Presentation About Native Advertising in Brazil - May, 2014 Apresentação sobre Native Advertising que fiz em evento do IAB Brasil. http://www.Iabbrasil.net. Aborda alguns aspectos do Native advertising no que diz respeito a projetos customizados feito por publishers para marcas. Sem a pretensão de ser um manual de boas práticas, busquei apresentar as questões que estão em discussão pelas partes envolvidas em projetos de Native Advertising: clientes, agências e publishers.

1. Eduardo Fleury
VP de Desenvolvimento de Negócios
Grupo e-Mídia (Cybercook e Vila Mulher)
fleury@e-midia.com
@dudafleury
FOTO
PALESTRANTE
390x390
px
Native Advertising

2. Native Advertising
A mídia mais natural
na experiência do consumidor

3. Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

4. bolo
de
chocolate
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
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5. Resultado Orgânico
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
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6. triglicérides
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
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7. Resultado Orgânico
• depende de um
algorítimo;
• baseado na relevância
do conteúdo em cada
busca.
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
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8. restaurante
no
rio
de
janeiro
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
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9. Resultado Pago
• Links patrocinados
• depende
do algoritimo
de relevância e
do valor pago pelo
anunciante.
Resultado Orgânico
• depende
de um algorítimo;
• baseado na relevância
do conteúdo em cada
busca.
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

10. Resultado
Orgânico
Resultado
pago
• Links
patrocinados
• depende
do
o
algorCmo
de
relevância
e
do
valor
pago
pelo
anunciante
Link patrocinado é uma forma de Native Advertising
A tecnologia e a forma de entrega do conteúdo
são as mesmas da entrega da publicidade
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

11. Download em:
http://www.iab.net/media/file/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf
Projetos Customizados
Publicidade + Conteúdo
Diversos formatos de Native advertising são abordados aqui:
Os formatos customizados são os menos abordados:
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

12. Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
Fonte:
hHp://www.solvemedia.com
Estudo:
Na#ve
Adver#sing:
Adver#sing
That
Gives
Back
To
The
Consumer
Pesquisa
realizada
em
Dez/2012
com
800
entrevistados
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

13. Fonte:
The
Truman
Show
(1998)
-­‐
IMDb
Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

14. Fonte:
The
Truman
Show
(1998)
-­‐
IMDb
Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

15. Relevância Contexto
Credibilidade
e
Transparência
Pontos chaves
Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

16. Native Advertising • Credibilidade e Transparência
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

17. Quem faz? Como faz? Como mede?
O que mede?
Native Advertising • Como funciona?
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

18. Native Advertising
Publicidade + Conteúdo
Fonte:
OPA
Online
Publishers
AssociaCon
hHp://www.online-­‐publishers.org
Estudo:
Premium
Content
Brands
Are
Na#ve
Naturals
(Conducted
in
partnership
withRadar
Research)
Julho/2013
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

19. Quem faz?
Native Advertising • Como funciona?
• Time editorial
do publisher.
• Eventualmente
em núcleo
separado.
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

20. Como faz?
Native Advertising • Como funciona?
• Design similar
ao da publicação;
• Linguagem mais
editorial que
publicitária;
“A informação
passada ou serviço
prestado deve ter
mais importância
que a mensagem
publicitária”.
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury
Fonte:
Projeto
TV
Got
BeHer
Wired
para
Nelix
hHp://bit.ly/1nFyMNP

21. Como mede?
Native Advertising • Como funciona?
• Principalmente
engajamento.
• Métricas
variadas. Ainda
muito parecidas
com métricas de
conteúdo.
• Marcas e clientes
+ publishers
= criar seus
próprios
dashboards
de métricas.
Fonte:
OPA
Online
Publishers
AssociaCon
hHp://www.online-­‐publishers.org
Estudo:
Premium
Content
Brands
Are
Na#ve
Naturals
(Conducted
in
partnership
withRadar
Research)
-­‐
Julho/2013
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

22. Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros
Fonte: Case Philadelphia completo aqui:
http://www.e-midia.com/cases/
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

23. Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros
Fonte:
hHp://www.areah.com.br/docs/infografico_publicidade.pdf
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury

24. Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros
Native Advertising - 05/2014
Eduardo Fleury
@dudafleury
Fonte:
F451
hHp://www.f451.com.br/branded-­‐content

25. Obrigado!
Eduardo Fleury
VP de Desenvolvimento de Negócios
Grupo e-Mídia (Cybercook e Vila Mulher)
fleury@e-midia.com
@dudafleury