Publicidade e Propaganda

1. Fundamentos da Propaganda
Professora:Diliane Medina
Aula 2
14 de fevereiro de 2011

2. Fundamentos da Propaganda
Freelance – É um serviço presta por um profissional
(freelancer) temporiamente, sem vinculo empregatício.
Job – Nome de todos os trabalhos feitos pela agência
para o anunciante.Conhecido também como PIT
( pedido interno de trabalho).
Portfólio – Conjunto de contas de uma agência ou
trabalhos já realizados por uma agência, produtora,
fornecedor ou profissional.

3. Fundamentos da Propaganda
Prospect – Pessoa ou empresa não consumidora de
determinado produto ou serviço que tem potencial de
vir a se tornar um consumidor.Também chamado de
cliente potencial.
Público-Alvo – Componentes de um segmento de
consumidores que se quer atingir. É o alvo da empresa.
Target – O mesmo que público-alvo.

4. Fundamentos da Propaganda
 é comercial
 visa o lucro
 apela para as
necessidades
PUBLICIDADE X PROPAGANDA
 é ideológica
 sem finalidade
 é dirigida a massa lucrativa
 é dirigida ao
indivíduo
apela para os
valores e
sentimentos

5. PROPAGANDA

6. PUBLICIDADE

7. Fundamentos da Propaganda
Propaganda impressa – de 1800 a 1930
A Era do Rádio – décadas de 30 e 40
O impacto daTV – décadas de 50 e 60
Segmentação de mercado – década de 70 até
hoje
Internet – “seria o futuro?”
As fases evolutivas

13. Fundamentos da Propaganda
Pessoa jurídica especializada nos
métodos na arte e na técnica publicitária que
através de profissionais estuda concebe,
executa e distribui propaganda aos veículos de
comunicação, por ordem e contas de clientes
anunciantes, com objetivo de promover a
venda de produtos ou serviços, difundir ideias
ou informar o público de um determinado
assunto.
AGÊNCIA

14. Fundamentos da Propaganda
1 Y R
2 ALMAP BBDO
3 JWT
4 WMCCANN
5 EURO RSCG BRASIL
6 BORGHIERH LOWE
7 AFRICA
8 Z MAIS
9 NEOGAMA
10 OGILVY E MATHER BRASIL
11 DM9DDB
12 F NAZCAS E S
13 GIOVANNI DRAFTFCB
14 FISCHERFALA
15 LEOBURNETT
AS 30 MAIORES AGÊNCIAS ($$)
16 PPR
17 TALENT
18 ARTPLAN
19 LODUCCA
20 PUBLICIS BRASIL
21 141 SOHO SQUARE
22 LEW LARA TBWA
23 MULTI SOLUTION
24 DPZ
25 P A PUBLICIDADE
26 MF 5 COMUNICACAO
27 QG PROPAGANDA
28 PROPEG
29 MY PROPAGANDA
30 TATERKA

15. Fundamentos da Propaganda
OS SETORES DA PROPAGANDA
ANUNCIANTES
VEÍCULOS
CONSUMIDORES
FORNECEDORES
AGENCIADORES
AGÊNCIAS

17. Fundamentos da Propaganda
Principais tarefas da propaganda:
 Divulgação da marca
 Conquista de mercado
 Expansão do mercado
 Correção do mercado
 Educação do mercado
 Consolidação do mercado
Porque se faz propaganda?

18. Fundamentos da Propaganda
TIPOS DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
 Propaganda cooperativa
 Propaganda institucional
 Propaganda promocional
 Propaganda política
 Propaganda governamental
 Propaganda de varejo
 Propaganda legal

19. Propaganda cooperativa

20. Propaganda institucional

21. Propaganda promocional

22. Propaganda política

23. Propaganda governamental

24. Propaganda de varejo

25. Propaganda legal