O documento descreve uma campanha publicitária para o Clube de Turismo do banco Bancorbrás. O objetivo é promover as experiências de viagem proporcionadas pelo clube e os benefícios de fazer parte do mesmo, como economia e diversão. A campanha utiliza imagens de momentos felizes de clientes para gerar identificação e mostrar que qualquer pessoa poderia estar vivendo aquelas experiências.
2. “ viajar é mudar a
roupa da alma"
Agência: Cafeína Comunicação
Cliente: Bancorbrás
Campanha: O jeito Bancorbrás
Criação: Ádan Augusto e Ricardo Mapurunga
Diretor de Criação: Ricardo Fiore
Atendimento: Eliane Nascente e Gisele Farias
Mídia: Luzia Caroline
Produção: Elaine Vilar
Jingle: Ádan Augusto (Letra e Melodia)
Produtora de vídeo: Rebels Crossmedia
Produtora de áudio: Audio Tech
Mário Quintana
3. Posicionamento desejado
É tendência no mercado a formação de clubes de assinaturas: clubes de vinhos, cervejas
e livros, em que a cada mês o assinante recebe um produto, sempre uma novidade.
• O Clube de Turismo Bancorbrás não faz parte dessa categoria, mas bem que poderia se
aproveitar dessa ideia de pertencimento que os clubes têm.
• • Os clubes de assinatura proporcionam experiências aos seus clientes, o Clube de
Turismo Bancorbrás proporciona experiências de viagem aos seus associados.
• • Mais que isso, oferece exclusividade a um grupo de pessoas com afinidades entre si,
que sabem viajar e, principalmente, escolher e usufruir de suas viagens com economia e
muita diversão.
5. É um convite às
descobertas, às
conquistas e ao
crescimento
pessoal.
Um convite do Clube para
que você viva novas
experiências.
6. “O jeito Bancorbrás”.
É a solução para os problemas estressantes da rotina.
A Bancorbrás vem com uma nova forma de se
comunicar com seu público. O foco, agora, é nas
experiências e nos benefícios de fazer parte do Clube.
Apresentamos o melhor "jeito" de viajar com conforto,
segurança e, acima de tudo, economia.
Solução criativa
7. Menos lugares e mais
resultados
Afinal, mais importante que o lugar
de sua viagem é o prazer de viver
e viajar com tranquilidade e
conforto.
Solução gráfica
O visual foca em experiências,
boas experiências
Traçamos um contraponto entre o
texto e a imagem. Apresentamos
momentos felizes dos clientes e
criamos uma linha mais humana e
emocional. Isso gera uma
identificação com o público, pois ele
passa a acreditar que poderia estar
ali, vivendo aquele momento.
O azul
Do mar e céu. Da tranquilidade e
harmonia. Da Bancorbrás
