A Coca-Cola lançou uma campanha na Austrália personalizando garrafas com os 150 nomes mais comuns do país para atrair jovens de 20 a 25 anos que não consumiam a marca. A campanha foi um sucesso, aumentando as vendas em 3% e o engajamento nas redes sociais em grande escala.

2. A Coca Cola através de pesquisas descobriu
que 50% dos jovens australianos no mês
anterior a pesquisa não haviam sequer
consumido o refrigerante.

3. • Incentivar o consumo de Coca-Cola.
• Aumentar o marketing share.
• Criar buzz, motivar os jovens a falar e
compartilhar Coca.

4. Focado exatamente na juventude
australiana que não tem identificação com
a marca (faixa etária dos 20 aos 25 anos).

5. • Uma pesquisa foi feita para catalogar os 150 nomes mais comuns
da Austrália.
• A Coca Cola começou a bota-los em seu rótulo e se fez valer de
todos os meios de comunicação possíveis para divulgar a
campanha: A Fan Page da Coca Cola Austrália ganhou um URL e
aplicativo (customização de latinhas com o nome que você
preferir, etc). Virais espalhados pelo Vimeo e Youtube, incluindo
um vídeo de agradecimento (que virou tendência entre muitas
marcas). E finalmente um gigantesco Outdoor interativo que
processava as mensagens de celular dos consumidores.

7. Estimativa de 5 milhões de dólares.
Foram feitas 268 milhões de garrafas e latas.
18 quiosques foram montados para
personalização imediata.

8. • Pela primeira vez em 125 anos, a Coca
Cola mudou seu rótulo visando atrair
mais consumidores para a marca.

9. • Vendas aumentaram em 3%.
• O tráfego na fanpage da Coca aumentou em 870%. A Coca-Cola foi o
assunto mais comentado do Facebook na Austrália.
• 76 mil garrafas virtuais foram compartilhadas.
• 378 mil garrafas extras de Coca pintadas nos PDVs .
• Em 3 meses o consumo de jovens adultos aumentou em 7 %.
• Mais 5% de pessoas estavam consumindo Coca na Austrália.
• Impressionantes 200 milhões de garrafas com nomes foram produzidas.