Apresentação da Aula Magna na Faculdade Casper Líbero 17/11/2020: "Entre o sanatório e o manicômio: crises e oportunidades para a pesquisa em comunicação social no Brasil em tempos de pandemia"

1. Entre o sanatório e o manicômio:
crises e oportunidades para a
pesquisa em comunicação social no
Brasil em tempos de pandemia
AULA MAGNA PÓS GRADUAÇÃO
FACULDADE CASPER LÍBERO
Marcelo Luis B. dos Santos
17/nov/2020

2. • Pandemia mundial
• Demanda informativa
• Demanda por líderes
Crise
SANITARIA

3. • Infodemia mundial
• Ambientes digitais
• Líderes: Trump,
Putin e Bolsonaro…
Crise
INFORMACIONAL

4. • Wolton: “Comunicação social é o
pulso da democracia”
• Pluralismo
• Diversidade
• Mas… o que é comunicação
social hoje em dia?

5. Ferramentas teóricas
• Encuadre/Framing
(Goffman, Lakoff, Entman etc.)
• Espiral de Silêncio
(Noelle-Neumann)
• Agenda Setting
(McCombs & Shaw, Valenzuela)
• Cultivação (Gerbner)
• Fluxo de dois passos (Katz)

6. 1º Discurso após vitória
eleitoral: FB Live

9. Chaves para observar
novo sistema(?) de mídia
• Dietas informativas y hábitos de consumo
• Formatos diversos: digital, móvel, telas menores
• Novos mediadores: ‘Matthew effect’ e espiral de interesse
• Novas barreiras: WhatsApp, Telegram, Tarifas zero
• Sobrecarga de informação
• ‘High choice media environment’: resultados inconclusivos
(van Aelst et al., 2017)
• Dificuldade de discernir fontes institucionais
1) CONSUMO

10. Chaves para observar
novo sistema(?) de mídia
• Conteúdo Gerado por Usuário (CGU)
• Salvação ou perdição?
• Ausência de informação contextual
• Colapso do modelo de negocio da mídia: Publicidade +
assinatura
2) PRODUÇÃO

11. Chaves para observar
novo sistema(?) de mídia
• Ideología do Vale do Silício
• Opacidade algorítmica (Bruns, 2018; Gillespie, 2012)
• Auto(Des)regulação das plataformas (Hintz, 2015)
• Rastros digitais: ‘Daily Me’
• Distúrbios informativos (Wardle & Derakhshan, 2017):
• Desinformação: intencional
• Deformação*: sem intenção, amplificadores
• Malinformação**: informação verdadeira com má intenção
3) CIRCULAÇÃO
*Tradução livre para mis-information
**Tradução livre para mal-information

15. Fluxo habitual da ciência
Anomalia
Prova
Conceitual
Prova
empírica

16. Fluxo habitual da ciência
Prova
Conceitual
Prova
empírica
Anomalia

17. Fluxo habitual da ciência
Prova
Conceitual
Prova
empírica
Anomalia

18. Comunicação:
Escola Crítica x Escola Positivista
• Lema: Reflexão crítica
• Métodos qualitativos
• Ensaios, Análise de Discurso,
entrevistas, etnografia etc.
• Menor tradição de ancoragem
em dados
• Reflexão em base à literatura
• Lema: Dados, dados, dados
• Métodos quantitativos
• Experimentos, Pesquisas
quantitativas, big data etc
• Menor tradição de reflexão
crítica
• Testo isso, testo aquilo
• Tenho dados, logo existo

20. Obrigado =)
Email: msantos@uft.cl
TW: @celoo
ORCID:
https://orcid.org/0000-0002-2658-3764