Aula 4 - Aquisição de Usuários Orgânicos no ASO

Aula 4 - Aquisição de
Usuários Orgânicos
Overview ASO (App Store Optimization)

Aquele momento em que começam os slides na
aula de sexta-feira de noite...
Expressão
Externa
exemplar
Sentimentos
internos e profundos

Linkedin: Juliana Assunção
Twitter: ju_rankmyapp
Blog: www.rankmyapp.com.br/blog

- Participação dos downloads orgânicos nas App Stores (Dados de mercado);
- Estudos de Caso;
- Otimização de um App Real;
- Como diagnosticar o ASO de um app;
- Definindo um Plano de Otimização;
- Como fazer uma boa pesquisa de palavras-chave;
- Ferramentas de Pesquisa (Google Trends, RankMyApp, Google Play, App Reviews);
- ASO na prática, iniciando;
- Métricas.
Tópicos abordados

APP STORE OPTIMIZATION
APP REVIEWS

Participação dos Downloads orgânicos nas App
Stores
Dados de mercado - Como os apps são descobertos?
2,2
milhões
de apps
2,8
milhões
de apps
Statista, 2017

47%
15%
11%
10%
9%
2%
2%
2%
2%
53%
12%
12%
9%
NA
3%
3%
3%
2%
Stores
Dados de mercado - Como os apps são descobertos?Buscas na AppStore / PlayStore
Boca a boca
Viu online
Top charts
Featured apps
Encontrou na categoria
Buscas na web
Via ad dentro de outro app
Social Media
AppAnnie, 2016

Stores
Dados de mercado - Por que procuramos por apps?
Tune, 2016
40%
30%
20%
10%
0%

Stores
Dados de mercado - Atenção à descrição do app

Stores
Dados de mercado - Importância do celular na nossa vida

Otimização de um App Real
App Store Optimization
ASO é uma metodologia em que usa-se
palavras-chave de alto potencial na página do
app na Google PlayStore e Apple AppStore.
Esse processo influencia no posicionamento do
seu app nos resultados de busca após uma
busca orgânica dentro das lojas.

App Store Optimization - O que é uma “busca orgânica”?
Descoberta
Resultados
de Busca
(Rankings)
Retenção
Funcionalidades,
UX/UI, Satisfação, etc
Desejo
Necessidade
Aquisição
Tráfego Orgânico
Visita à
Página
Conversão
Orgânica
Instalação
do app

Principais fatores de “Rankeamento” - Android
TÍTULO
ÍCONE
SCREENSHOT
S ou VÍDEO
DESCRIÇÃO
(PRÉVIA)
NOTA E
REVIEWS
CATEGORI
A
GRÁFICO
PROMOCIONAL

Principais fatores de “Rankeamento” - iOS
TÍTULO
ÍCONE
SCREENSHOT
S ou VÍDEO
DESCRIÇÃO
(PRÉVIA)
KEYWORDS
(OCULTO)

Fatores de “Rankeamento” - App Reviews
Nota
Conversão
Orgânica
Rankings
(por reputação
e keyword)

Como diagnosticar o ASO de um app

2º passo: análise / planejamento!

3º passo: ação!

Como fazer uma boa pesquisa de palavras-chave
- Defina qual o grupo de keywords que você irá testar;
- Tenha em mente qual o tipo de keyword você irá
trabalhar (long ou short tail);
- Defina onde as keywords serão testadas;

Ferramentas de Pesquisa (RankMyApp, Google Trends, Google Play, Reviews)
App Reviews

Auto complete

Semelhantes

Ferramentas de Pesquisa
App Reviews
Esteja familiarizado
com estas
ferramentas:
http://tool.rankmyapp.com/login
juliana@rankmyapp.com
rockmyapp00
https://trends.google.com/
https://play.google.com/store

Vamos para o
ASO na
práticaaaaaaa!!!

Analisando resultados - métricas!
Ranking de Keywords
Ranking na Categoria
Visitas orgânicas
Instalações orgânicas
Taxa de conversão orgânica
Retenção
Tráfego
Visibilida
de

Retenção - Google Developer
Console

Retenção - iTunes
Connect

Analisando resultados - reviews!

Analisando resultados - desinstalação!
Desinstalações
fazem parte...

5 dicas
Que vão um pouco além do ASO…
...mas que impactam o ASO!

Construa um
produto que
realmente
funciona
seu app >>
<< seu
usuário
engajado
marca,
exposição,
visibilidade,
fixação,
viralização.

2.
A primeira
impressão é a
que fica

3.
Tenha olhos de
águia e muita
empatia com
sua audiência.

4.
Micro
influencers
funcionam

Termos de
pesquisas:
- App marketing
- Seo para apps
- Mobile marketing
- App ranks
- App store rankings
- Top app charts
- Mobile Organic Acquisition

Linkedin: Juliana Assunção
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Blog: www.rankmyapp.com.br/blog
#Cabou, partiu!

Aula 5
Parte 1 - Recursos ASO
Parte 2 - ASO na prática

Recursos ASO
Parte 1 - Keywords

Keywords Long Tail X Short Tail no ASO

Keywords Long Tail X Short Tail no ASO
Tipos
-Head
-Body
-Tail

Long ou Short? Qual é melhor?
Apps em Lançamento
Apps em Crescimento
Top Chart Apps
Definir de acordo com
o estágio do app:

Estrutura de Keywords - Reconhecimento
Título
Curta Descrição
Longa Descrição
25~30 caracteres

Título
Curta Descrição
Longa Descrição
75~80 caracteres

Título
Curta Descrição
Longa Descrição
2,5k~4k caracteres

Título
Campo oculto de keywords
45~50 caracteres

Título
100 caracteres

Encontrando as Melhores Keywords
- Defina qual o grupo de keywords que você irá testar;
- Tenha em mente qual o tipo de keyword você irá trabalhar (long ou short tail);
- Defina onde as keywords serão testadas;
- É tentador, mas sempre utilize ferramentas confiáveis.Título
Curta Descrição
Longa Descrição
Título

Conclusão para ASO
- Identifique as melhores long tails para seu app;
- Atualize frequentemente suas long tails;
- Invista suas head tails no título do app;
- Nunca escolha short tails na base do
achômetro!

Recursos ASO
Parte 2 - Elementos Visuais

Quais são os recursos visuais no ASO?
Ícone
Screenshots
Gráfico de Recursos
Vídeo

Quais são os recursos visuais no ASO?
Ícone
Screenshots
Vídeo

Ícone e screenshots: otimização e estudos
Vamos “fuçar” as lojas sob um novo olhar:
- Encontre alguns apps de educação infantil e tente encontrar padrões nos ícones.
- Abra as páginas dos primeiros apps na categoria de games e analise apenas as 2
primeiras screenshots. Você consegue entender o jogo só por estas imagens?
- Procure por apps relacionados a edição de fotos que estejam com suas páginas
otimizadas. Existe apelo visual nos recursos visuais? Quais elementos gráficos são
mais explicativos nas páginas desses apps?

Recursos ASO
Parte 3 - App Reviews

Tipos de App Reviews
Reviews Orgânicos
Reviews Solicitados
Reviews Filtrados
Reviews de Networking
Reviews por Prêmios
Reviews Pagos
Reviews Falsos

Influência dos Reviews no ASO
Nota
Conversão
Orgânica
Rankings
(por reputação
e keyword)
Feedbacks
Reais
Bugs e
Problemas
Marketing e
Comunicação
ASOAPP

Como analisar app reviews
- Leia os reviews com frequência;
- Encontre insights e reclamações
construtivas;
- Procure por palavras-chave que façam
sentido monitorar;
- Encontre padrões nos reviews.

Análise de App Reviews
iPhone
https://itunes.apple.com/br/app/poker-
brasil/id565061887?mt=8
Visitar a página dos apps acima e fazer uma rápida reflexão sobre as
questões:
1- Qual o tipo de review predominante no app?
2- Que tipo de ação imediata a empresa ou desenvolvedor do app
poderia tomar para melhorar sua nota e os reviews?
Android
https://play.google.com/store/apps/details?id=air.Pok
erChipsManager

ASO na prática
1º Escolha um app
2º Defina um grupo de keywords
3º Monte seus metadados (texto)
4º Briefing básico de ícone e
screenshots
4º Preparar para upload
5º Ciclo ASO

ASO na prática
1º Escolha um app
screenshots
5º Ciclo ASOApp Reviews

ASO na prática
1º Escolha um app
screenshots
5º Ciclo ASO
Título
Curta Descrição
Longa Descrição
Título

ASO na prática
1º Escolha um app
screenshots
5º Ciclo ASO
Demonstração
Google Developer Console
&
iTunes Connect

ASO na prática
1º Escolha um app
screenshots
5º Ciclo ASO
Análise de metadados > Conteúdo >
Localização > Testes AB > Monitoramento
(É aqui que o bicho pega, galera!)

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