O documento discute a era do áudio e como o rádio, podcasts e outros formatos de áudio estão mais fortes do que nunca. Apesar da ascensão dos meios digitais, a mídia tradicional como o rádio ainda é amplamente consumida e pode ser modernizada. O áudio interativo e formatos como podcasts e assistentes de voz estão em franco crescimento e oferecendo novas oportunidades para marcas e anunciantes.

1. A NOVA ERA DO ÁUDIO

2. Quem sou?
Greice
Analista de inteligência de
mercado da rádio CBN

3. O que esses
artistas têm em
comum com o
rádio?

4. Foram dados
como mortos,
mas...

5. Foram dados
como mortos,
mas...
estão bem vivos

6. E o rádio está
mais vivo
do que nunca

7. O rádio é
ouvido por
86% da
população
brasileiraFonte: : Kantar Ibope Media | Pesquisa regular de audiência de rádio |
Easymedia4 | 13 mercados | abr-jun/2018 | sexo ambos | total emissoras
| 5-5 | Todos os dias | AlcM%

8. Os ouvintes
brasileiros
passam cerca
de 4h40 por dia
ouvindo rádio
Fonte: Kantar Ibope Media | Pesquisa regular de audiência de rádio |
Easymedia4 | 13 mercados | abr-jun/2018 | sexo ambos | total emissoras
| 5-5 | Todos os dias | TMed#

9. “Ninguém se esconde de um outdoor. Ninguém
tapa os ouvidos quando ouve uma propaganda
no rádio enquanto dirige. Ninguém desliga a TV
quando começa o intervalo comercial. Ninguém
pula as páginas de propaganda de uma revista.
A mídia tradicional não deve ser extinta. Ela só
precisa ser modernizada.”
André Ferraz, CEO In Loco

10. “Vivemos em
uma economia
de mídia mista”
Fonte: Kantar Media, estudo DIMENSION 2018. Mercados: Brasil, China, França,
Reino Unido e EUA. “Consumidores conectados” são definidos como aqueles que
usam ao menos dois entre três dispositivos - PC/laptop, tablet ou smartphone -
para se conectar à internet.
CONSUMIDORES CONECTADOS TAMBÉM CONSOMEM MÍDIAS OFF

11. Tem espaço
para todo
mundo

12. 75% dos
consumidores
conectados usam
novos formatos
de mídia
(BR: 80%)
Fonte: Kantar Media, estudo DIMENSION 2018. Mercados: Brasil, China, França,
Reino Unido e EUA. “Consumidores conectados” são definidos como aqueles que
usam ao menos dois entre três dispositivos - PC/laptop, tablet ou smartphone -
para se conectar à internet.

13. E o “futuro é
promissor para
o áudio”
Claudia Penteado, colunista do PropMark

14. Em novembro de
2014, a Amazon
lançou o smart
speaker Echo

15. Estima-se que a
base mundial de
smart speakers
crescerá 82,5%
em 2019
Fonte: Canalys forecasts, Mobility Services, abr/2019.

17. Interações com voz
exigem menos
esforço mental
Alta atividade
mental
Alexa Texto
Baixa atividade
mental
Mapa de atividade cerebral ao receber uma resposta
Fonte: Neuro-Insight study, Fev/2017.

18. Em outubro de
2015 a Vinci lançou
seu primeiro Smart
Headphone
(Esgotou em 6 meses)

19. Espera-se que até
2025 o mercado
mundial de áudio
3D chegue a mais
de U$ 12 milhões
Fonte: Research N Reports, Global 3D Audio Market – Detailed Analysis
Of The Present Market Along With Future Outlook, 2025.

20. Estamos na
era de ouro
dos podcasts

21. 51% da
população dos
EUA já ouviu um
podcast
Fonte: Edison Research, The Infinite Dial, 2019.

22. O ouvinte brasileiro
de podcast é
jovem, com alto
poder aquisitivo e
alto grau de
instruçãoFonte: Podpesquisa 2018, ABPOD.

23. Passam cerca
de 2h52 por dia
ouvindo podcast
Fonte: Podpesquisa 2018, ABPOD.

24. Podcast dá
espaço para
o storytelling

25. Jornalismo em
formato de
Storytelling

26. Contos,
histórias e
áudio drama

27. Áudio interativo
The Inspection Chamber

28. Novas maneiras
de ouvir = novos
formatos de
publicidade

29. Investimento em
branded content
em áudio

30. As marcas criam
seus próprios
assistentes de voz,
passando a interagir
com o cliente

31. Grandes
marcas já estão
trabalhando na
sua identidade
sonora

32. Em 2017 a CBN
trouxe mais
modernidade para
a sua identidade
sonora

33. CBN está cada vez
mais unindo o rádio,
o áudio e o digital

34. 3,7 milhões de
pessoas acessam as
plataformas digitais
da CBN por mês

35. Os podcasts da
CBN atingem mais
de meio milhão de
ouvintes por mês

36. Quando você ouve algo, é
muito mais difícil bloqueá-lo do
que quando você está olhando
para uma série de coisas
diferentes.Anna Bager, vice-presidente executiva da IAB

37. Obrigada!