O documento descreve cinco formatos de anúncios online que podem ser eficazes para marcas: Sidekick, Pushdown, Homepage Takeover, Anúncios no Messenger e Video Extender. Estes formatos oferecem maior espaço e envolvimento do usuário em comparação a banners tradicionais, com taxas de interação e tempo de visualização mais elevados. O documento conclui que escolher o formato certo é essencial para o sucesso de campanhas de publicidade online.

1. formatos que fazem a diferença para sua marca
É a mesma diferença que existe entre ver um filme no cinema ou em um televisor
de 14 polegadas ou entre uma propaganda publicada em cores em uma revista
de qualidade e um pequeno anúncio na sessão de classificados de um jornal.
Sim, o formato importa.
Os grandes anúncios online que ocupam um espaço maior da
Os usuários expostos a campanhas com alto
tela e utilizam imagens e vídeo de alta qualidade podem obter índice de Dwell apresentaram uma probabilidade
mais impacto nos resultados. Na verdade, é a criatividade que três vezes mais alta de usarem palavras-chave
conduz a uma melhor performance. De acordo com a comScore, relacionadas à marca e uma probabilidade 70%
a criatividade tem um impacto nos resultados quatro vezes maior maior de visitarem o site do anunciante.
que o plano de mídia. Uma análise de 400 campanhas indica
que as peças criativas contribuíram em 52% no conjunto dos E qual é a boa notícia? Os formatos de publicidade display mais
resultados, enquanto que o plano de mídia alcançou apenas 13%. convincentes fazem esse trabalho.
Além disso, uma pesquisa realizada pela Dynamic Logic sobre
banners mobile mostra que enquanto o anúncio criativo médio Para identificar os formatos de anúncios mais eficientes,
tem um aumento positivo no reconhecimento da marca, a analisamos o engajamento de 300 mil peças criativas do banco
associação à mensagem, assim como a preferência da marca de dados da MediaMind. Os resultados foram baseados no Dwell,
e a intenção de compra, a menor aplicação de criatividade uma das métricas que traz mais informações sobre a eficácia
apresenta um efeito contrário sobre a performance. das campanhas publicitárias para marcas. A Taxa de Dwell
(Dwell Rate) mede a proporção de impressões que receberam
A criatividade tem um impacto nos resultados cliques do mouse do usuário por mais de um segundo. Já a
quatro vezes maior que o plano de mídia. Duração Média de Dwell (Average Dwell Duration) mede o
alcance da exposição.
Portanto, as peças criativas com menor performance reduziram
o reconhecimento de marca em 2,7%, a preferência da marca Essa métrica foi avaliada de forma independente pela comScore
em 4,9% e a intenção de compra em 4,0%. em uma estrudo que mostra que o Dwell está vinculado à uma
A pergunta é a seguinte: se o posicionamento de marca online maior eficiência de marca e é mais relevante que a contagem
torna-se cada vez mais importante para os anunciantes, como é de cliques. A pesquisa apontou que os usuários expostos
possível utilizar melhor os formatos criativos para construir uma a campanhas com alto índice de Dwell apresentaram uma
marca? De acordo com o eMarketer, os usuários gastaram 25% probabilidade três vezes mais alta de buscarem palavras-chave
menos tempo lendo jornais e revistas durante os dois últimos relacionadas à marca e 70% maior de visitarem a página do
anos, mas dedicam 10% mais tempo navegando na internet anunciante. Durante a visita, os usuários visualizam mais páginas
e atingiram uma impressionante marca de 50% ao passarem e passam mais tempo explorando a marca no site.
mais tempo consumindo mobile. Se os usuários passam menos Estes são alguns dos formatos que geraram os mais altos índices
tempo com revistas, os anunciantes, então, devem encontrar de interação por parte dos usuários e que são capazes de criar
novas maneiras de criar uma experiência de marca eficiente. uma experiência de posicionamento de marca online mais forte.
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2. 5 formatos que fazem
a diferença para sua marca
1 SIDEKICK
Se você deseja conseguir um amplo
espaço para sua marca e não quer Quando a Royal Caribbean queria promover seu novo navio de
cruzeiro, o ‘Allure of the Seas’, a empresa precisava de um formato
que os usuários abandonem a inspirador capaz de fornecer uma grande quantidade de informação
página do publisher, o Sidekick a possíveis viajantes. O Sidekick foi a escolha natural, já que oferecia
alta interatividade e se abria para mostrar um microsite completo
é o formato ideal. com hot spots para a exploração do navio, além de vídeos para
visitação dos decks da embarcação – tudo isso sem abandonar a
página do publisher.
Veja a demo
O Sidekick foi escolhidos como um dos seis formatos
Rising Stars, selecionados pelos especialistas do
dentre de um conjunto de 36 anúncios. Os Sidekicks
afastam de forma elegante o conteúdo do publisher
para destacar a marca no centro da página.
Os resultados falam por si só
Taxa de Dwell Duração Média de Dwell
+60%
+37% Comparado a um Banner Polite, o
Sidekick entrega uma Taxa de Dwell
Banner Polite Sidekick Banner Polite Sidekick 60% superior e uma Duração Média
de Dwell 37% maior.
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3. 5 formatos que fazem
a diferença para sua marca
2 PUSHDOWN
Você já se deu conta para onde seu olhar vai
quando carrega uma página de um publisher? Esportes e cerveja são, por si só, uma boa combinação, mas o
Como provavelmente é o topo da página, essa Buffalo Wild Wings Grill & Bar foi além e levou essa dupla a uma
nova dimensão. No Banner Pushdown no site da ESPN, o Buffalo
área se transforma no ponto mais estratégico Wild Wings mostrou como um pedaço de papel pode ser útil
para os anunciantes. quando há uma boa cerveja gelada por perto. Veiculada durante
a temporada de futebol americano e basquete universitário, a ideia
se encaixava perfeitamente com o formato Pushdown.
Veja a demo
Os Banners Pushdown impulsionam esse ponto focal
enquanto expandem o alcance da mensagem da marca.
Os Banners Pushdown são carregados quase como os
banners convencionais, mas, quando o usuário aciona
o anúncio, o banner empurra para baixo o conteúdo
do publisher, dando mais espaço à mensagem do
anunciante. Embora ocupem grande parte da tela, é
um formato muito sutil, pois o usuário precisa apenas
se deslocar para baixo para visualizar o conteúdo do
publisher.
Os resultados falam por si só
Taxa de Dwell
Como o Sidekick, os Banners são um
dos formatos Rising Star do . Na
+164% média, os usuários apresentam 164%
mais probabilidade de interagir com
um Pushdown em comparação a um
Banner Polite Pushdown Banner Polite convencional (de acordo
com a medição da Taxa de Dwell).
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4. 5 formatos que fazem
a diferença para sua marca
3 HOMEPAGE
TAKEOVER
Talvez este seja o rei dos formatos. O
Ao utilizar um Homepage Takeover, a Diesel conseguiu cobrir toda
Homepage Takeover pode ser uma a página com uma calça jeans, o produto pelo qual a marca é mais
grande maneira de entregar uma conhecida. A Diesel inseriu no anúncio um vídeo estrelado por duas
experiência de marca impactante. modelos deslumbrantes, um frasco de perfume com dimensões
ampliadas e trilha sonora. As duas modelos brincavam com o frasco
gigante de perfume, criando uma atmosfera divertida, mas ao
mesmo tempo sensual, que capturou a essência da marca Diesel.
Veja a demo
A Diesel, marca conhecida mundialmente pelos jeans
que produz, usou um Homepage Takeover para lançar
seu novo perfume ‘Fuel for Life’. Anunciar um perfume
online não é uma tarefa fácil, já que é preciso transmitir
a essencia da fragrância através de um banner.
Os resultados falam por si só
Taxa de Dwell Duração Média de Dwell
+67% O Homepage Takeover é o formato
+32% favorito para o lançamento de novos
produtos e filmes, em parte graças às
Banner Polite Homepage Banner Polite Homepage
Taxas de Dwell 32% superiores que
Takeover Takeover os Banners Polite e à Duração Média
de Dwell 67% mais elevada.
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5. 5 formatos que fazem
a diferença para sua marca
4 ANÚNCIOS NO
MESSENGER
Pequeno, mas enormemente eficiente, A Nike usou este formato altamente visível para ajudar a lançar seu
um anúncio no Messenger aproveita novo tênis de corrida, o Nike Free. Os anúncios no Messenger podem
os minutos de espera enquanto os ser pequenos (240x60 pixels), mas depois de receberem um clique,
eles abrem uma aplicação de tela cheia. Essa aplicação da Nike
usuários batem papo para entregar a permite aos usuários assistirem a um vídeo com os detalhes sobre
mensagem publicitária. o calçado, explorar vídeos e até mesmo baixar PDFs que explicam
o novo enfoque que a Nike Life dá à nova linha de tênis de corrida.
Veja a demo
Este anúncio alcança um novo patamar para a
publicidade online ao oferecer a experiência de marca
completa com um banner, sem a necessidade de o
usuário acessar o website da Nike.
Os resultados falam por si só
Taxa de Dwell Duração Média de Dwell
Enquanto os usuários esperam que
+193%
+163% seus amigos respondam, é mais
provável que prestem atenção ao
anúncio. A Taxa de Dwell se destaca
por ser 193% superior que os Banners
Banner Polite Anúncios no Banner Polite Anúncios no Polite, enquanto a Duração Média
Messenger Messenger
de Dwell é 163% mais alta.
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6. 5 formatos que fazem
a diferença para sua marca
5 VIDEO
EXTENDER
Este formato de anúncio foi desenvolvido
para fornecer a experiência mais marcante
O Vídeo Extender permitiu à Motorola e à CBS utilizar um vídeo
ao usuário enquanto assiste ao vídeo. sobre um website com texto de maneira altamente engajadora.
Essa campanha usou um vídeo de longa duração, mesmo sabendo
que sua exibição em um player com dimensões reduzidas e tempo
de exibição extendido poderia chatear os usuários. Porém, com o
Video Extender, a Motorola criou um vídeo modular e não intrusivo
que permitia aos usuários acessarem o vídeo de longa duração e de
alta qualidade que se ficava marcado na memória dos internautas.
Veja a demo
O formato Video Extender é extremamente atraente
para ser ignorado. Um pequeno botão permite arrastar
e ampliar o vídeo sobre o conteúdo do publisher até
alcançar o tamanho desejado e o vídeo continua a ser
executado mesmo se é o usuário continua mudando
seu tamanho.
Os resultados falam por si só
Taxa de Dwell Duração Média de Dwell
+103%
O engajamento do usuário com esses
anúncios com vídeo é extraordinário,
+39% com Taxas de Dwell 103% superior aos
Banners Polite e a Duração Média de
Banner Polite Video Banner Polite Video Dwell é 39% mais alta que os Banners
Extender Extender
Polite.
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7. 5 ad formats that make
a difference for your brand
Conclusão
Como o interesse dos usuários está migrando cada vez mais
dos meios de comunicação tradicionais, como revistas e jornais,
para a publicidade online, os anunciantes devem reconhecer o
formato de um anúncio corresponde a uma parte essencial da
criatividade. Desde os pequenos anúncios no Messenger até os
Homepage Takeovers, encontrar o formato ideal pode realmente
fazer a diferença para uma marca.
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