[1] O documento discute o uso do Facebook para divulgação científica a partir de um MOOC sobre febre amarela. [2] Ele explora o potencial das redes sociais digitais para educação e comunicação em saúde, como chegar às pessoas e qualificar as informações. [3] O estudo mostrou que a estratégia teve alto alcance e engajamento, mas carece de melhor qualificação das interações.

1. USO DO FACEBOOK PARA
DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA A PARTIR
DE UM MOOC
Laura Gris Mota

2. REDES SOCIAIS DIGITAIS
Ação - interação entre pessoas, mediadas por
mídias digitais, “composta por vínculos fluidos,
flexíveis e pelas várias dinâmicas dessas
relações”. (Araujo, 2007)
MÍDIAS SOCIAIS DIGITAIS
Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC)
- os meios disponíveis na internet que permitem
a interação em rede e “são amplamente
definidas como tecnologias utilizadas para
comunicar, manipular e armazenar dados por
meios eletrônicos”. (Jenkins, Ford e Green, 2015)
MOOC
Acrônimo - Massive Open Online Course - cursos
online, abertos, sem certificação formal.

3. POTENCIAL DAS REDES SOCIAIS
acesso à informação
“…sem comunicação universal, equitativa, integral, descentralizada e hierarquizada,
dificilmente teremos uma participação como a desejada e vice-versa.” (Araujo, 2007)

4. ALCANCE
140 milhões
de usuários
3 horas/dia
em redes socias
2,7 milhões
no Facebook

5. RISCOS DO USO DAS REDES
SOCIAIS
confiabilidade das informações
saúde - valor recebido

6. Como usar o potencial das
redes sociais digitais para
divulgação em saúde?

7. Como chegar na rede?
Como qualificar a informação?
Como promover confiança na
informação?

8. QUEM!!
PROFISSIONAL DE SAÚDE
MAIS PRÓXIMO Agente
Comunitário de Saúde

9. EDUCAÇÃO EM/PARA SAÚDE
EMERGÊNCIA - FEBRE AMARELA
CAMPUS VIRTUAL FIOCRUZ (RJ)
UNIVERSIDADE ABERTA DO SUS (Sec. Exec.)
MICROCURSOS:
Transmissão, vigilância e controle
Vacinação

10. BASES TEÓRICAS
Araújo IS de, Cardoso JM. Comunicação e Saúde. 1o ed. Rio de Janeiro, RJ: Editora Fiocruz; 2007.
152 p.
LaBarge G, Broom M. Social Media in Primary Care. Mo Med. 2019;116(2):106–10.
Jenkins H, Ford S, Green J. Cultura da Conexão: Criando valor e significado por meio da mídia
propagável. 1o ed. Editora Aleph; 2015. 462 p.
Cherrez Ojeda I, Calderon J, Jove OL, Guerreros A, Plaza KJ, Cano JA, et al. What kind of information
and communication technologies do patients with COPD prefer to use? A cross-sectional study in Latin
America. Chron Respir Dis. agosto de 2018;15(3):286–95.
Facebook. Facebook Ads Guide: Ad Format Specs & Recommendations [Internet]. Facebook Ads
Guide. 2018 [citado 11 de agosto de 2019]. Disponível em: https://www.facebook.com/business/ads-
guide
Hootsuite, We Are Social. Digital 2019 Global Digital Overview [Internet]. 2019 [citado 25 de
setembro de 2019]. Disponível em: https://datareportal.com/reports/digital-2019-global-digital-
overview

11. METODOLOGIA
Construção da estratégia pedagógica do curso
promoção da saúde
Estudo e concepção das imagens
padrão Facebook
Indexação dos cards no Facebook
via API (Application Programming Interface)
Monitoramento das interações
via Analytics (Facebook for Developers)

13. Transmissão, vigilância e
controle - cards de divulgação

16. Curso: 11,5k matrículas - 6k
concluintes (nov/2018 a
jul/2019)

17. RESULTADOS
Substancial volume de acessos
Envolvimento relevante
Recomendado como estratégia de integração entre educação e comunicação em saúde.
Limitação:
Qualificação das interações ("Likes" e comentários)

18. Obrigada!
Laura Gris Mota
Daniela Fontinele
Luciana Dantas
Ana Paula Mendonça