Dia das Mães Paseo 2011

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Dia das Mães Paseo 2011

  1. 1. Cliente: Paseo Zona Sul<br />Projeto: Dia das Mães 2011<br />Período da promoção: 30 de Abril a 07 de Maio de 2011<br />Local: Porto Alegre - RS<br />
  2. 2. O Desafio<br />
  3. 3. O Dia das Mães é a segunda data do calendário comercial com maior movimentação e vendas, portanto em 2011 essa foi uma ótima oportunidade para o PaseoZona Sul aumentar seu fluxo de visitantes. <br />Mas como chamar a atenção do público em meio a tantas promoções dos concorrentes?<br />
  4. 4. A Solução<br />
  5. 5. Uma das principais características do Paseo Zona Sul é unir em um único ambiente a sensação de estar em um local como o Calçadão de Ipanema com o refinamento da própria arquitetura do shopping. <br />Essa característica torna-se um grande diferencial, pois trata-se de um shopping com mall a céu aberto. <br />
  6. 6.
  7. 7. Pensando nesse diferencial, propomos uma ação que não pode ser replicada em outros concorrentes. <br />Surpreender as mães e suas famílias presentes no shopping com uma Chuva de Pétalas de Rosas.<br />
  8. 8.
  9. 9. Dias das Mães Paseo<br />
  10. 10. Como o Paseo é um shopping novo, em parceria com a Green Propaganda optamos por divulgar a semana das mães através de blitzesem locais de movimento intenso. Assim as pessoas puderam obter informações precisas sobre a ação e o Paseo.<br />Os locais escolhidos foram o Parcão, a Redenção, o Calçadão de Ipanema e dentro do próprio shopping. As blitzesaconteceram nos dias 29/04, 30/04 e 01/05, com duas promoters entregando folders com a programação.<br />
  11. 11.
  12. 12. A ação de Dia das Mães não poderia acontecer isolada, para ter maior força e participação, criamos uma programação onde as mães poderiam desfrutar um momento agradável com suas famílias no Paseo Zona Sul.<br />A programação apresentava três shows musicais em parceria com a Itapema FM e um sarau literário. Nas noites dos shows, com maior fluxo de pessoas, acontecia também uma surpresa emocionante: Chuva de Pétalas de Rosas.<br />
  13. 13. As mães presentes no Paseo Zona Sul foram homenageadas com as Chuvas de Pétalas de Rosas, feitas por um helicóptero que sobrevoava bem próximo ao shopping. <br />Com essa ação priorizamos o espetáculo, o inédito e o surpreendente, entregando ao nosso cliente uma proposta diferente como o seu empreendimento, pois não trabalhamos sorteios, troca de notas fiscais ou concursos culturais como os concorrentes do Paseo, entregamos emoção.<br />
  14. 14. Assista o Vídeo da Chuva de Pétalas:<br />http://www.youtube.com/watch?v=xo-fY48Z-X0&feature=player_embedded<br />
  15. 15. Confira a programaçãoda Semana das Mães do Paseo:<br />30/04 – Show com Tribo Brasil e Chuva de Pétalas de Rosas<br />03/05– Show com Nei Lisboa e Chuva de Pétalas de Rosas<br />05/05– Tributo a Tim Maia e Chuva de Pétalas de Rosas<br />07/05– Sarau Literário<br />
  16. 16. Praça de Alimentação Lotada<br />Tributo ao Tim Maia<br />
  17. 17. Resultados<br />
  18. 18. Muitas pessoas abordadas durante as blitzes não conheciam o PaseoZona Sul e a partir dessa ação puderam saber mais sobre a programação, o espaço e a localização, através do contato com as promotoras. Grande parte dessas pessoas abordadas demonstraram grande interesse em conhecer o shopping. <br />
  19. 19.
  20. 20. As pessoas que estiveram presentes elogiaram bastante a programação, principalmente a surpresa das Chuvas de Pétalas de Rosas e a escolha do show com o cantor Nei Lisboa.<br />
  21. 21.
  22. 22. A ação de homenagem às mães com a Chuva de Pétalas de Rosas, por ser inusitada, teve bastante impacto e conseguiu aumentar o fluxo de pessoas durante a semana que antecedia o Dia das Mães. Famílias inteiras foram conferir a programação do Paseo para esta data.<br />Toda a ação promocional contribuiu muito para o sucesso do Paseo, que por ser novo no mercado precisa estimular o hábito de frequência do público.<br />

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