Ilha.
Ações Táticas
O Vermelho e Branco precisa mostrar-se moderno,
atualizado, ousado, dinâmico.
E todas essas características precisam estar...
Waldyr
“Bolha”
Profissionalizar as questões
de Apoio e Patrocínio
Formalizar o início de
parcerias com grandes
marcas
Inclui relatórios pe...
Patronos
Vermelho
e Branco
da
Criação de vídeos onde os principais apoiadores e
patrocinadores do bloco possam falar sobre
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A festa
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chega
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sagrado para o samba carioca, a Cidade do Samba,
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Patronos
Z-10da
Através de um Plano de Doações – onde quanto mais
você doa, mais você recebe em produtos do Vermelho e
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Patronos
Z-10da
O dinheiro
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o dia que
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Planejamento de Campanha

  1. 1. Planejamento de Campanha Publicitária
  2. 2. História
  3. 3. O carnaval é considerado uma das festas populares mais animadas e representativas do mundo. Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas outras. E chegou no Brasil por volta do séc. XVII influenciado pelas festas carnavalescas europeias.
  4. 4. O carnaval é considerado uma das festas populares mais animadas e representativas do mundo. Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas outras. E chegou no Brasil por volta do séc. XVII influenciado pelas festas carnavalescas europeias. Em países como Itália e França o Carnaval ocorria em formas de desfiles urbanos, onde os carnavalescos usavam máscaras e fantasias. Personagens como a colombina, o pierrô e o Rei Momo foram incorporados ao carnaval brasileiro, embora sejam europeus.
  5. 5. Desde meados do século XIX as ruas da cidade do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se divertir. Os primeiros registros de blocos licenciados pela polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.
  6. 6. Desde meados do século XIX as ruas da cidade do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se divertir. Os primeiros registros de blocos licenciados pela polícia no Rio de Janeiro datam de 1889. Durante a década de 1920 a intelectualidade brasileira voltava-se para a identidade nacional destacando a festa carnavalesca carioca que passa ser vista como uma espécie de "resumo" da diversidade cultural brasileira.
  7. 7. Sobre a Z-10
  8. 8. A colônia Almirante Gomes Pereira (Z-10) é considerada a primeira colônia de pescadores do Brasil, sendo fundada em 1920. Hoje a colônia não se restringe ao espaço geográfico que ocupa, nem à atividade pesqueira em si.
  9. 9. Sobre o Vermelho e Branco
  10. 10. O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é representado pela garça e suas cores são o vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão. O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que acontece, tem a missão de levar alegria ao povo insulano.
  11. 11. O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é representado pela garça e suas cores são o vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão. O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que acontece, tem a missão de levar alegria ao povo insulano. Ao longo do ano, realizam atividades para arrecadação de fundos que custeiam a saída do Bloco. A verba vem das seguintes atividades:
  12. 12. Ensaios Acordos com bares próximos Feijoadas Bingos Venda de material promocional Apoio/Patrocínio
  13. 13. O Vermelho e Branco na História
  14. 14. Facebook Faixas espalhadas pela Ilha Comunicação boca-a-boca Ações Promocionais Eventos Pré-Carnaval
  15. 15. Ano 2005 Tema: Não houve enredo   Ano 2006 Tema: Colônia sob Todos os Aspectos   Ano 2007 Tema: De Almoço à Bingo, de Rifa à Doação, São 3 Anos de Pura Emoção   Ano 2008 Tema: As Águas Vão Rolar   Ano 2009 Tema: “Baixinho”, de Dourado a Odilon   Ano 2010 Tema: Fui Caprichoso, Fui Surpresa, Fui Teimoso, Hoje Sou Vermelho e Branco, Mas Nunca Mudei de Cor.   Ano 2011 Tema: 36 Anos do Grupo Madrugada Ano 2012 Tema: Nardinho - A História de Um Guerreiro Ano 2013 Tema: Lolo, Voltei Para Falar de Você Ano 2014 Tema: Nesse Mundo Virtual, Vermelho e Branco no Carnaval
  16. 16. Público-Alvo
  17. 17. Homens Mulheres
  18. 18. Região Metropolitana Turistas Origem
  19. 19. 18 a 28 29 a 39 40 a 50 51 a 61
  20. 20. Instalações do Carnaval de Rua
  21. 21. Ambos os sexos De 18 a 28 anos Moradores da Ilha do Governador Público-Alvo do Planejamento: Público-Alvo do Bloco: Ambos os sexos De 0 a 70 anos Moradores da Ilha do Governador
  22. 22. Problemas e Aprendizados
  23. 23. Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e achar novos meios de trazer o bloco para a rua. As pessoas querem se surpreender positivamente: Estrutura, organização, segurança entre outros.
  24. 24. Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e achar novos meios de trazer o bloco para a rua. As pessoas querem se surpreender positivamente: Estrutura, organização, segurança entre outros. Precisa-se gerar estímulos durante o ano todo: Reforçar nos 3 meses anteriores ao carnaval pode ser melhor que somente estimular em uma época. Para receber é preciso oferecer: Estruturar cotas de patrocínio e apoios, vantagens aos apoiadores, exposição da marca e um retorno/resultado da ativação da marca ao patrocinador.
  25. 25. Local para vendas: Local de vendas próprio com a marca do Bloco. Divulgação: Presença mais efetiva nas redes sociais e adesão de um site bem organizado.
  26. 26. Objetivos
  27. 27. Buscamos aumentar a arrecadação e a visibilidade do Bloco, com um planejamento estruturado e dividido em dois objetivos: O primeiro consiste em captar recursos de parceiros para melhorar a estrutura a curto, médio e longo prazo (3 meses). Já o segundo se baseia em melhorar a percepção dos moradores da Colônia quanto ao bloco e a seus eventos, gerando maior mobilização e maior público no Pré-Carnaval (12 meses).
  28. 28. Estratégias
  29. 29. Para realizar o primeiro objetivo, reposicionaremos a marca Vermelho e Branco da Z-10 e construiremos a marca nos meios digitais, criando visibilidade. E no segundo objetivo buscamos aumentar o público presente nos eventos ao longo do ano.
  30. 30. Conceito
  31. 31. O Carnaval tornou-se tradição, principalmente no Rio de Janeiro. É um símbolo de alegria, união e o resgate da cultura popular. O Vermelho e Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição. Ele revive o Carnaval de rua junto com uma população orgulhosa de sua região e de suas raízes. Mostra a força que a Z-10 tem ao conseguir arrastar mais de 12.000 pessoas para festejar. Por isso, deve-se mostrar esta força. A alegria por fazer parte dessa tradição. Mostrar que o Bloco é parte da cultura da Ilha e que por maior que seja a variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais que um representante, tem duas cores que traduzem essa festa.
  32. 32. O no Rio de Janeiro. É um símbolo de e o resgate da Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição. Ele revive o Carnaval de rua junto com uma população raízes arrastar mais de 12.000 pessoas para festejar. Por isso, deve-se mostrar esta fazer parte parte da cultura da Ilha e que por maior que seja a variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais que um representante, tem traduzem essa festa. duas cores fazer parte força raízes orgulho cultura alegria união tradiçãoCarnaval
  33. 33. tradição alegria união cultura orgulho força duas cores festa
  34. 34. Vermelho e Branco da Z-10: A festa da nossa Ilha.
  35. 35. Ações Táticas
  36. 36. O Vermelho e Branco precisa mostrar-se moderno, atualizado, ousado, dinâmico. E todas essas características precisam estar presentes na sua identidade visual.
  37. 37. Waldyr “Bolha”
  38. 38. Profissionalizar as questões de Apoio e Patrocínio Formalizar o início de parcerias com grandes marcas Inclui relatórios periódicos com retorno de ativação da marca patrocinada
  39. 39. Patronos Vermelho e Branco da
  40. 40. Criação de vídeos onde os principais apoiadores e patrocinadores do bloco possam falar sobre - Seu amor pelo Vermelho e Branco - O porque de apoiarem e acreditarem ao longo dos anos E aproveitar para chamar futuros apoiadores através dos depoimentos Custo: Zero Patronos Vermelho e Branco da
  41. 41. A festa Vermelha e Branca chega ao Centro
  42. 42. Realizar o Concurso de Samba-Enredo em um local sagrado para o samba carioca, a Cidade do Samba, onde a magia do Carnaval acontece. - Convidar diretores de blocos da Ilha - Participação dos mestre-sala e porta-bandeira premiados no Estandarte de Ouro 2014 para serem jurados do Concurso. Custo: Não estimado A festa Vermelha e Branca chega ao Centro
  43. 43. Patronos Z-10da
  44. 44. Através de um Plano de Doações – onde quanto mais você doa, mais você recebe em produtos do Vermelho e Branco – busca-se chamar mais pessoas a doarem. - Nos modelos do crowdfunding, cotas determinadas de doações dariam direitos a produtos oficiais e exclusivos. - Sempre incentivar a quem doa, doar mais em troca de algo maior e melhor. Custo: Variável + R$100 (produção de cartazes) Patronos Z-10da
  45. 45. Patronos Z-10da
  46. 46. O dinheiro Vermelho e Branco mas bem que poderia não é ser ,
  47. 47. O dinheiro Vermelho e Branco mas bem que poderia não é ser Promover um leilão beneficente de itens autografados, com dedicatória ou doados por personalidades do samba, para angariar fundos para o Bloco. - Pandeiros, peles de caixas/surdos, baquetas, discos ou outros itens - Autografados por pessoas como Almir Guineto, Diogo Nogueira, Monarco, Arlindo Cruz, Dudu Nobre, Alcione, Zeca Pagodinho, Beth Carvalho etc. Custo: Compra dos equipamentos ,
  48. 48. Desde o Vermelho conheceu o Branco o dia que
  49. 49. Desde o Vermelho conheceu o Branco o dia que Com entrevistas a autoridades do samba, antigos diretores e moradores, estes depoimentos contariam sobre a história do samba carioca, o surgimento da Vermelho e Branco, sua relevância para a Z-10 e para a Ilha um pouco sobre as edições anteriores. - Estas entrevistas seriam transformadas em vídeos ou em painéis em uma exposição fixa, de 6 meses. Custo: Zero
  50. 50. Minha Ilha Garçasé de
  51. 51. Com um Concurso de Redação em escolas públicas de Ensino Médio da região, os alunos dariam luz à imaginação para contar o porquê “da Ilha do Governador amar seu ‘Bloco das Garças’”, por exemplo. - As melhores redações seriam premiadas com produtos doados pelos comerciantes locais, no mesmo esquema dos Bingos beneficentes. - E o vencedor também ganharia Um Dia de Patrão. Custo: R$50 (produção de cartazes) Minha Ilha Garçasé de
  52. 52. Minha Ilha Garçasé de
  53. 53. Um dia Patrãode
  54. 54. Através de um concurso escolher duas pessoas (3 com o ganhador do Concurso de Redação) para passar um dia como membro da Diretoria do Bloco. - Passando pelo trabalho do dia anterior à saída do Bloco até o momento aonde a magia acontece e, claro, respondendo como um membro da Diretoria do Vermelho e Branco da Z-10. - Desta forma ativa-se a marca através da experiência multissensorial de ser Diretor por um dia. Custo: Zero Um dia Patrãode
  55. 55. Obrigado! Bruna Almeida Bruna Martins Caio Macedo Fernanda Lucena Fernanda Nunes Guilherme Berriel Jean Santiago Rebeca Rocha Rodrigo Gonzalez

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