1. Colunistas Promo
Área 2: Evento PROMOCIONAL
2.16: Evento cultural ou de lazer

2. Show Lacta
100 anos

3. Resumo
Lacta é a marca de chocolate mais vendida do Brasil.
Em 2012 ela comemora 100 anos e precisava de uma
comemoração a altura.
Para isso preparou uma grande festa com 3 dos artistas mais
populares do Brasil: Ivete Sangalo, Luan Santana e
Thiaguinho.
Mas a Lacta queria convidar principalmente os consumidores
que amam a marca para festejar com ela.

4. Resumo
Mas como descobrir quem realmente gosta de Lacta e
aproveitar isso para incrementar as vendas?
Transformando o próprio chocolate Lacta no convite para a
festa!

5. Resumo
Simples assim.
O consumidor comprava 12 tabletes Lacta e ganhava um
ingresso para curtir o dia no Super Show de Lacta 100 anos.

6. Resumo
Uma celebração com 3 shows completos dos artistas, um palco
nunca antes visto com projeção mapeada e que mudava
durante a apresentação, muitas surpresas e um gran finale
com os 3 juntos no palco, cantando Chocolate do Tim Maia e
parabéns para a Lacta.

7. Quais eram os objetivos do
cliente?
Celebrar os 100 anos de Lacta,
incrementar suas vendas e deixar a
marca mais pop.

8. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Lacta é a marca de chocolate mais vendida do Brasil e precisava de uma festa
a sua altura para celebrar seus 100 anos.
Mesmo já sendo uma marca estabelecida e popular, acreditamos que ela
precisa ser reconhecida como algo que faz parte da cultura pop e nada
melhor do que oferecer aos consumidores a mais universal das celebrações:
A MÚSICA.

9. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Já que vamos usar a música como território de celebração, convidamos 3 dos
artistas mais populares do Brasil para cantar: Ivete Sangalo, Luan Santana
e Thiaguinho.

10. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• A ação começa com os artistas twittando sobre o quanto gostam de
chocolate Lacta para sua base de fãs que é de aproximadamente 10
milhões de seguidores.
• Em seguida divulgam que participarão de um Super Show de aniversário
de 100 anos Lacta.

11. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
O começo da divulgação é em um pocket show para 200 convidados
formadores de opinião, artistas e blogueiros. Durante este evento de PR é
apresentado o lugar da comemoração e o mais importante como conseguir o
convite para esta festa.

12. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Uma deliciosa surpresa para os fãs de Lacta e dos artista: o próprio
chocolate Lacta é o convite para a festa!

13. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?

14. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Desta forma conseguimos um incremento de vendas, e mais do que isso,
convidamos para nossa festa de 100 anos os consumidores que amam o
chocolate Lacta e merecem festejar com ela.

15. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Uma celebração com 3 shows completos dos artistas, um palco nunca antes
visto com projeção mapeada e que mudava durante a apresentação, muitas
surpresas e um gran finale com os 3 juntos no palco, cantando Chocolate do
Tim Maia e parabéns para a Lacta.

16. E-mail Marketing Fã Clube

17. E-mail Marketing

18. Cupom Promocional
Frente Verso

19. Ingressos
Camarote
Pista

20. Lojas Americanas Centro

21. Wal Mart Aricanduva

22. Wal Mart Aricanduva

23. Carrefour Pinheiros

24. Extra Morumbi

25. Lojas Americanas Shopping Interlagos

26. Lojas Americanas Centro

27. Lojas Americanas Shopping Light

28. Lojas Americanas Shopping Light

29. Bergamini Jaçanã

30. Carrefour Limão

31. Extra Anhanguera

32. Extra Anhanguera

33. Quais os resultados obtidos?
• 13.200 pessoas comemorando o aniversário de
Lacta.
• Uma festa com 7 horas de duração.
• Transmissão ao vivo pelo Multishow com audiência
de xx pontos no ibope, gerando mídia espontânea
no valor de R$ XXXX,00

34. Quais os resultados obtidos?
• público que comemorou os 100 anos de Lacta
representou um incremento de vendas de
27 toneladas de chocolate!