1. Lidl investe 45 milhões este ano em
Portugal
30 de Maio, 2013
por Ana Serafim
Apesar da crise que Portugal atravessa, os alemães do Lidl
mantêm a confiança no mercado nacional. A empresa está a
reforçar o investimento no país e, segundo a porta-voz, Madalena
Bettencourt Silveira, tem conseguido conquistar clientes, embora
se escuse a revelar os resultados em Portugal. Aumentar o
volume de produtos portugueses em supers noutros países
também faz parte dos planos.
"Estamos em Portugal desde 1995 e já investimos mais de mil
milhões de euros", afirma, em entrevista ao SOL. "O Lidl veio para
ficar e isso é uma aposta clara, caso contrário na altura
complicada que o país está a atravessar não faríamos o
investimento que faremos este ano", frisa. "Independentemente de
sermos uma empresa alemã, estamos aqui de pedra e cal",
continua, assegurando que a sucursal portuguesa está bem
cotada junto da casa-mãe.
Em 2013, o grupo planeia investir mais 25% do que em 2012,
totalizando 45 milhões. Desses, 40 milhões vão para aberturas e
renovações de lojas – tem 238 em todo o país, mas não detalha
quantas mais vão abrir – e para melhoramento dos seus quatro
centros logísticos. Outros cinco milhões – e mais dez milhões em
2014 – são para construir a nova sede, em Sintra. A primeira
pedra será lançada em Junho e a obra deverá estar pronta em
2014.
Vinho, pêra e maçã são estrelas internacionais
Garantindo que o Lidl Portugal não prevê fechar lojas nem
despedir, a também directora de comunicação – e única pessoa
autorizada a falar à imprensa – indica que a sucursal lusa
emprega 4.500 colaboradores. A empresa vai contratar 60
pessoas este ano e a aposta na responsabilidade social reflecte-
se na política salarial: os funcionários tiveram recentemente um
aumento do subsídio de almoço, de 5,50 euros para 6,83 euros.

2. Madalena Bettencourt Silveira, porta-voz do Lidl Portugal
Exportar produtos portugueses é outra das apostas da rede detida
pelo Grupo Schwarz, dono de 10 mil lojas Lidl em 20 países.
Vinhos, maçã de Alcobaça ou pêra rocha já são estrelas lá fora,
sobretudo em Espanha, Bélgica e Holanda. "Em 2012 exportámos
27 milhões de euros, principalmente hortofrutícolas", contabiliza,
antecipando que este volume aumente este ano.
Além disso, mais de 50% dos produtos vendidos no Lidl em
Portugal – marcas próprias da cadeia alemã, frescos e toda a
carne, por exemplo – são comprados a produtores e fabricantes
portugueses, assegura Madalena Bettencourt Silveira. "O Lidl
desceu 34 posições no ranking dos importadores nacionais. Em
2011 ocupava a 9.ª posição e em 2012 ficou na 43.ª", reforça.
Taxa é "descabida"
Questionada sobre se o reforço das promoções do Lidl iniciado
em Abril é uma resposta à concorrência, que intensificou a política
de descontos, a porta-voz diz apenas que o ponto forte da insígnia
é a sua relação qualidade/preço. E que "o Lidl se preocupa em
captar cada vez mais clientes". Esse é, aliás, o objectivo para este
ano: "Esperamos continuar a ganhar clientes". Maior consumo de
produtos para confeccionar e consumir em casa, em detrimento
das idas ao restaurante, é uma tendência que a cadeia antecipa
para 2013.
Sobre o pagamento da taxa de segurança alimentar criada pelo
Governo em 2012 – muito contestada pela associação da
distribuição (APED) e que retalhistas como Sonae ou Jerónimo
Martins têm recusado pagar –, o Lidl Portugal segue a mesma
posição. "Esta taxa parece-nos descabida e vamos agir de acordo
com a orientação da APED", reitera a responsável, sem
esclarecer se está a ser preparada alguma acção concreta.