O documento discute como a arquitetura cenográfica pode ser usada para criar experiências em eventos que sensibilizem as pessoas. Apresenta cinco macro tendências, como realidade mista e personalização, e cinco micro tendências, como experiências iniciadas pelo usuário e momentos de participação ativa. A arquiteta defende que ambientes inovadores estimulam o indivíduo de forma permanente.

1. A arquitetura cenográfica como
ferramenta de experiência em eventos
Leila Malvezzi Bueno
Bueno Arquitetura Cenográfica
ABRAFEC

2. Quem sou
Leila Malvezzi Bueno
Diretora comercial na Bueno Arquitetura Cenográfica
arquiteta e urbanista
pós–graduada em Design de Interiores e Iluminação
especializada em Marketing deVarejo e
Marketing Pleno pela Madia Marketing School
cursando Pós graduação no curso Design Estratégico e Inovação
no Instituto Europeu de Design
Há 4 anos Presidente da ABRAFEC (Associação Brasileira de
fornecedores de Cenografia)

3. Criar espaços que sensibilizem “as pessoas” através da
EXPERIÊNCIA

4. Na concepção das ações e em todo processo de significação e
construção do evento, repensar os AMBIENTES na busca por
ocupações mais inovadoras é o que mais reverbera, estimula
e promove no individuo um residual permanente.

6. Estimular, sensibilizar, causar impacto, incomodar e transformar
são recursos que regeneram a sensibilidade das pessoas através das
experiências que elas vivem!

7. Macro Tendências:
1) Realidade misturada – (REAL+VIRTUAL)
2) Tudo personalizado (e personalizável)
3) Experiências que viabilizem compras – jornada do cliente
4) Experiências sociais na origem (as pessoas "precisam" compartilhar)
5) Dados (cada vez mais relevantes antes, durante e depois da ação)

8. Experiential Marketing Summit 2018
Por Alexandre Mutran - Globo
Micro Tendências:
1) Experiências iniciadas pelo usuário (EU)
2) Fazer o bem (eventos com causas)
3) Fazer por merecer (pra participar, tem que dar alguma coisa)
4) Momentos de fazer (protagonismo)
5) Experiências adaptáveis (públicos e locais diferentes)

40. Muito obrigada!
Leila Malvezzi Bueno
Celular: +55 11 986440654
E-mail: leila@buenobr.com.br
Site: www.buenocenografia.com.br