A Wiz lançou uma nova marca e posicionamento no mercado em 2017, passando a se posicionar como uma provedora de soluções financeiras e de seguros. A Ás Comunicação organizou um evento de lançamento virtual e simultâneo em 11 cidades para apresentar a nova marca a todos os funcionários ao mesmo tempo de forma imersiva.
2. Contexto
No começo de 2017, a Par Corretora estava lançando sua nova
marca e um novo posicionamento no mercado. A empresa passou
a chamar-se Wiz e tornou-se uma provedora de soluções. O foco
passou a ser a identificação de oportunidades e a implementação
de soluções precisas, combinando serviços financeiros e de seguros
para atender às necessidades dos clientes.
3. A mudança da marca fez parte de um processo evolutivo que
começou em 2012, com a entrada de novos investidores, e teve um
marco em 2015, quando a empresa realizou o seu IPO. “Queremos
ser a marca de distribuição que melhor conecta clientes e parceiros.
Vamos contribuir para o encontro entre necessidade e oferta”,
afirmou o CEO, João Silveira.
A Ás Comunicação foi acionada para fazer o lançamento da nova
marca, apresentando-a para todos os colaboradores da Wiz, que
tem estruturas em diversas cidades do Brasil.
4. Solução
A missão da Ás era conectar todos os colaboradores da empresa ao
grande evento de lançamento da nova marca, com ações e peças
de comunicação. Esses colaboradores estavam espalhados em
diversas cidades do Brasil.
A decisão foi promover uma experiência imersiva, reunindo todos
os funcionários de 11 cidades em um evento virtual. O evento foi
realizado em salas de cinema em todas essas cidades, por meio de
transmissão simultânea.
5. Algumas ações de impacto ainda foram realizadas no lançamento.
O credenciamento foi todo realizado digitalmente. Por meio de
totens, os participantes puderam conferir os eventos acontecendo
em outras cidades.
Desta maneira, todos os colaboradores puderam conhecer ao
mesmo tempo a nova marca e o posicionamento da Wiz.