O documento discute definições e objetivos de títulos em publicidade. Apresenta diferentes formatos de títulos como 1+1=1, 1+1=2 e 1+1=3, e explica como a imagem e o texto podem se complementar para transmitir uma terceira mensagem. Também discute estilos de títulos como "gritando" e "sussurrando" e como a pontuação deve ser usada de forma a não atrapalhar a compreensão.

2. Utilizado bastante em segmento populacional com menor nível cultural. Considerado de fraco ineficaz, pois a redundância torna a peça chata e desinteressante.

3. Título 1 + 1 = 2 Formato bastante utilizado na publicidade. Neste caso, não se trata de uma oferta pura e simples ou uma mensagem redundante. Percebe-se uma série de elementos visuais e textuais que compõem o anúncio e criam um universo conceitual em torno da marca anunciante.

4. Observe como o título traz uma informação que é completada pela imagem. Bandeira do Brasil composta a partir de elementos bem brasileiros, que se conectam perfeitamente ao título. Título:Perfume do Brasil de Natura Ekos. A verdadeira essência do nosso país.

5. Aproveitam-se idéias pré-existentes ((1)jornal = é um veículo sério, com informações “comprovadas” + (1)boato = é divulgado rapidamente) para reiterar o conceito diferente da Rádio CBN que não toca músicas mas sim notícias (2).

6. Extrato de tomate 100% natural. Sem conservantes. Etti.

7. Título 1+1=3 Trata-se de um processo criativo de composição de múltiplas ideias. A imagem mostra uma mensagem, que por si só já é compreensível. O texto, da mesma forma, diz sozinho outra mensagem completa. No entanto, a mensagem expressa no texto é distinta daquela apresentada na imagem

8. Assim, ao ver o anúncio, o consumidor compreende: A mensagem do título; A mensagem da imagem; (então acontecer a mágica!) Ao unir o título à imagem, surge uma terceira ideia, mais poderosa que uma e outra separada.

9. Imagem: Rótulo do molho de pimenta Tabasco;Texto: texto do rótulo alterado que diz: “É como o amor. Você sempre quer mais. Não importa quão queimado você foi da ultima vez”.

10. Uma imagem totalmente deslocada do universo financeiro (1), associada a uma frase (1) que sozinha não teria um apelo tão publicitário. Quando observadas em conjunto trazem um outro significado (3). Seguro Patrimonial Itaú. Proteja o seu.

11. O Diário Africano A União Africana Concorda com ajuda financeira à Europa

12. Seu problema de peso pode ser hereditário.

13. Existe uma luz no final do túnel.

15. Interrogativos Não deve aceitar um NÃO como resposta Tipos de Título

17. Nome do produto

18. Têndencias em titulação Gritando = Tipografia em corpo grande, caixa alta,em geral no topo da página. Sussurando = Geralmente se servem de tipos delicados, aplicados em corpos pequenos e caixa baixa.

19. Dorimol. Alívio. Dorimol alívio em cápsulas e gotas.

20. Títulos Gritados Verbos no imperativo; Função conotativa; Mensagem concentrada no destinatário; Verbos como: faça, experimente, economize, compre, use, venha, etc. O objetivo é impor, forçar, ordenar ao consumidor que execute alguma ação.

21. Títulos sussurados Adota-se uma abordagem mais intimista, mais delicada, porém, não necessariamente menos sedutora. É como se sussurrássemos ao ouvido do consumidor. Um amigo íntimo que “dá um toque” ou do subconsciente do consumidor, que cochicha uma ideia ou pensamento.

22. Nos colocamos na posição do consumidor e lhe falamos como se fôssemos parte dele. Em termos de função de linguagem, os anúncios sussurrados concentram-se na função emotiva, focada no próprio emissor.

23. Emulação Por meio da construção simbólica da peça publicitária, o consumidor passe a aspirar àquela situação desejável, intensa, rica e estimulante; O produto passa de papel central para coadjuvante O consumidor passa deseja a situação que está sendo oferecida, e o produto anunciado se apresenta como um passaporte para ela;

24. http://www.youtube.com/watch?v=NV0utlgK23s Nunca o saudável foi tão gostoso.

25. Pontuação!?... A ideia geral é a de que qualquer elemento desnecessário funciona como ruído. Ao pontuar um título, o redator tem que pensar se aquele sinal é realmente necessário para a compreensão da mensagem, se acrescenta algo,se altera a percepção. Se não, altera, atrapalha. Se atrapalha, corte.

26. Neste anúncio a mensagem é perfeitamente compreensível, não há necessidade de poluir visualmente com reticências.