A renovação da marca Montreal ocorre em um momento crucial para a empresa e seu setor, e visa atrair novos turistas. A nova identidade visual mantém símbolos das últimas duas décadas e estabelece valores e tendências para orientar estratégias futuras. O processo reforçou a arquitetura da marca dando independência às submarcas.

2. A renovação de marca de Montreal acontece em momento
crucial para a empresa, para seu segmento de atuação, e para
a nova leva de turistas formadas no últimos 10 anos.Mas
alterar a identidade visual de uma empresa com 20 anos de
existência não se resume, a um capricho cosmético. É um
reflexo das pretensões da própria empresa para
os próximos 20 anos de atuação. A Fermento
comprou esse desafio.

4. A nova identidade visual se apropria de símbolos pertencentes
às duas décadas de atuação da empresa. A escolha por manter
a simbologia presente na marca através da folha de bordô e da
coroa foi importante para aprovar a identidade. Estabelecemos
no processo os valores tácitos e explícitos, importantes para a
empresa, cruzando-os com projeções e tendências que
nortearão o desenvolvimento e aplicação de estratégias
para posicionamento de comunicação da Montreal.

5. x 0,5x
0,5x
3x

6. 6x
9x
x
9x
0,5x 0,5x 0,5x 0,5x
Processo de construção do símbolo.
1/2x 1/2x
63º 63º 63º 63º
2,5x
1/2x 1/2x
1/2x 1/2x
x
1/2x
-179º
2x 2 x
63º 63º

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Tipografia principal e auxiliar da marca.
Tipografia Principal
Tipografia Auxiliar

8. Aplicações da marca

9. Detalhes da papelaria

10. Detalhes da papelaria

11. Papelaria

12. Website

13. Curiosidade: A renovação de Montreal não apenas alterou a
identidade visual da empresa, como reforçou sua arquitetura
de marca, dando espaço e independência necessários para que
cada submarca pudesse estabelecer vínculos com o público
conforme anseios, propósitos e tempo dos mesmos. Em
resumo, Montreal é uma empresa que engloba a Montreal
Clube de Hospedagem, a Montreal Agência
de Viagens e a revista Temporada.

14. Selo de comemoração dos 20 anos da Montreal

15. Montreal Agência de Viagem

16. Revista Temporada