Este documento discute como a assessoria de imprensa pode ajudar a construir uma imagem favorável para a Fenakiwi de Farroupilha-RS. Ele explora como a identidade, imagem e reputação são construídas com o trabalho do assessor de imprensa e analisa como a Avante! Comunicação contribui para a cobertura positiva da Fenakiwi na imprensa local.

1. Maria Cristina Meneghin
Prof.ª Orientadora: Me. Adriana Strümer
Novo Hamburgo, junho de 2010.

2. Assessoria de imprensa: contribuição
para a construção da imagem da
Fenakiwi de Farroupilha-RS
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3.  A escolha do tema se deu pela experiência da
acadêmica como assessora de imprensa.
 Estudo da assessoria de imprensa como uma das
funções de relações públicas.
 Necessidade de ampliar o estudo sobre o tema para
contribuir na atividade profissional.

4.  Como o profissional de relações públicas, como
assessor de imprensa, pode ajudar a construir uma
imagem favorável para a Fenakiwi?

5.  Compreender como o trabalho de assessoria de imprensa
pode ajudar a construir uma imagem favorável para a
Fenakiwi.
 Mostrar a importância da assessoria de imprensa como uma
das funções de um Relações Públicas.
 Estudar como o relacionamento do assessor com a mídia
contribui para a construção da imagem do assessorado.
 Estudar o relacionamento da assessoria de imprensa com os
veículos locais.
 Analisar o envio de release e seu aproveitamento pelos
jornais.

6.  Pesquisa exploratória utilizando-se de:
 Pesquisa Bibliográfica
 Capítulo I, II
 Estudo de Caso (Pesquisa Documental,
Questionários)
 Capítulo III

7.  Identidade, Imagem e Reputação:
 Argenti (2006)
 Kunsch (2009)
 Neto (2010)
 Rosa (2006)
 Assessoria de Imprensa
 Chinem (2003)
 Garcia (2004)
 Kopplin e Ferraretto (2001)
 Wey (1986)
 França (2008)
 Duarte (2009)
 Andrade (1993)

8.  Capítulo I: Identidade, Imagem e Reputação
 Contribuição da assessoria de imprensa para a imagem
das organizações
 Capítulo II: Assessoria de Imprensa
 Como surgiu
 O que é Assessoria de Imprensa
 Assessoria de Imprensa – uma das funções de um
Relações Públicas
 Funções de um Assessor de Imprensa
 Relação Assessoria de Imprensa e Assessorado
 Assessor de Imprensa e o Relacionamento com os
Jornalistas

9.  Capítulo III: Assessoria de Imprensa e Imagem:
Fenakiwi
 Estudo de Caso: Contribuição da Assessoria de
Imprensa para construção da Imagem da Fenakiwi de
Farroupilha – RS
 Histórico da Fenakiwi
 Avante! Comunicação – Histórico
 Funções de Assessoria de imprensa na Fenakiwi
 Planejamento de Comunicação

22.  Em relação ao termo “Fenatigre”:
 “Acho que este termo já foi deixado um pouco de
lado. Pelo menos nessa última edição eu não ouvi
ninguém se referir a Fenakiwi com esse termo.”
 “Acredito que está em desuso. Pelo menos,
pessoas com quem me relaciono tanto no âmbito
profissional quanto pessoal não costumam usá-lo.”

23.  Através do estudo de caso identificou-se a
importância do trabalho do assessor na imagem e
divulgação do assessorado.
 No caso da Fenakiwi 63% das informações
veiculadas na imprensa partiram dos esforços do
assessor de imprensa.
 Termos depreciativos sobre a Fenakiwi estão
caindo em desuso, o que comprova os avanços da
imagem do evento.

24.  Obrigada