A empresa Fermento buscou inspiração nas origens coloniais da região da Serra Gaúcha para o desenho dos uniformes das promotoras da "Incrível Uva Azul" na Festa da Uva de 2014 em Caxias do Sul, criando as "Embaixatrizes da Uva Azul". Essas promotoras ajudaram no sucesso do evento recebendo visitantes e divulgando a uva azul por meio de dinâmicas no estande.