Going Green

1. 2014

2. CNN & Going Green
Em Novembro, em Lima (Peru), acontecerá a Conferência da ONU sobre Mudanças Climáticas (COP 20), que marca em 2014, os 20 anos que a Nações Unidas começou a monitorar o clima. Essa Conferência reunirá os maiores ambientalistas do mundo.
A CNN pega carona na Conferência, com a serie Going Green, prometendo levar os telespectadores para além das fronteiras, com uma programação inteligente sobre os fatos ambientais que estão mudando o nosso planeta.
A CNN transmitirá, em Dezembro, Blocos dentro de sua programação, durante 5 dias, com relatórios focados no meio ambiente. Nas semanas anteriores e posteriores, bem como no período dos Blocos, a CNN terá Vinhetas Editoriais de 50”, com conteúdos e highlights.
Com suas vastas experiências, ambientalistas convidados trarãonessas transmissões, algumas questões ecológicas para serem debatidas.

3. Por que Going Green?
•Os consumidores estão cada vez mais interessados nas questões que envolvem o meio ambiente, devido a seriedade dos problemas que vêem acontecendo atualmente. Assim, os consumidores esperam que as indústrias (maiores poluentes) façam algumas mudanças em seus processos para amenizar os impactos.
•O dinheiro está sendo destinado à empresas que investem ou pensam em investir no meio ambiente.
•Os governos estão adotando iniciativas verdes, para a geração de empregos.
•O Marketing ambiental (verde) é sustentável, beneficiando a imagem da empresa a longo prazo.
•A Publicidade verde fortalece a convicção de que os consumidores estão danificando menos o meio ambiente, do que se usasse o produto do concorrente.

4. Exemplos de Pautas – Reais
•Pesquisadores peruanos colaboraram com uma agencia de publicidade para criar um outdoor que gera água potável a partir do ar. Além de cumprir o seu papel como ferramenta de publicidade, o outdoor colhe a umidade diretamente do ar, que é processado e filtrado. Ele é capaz de produzir 96 litros de água por dia.
•Bosco Verticale é uma torre vertical verde, com estrutura imponente de 27 andares, que está em construção na Itália (Milão). Uma vez concluída, a torre será o lar da 1ª floresta vertical do mundo. Bosco Verticale é um Sistema que ajuda na filtragem das particulas de poeira e a equilibrar o microclima do ambiente urbano (Milão é uma das cidades mais poluídas da Europa).

5. Exemplos de Pautas – Em criação
•O gelo polar está derretendo e o mar está aumentando. Bem, não se preocupe, pois um arquiteto tem a solução…..cidades flutuantes e auto-suficientes, que podem acomodar até 50 mil pessoas. Esta idéia ainda está em projeto e incluem vistas naturais, casas de família e centros comerciais. Veja como serão feitos e conheça o arquiteto responsável.
•Está com problemas em fazer os filhos economizarem água? Temos a solução. O aquário que dá aos usuários um lembrete visual da falta de água. O usuário precisa usar a pia rápido senão o seu animal de estimação ficará seco.

6. Os Consumidores Verdes

7. Europa
71%: “Acredito que os processos tecnológicos serão uma solução para os problemas ambientais”
75%: “Pagaria mais por produtos amigos do meio ambiente”
Ásia
79%: “Eu me importo com a proteção do Meio Ambiente”
79%: “Acredito que as empresas precisam demonstrar responsabilidade social”
Europa
76%: “Eu faço tudo o que posso para ajudar o Meio Ambiente”
75%: “Eu me vejo como um cidadão global”
Europe: EMS 2013 – 21 markets/ Ipsos Synovate
Universe: Monthly CNN viewers/CNN.com Monthly Users (12,650,000)
Asia: Ipsos - PAX Survey 2011/2012 (Q1 ‘12 – Q4 ‘12) – 10 markets excl Tokyo
Universe: CNN viewers/CNN.com Monthly Users (6,168,000)
PREOCUPAÇÃO DOS TELESPECTADORES DE CNN COM O MEIO AMBIENTE

8. América Latina
65%: “Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente corretos”
59%: “Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente.”
América Latina: TGI Latina 2013. Universo: Assistiram CNNI nos últimos 7 dias (3.312.000)
PREOCUPAÇÃO DOS TELESPECTADORES DE CNN COM O MEIO AMBIENTE

9. CNN É A PLATAFORMA LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA EUROPA
ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE
18,2
14,9
13,2
12,7
10,6
10,3
9,1
8,7
7,8
7,4
6,2
4,8
4,6
bbc.com
nytimes.com
financial times
euronews.net
time
economist.com
bloomberg.com
cnbc.com
wall street jornal
forbes.com
france24.com
aljazeera.com
37,6
26,7
26,1
14,4
11,1
8,1
7,6
4,1
BBC World News
euronews
CNBC
Bloomberg TV
Aljazeera English
France 24
RT Russia Today
% TV Montly Reach
% Monthly Online reach
“Estou envolvido com um grupo de preservação ambiental”
Base: EMS Respondents who agree I'm involved with environmental/conservation group
Universe: 11,228,000 Source: EMS 2013 – 21 markets/ Ipsos Synovate

10. CNN É A PLATAFORMA LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA ÁSIA
ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE
28,3
19,1
10,1
9,1
8,3
7,6
4,3
BBC World News
Channel NewsAsia
Sky News
CNBC
Bloomberg Television
Al Jazeera English
5,6
5,4
3,7
3,3
3,2
3,0
3,1
3,1
BBC websites*
The New York Times website
Time website
Discovery Channel website
Reuters website
Nat Geo Channel website
Channel NewsAsia website
% TV Montly Reach % Visited international media websites
CNN websites refer to CNN.com, CNN.com International & CNNMoney.com
*BBC websites refer to bbcnews.com, bbc.co.uk & bbc.com
Base: 10 markets (Australia – Sydney/Melbourne, Bangkok, Hong Kong, Jakarta, India – New
Delhi/Mumbai/Bangalore, Kuala Lumpur, Manila, Seoul, Singapore, Taipei) Universe (Sample) : PAX Respondents
who agree with “ I care about environmental protection” – 8,178,237 – with internet acess
Source: Ipsos - PAX Survey Q1’2012-Q4’2012

11. CNN É O CANAL LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA
ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE
2,5%
0,7%
0,5%
0,5%
CNN International
BBC
Fox News
Bloomberg
Weekly reach
Alcance Semanal %
Fonte: TGI Latina 2013. Universo: Pessoas 35+ que concordaram totalmente
ou parcialmente com a frase “Eu estaria disposto a pagar mais por produtos
ecologicamente corretos “ (49.353.000)
“Eu estaria disposto a pagar mais
por produtos ecologicamente
corretos”
“Estou preparado para fazer
concessões no meu estilo de vida
para beneficiar o meio ambiente”
2,4%
0,7%
0,6%
0,5%
CNN International
BBC
Fox News
Bloomberg
Weekly reach
Fonte: TGI Latina 2013. Universo: Pessoas 35+ que concordaram totalmente
ou parcialmente com a frase “Estou preparado para fazer concessões no
meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente “ (47.593.000)
Alcance Semanal %

12. CNN É O CANAL LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA
ENTRE OS EXECUTIVOS TOP MANAGEMENT
Alcance %
Fonte: TGI Elite Latin America 2013– Owner, Director/Upper Management 1,705,000
24%
17%
11%
5%
11%
9%
6%
2%
5%
4%
3%
1%
Mensal Semanal Diário

13. CNN É O SITE LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA
ENTRE O TOP MANAGEMENT
% visitou nos últimos 30 dias
Base: Ipsos Affluent Survey Latin America 2013; Total Affluent Universe (4,757,000)

14. Proposta
Comercial

15. Elementos Patrocináveis
TV:
Bloco Especial (1ª semana de Dezembro – TBC).
Vinhetas Editoriais (antes, durante e depois do período do Bloco Especial).
WEB:
Sub-seção Meio Ambiente e Seção Mundo.
Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.

16. Bloco Especial
Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.
Imagens apenas ilustrativas.
Os Blocos Especiais Going Green, serão exibidos durante a programação jornalística (programas a definir), durante 5 dias.
O patrocinador assina as vinhetas de Abertura e Encerramento, além de ter o comercial de 30” na primeira posição do break.

17. Vinhetas Editoriais
 As vinhetas são pequenos drops de 50”, com conteúdo editorial, que são exibidos
nos breaks comerciais.
 O patrocinador assina a abertura da vinheta (10”) e pode exibir um comercial de
30” colado.
Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.
Imagens apenas ilustrativas.
heart of the
world.
news; they
rush of
as stories
the best and
from around the
personality,
events give
stories.
of fulfillment
information from
latest

18. Web
Sub-seção Meio Ambiente (hospedada dentro da Seção Mundo): http://edition.cnn.com/SPECIALS/environment/
Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.

19. Importante
 O anunciante pode determinar a veiculação em qualquer um dos diferentes Feeds CNN;
 As regras para patrocínio são as mesmas dos outros canais, devendo ser respeitada a exclusividade de todos os patrocinadores: segmento, mercado, período, etc.
 Toda veiculação, projeto especial e negociação está sujeita á aprovação de Commercial Clearance.

20. Obrigado!