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CARTÃO DE CRÉDITO
NÃO-CORRENTISTAS
Estratégia de comunicação
Gerar conhecimento sobre solicitar
um Ourocard sem ser cliente BB
Promover o download/
engajamento com o app BB para
solicitação de cartão de crédito
Target: Não clientes BB com renda
maior que R$1.800,00, com foco
em jovens e universitários.
DESAFIO
CONTEXTO/
CONCORRÊNCIA
SANTANDER
PARA QUEM:
"Cartão de crédito Santander
não é só pra quem tem conta
lá, é pra todo mundo."
30 dias pra pagar
Aprendendo a organizar a vida financeira
Não quer pagar anuidade
Viaja muito pros EUA
Compra online
SANTANDER
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não é só pra quem tem conta
lá, é pra todo mundo."
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PARA QUEM:
SANTANDER
Não tem benefícios
específicos para não
correntistas.
Livre de anuidade ao acumular R$
100,00 em compras
Sobre os benefícios
1 ponto Esfera a cada R$ 5,00
Assinar a Globo Play com o
cartão concorre a uma visita aos
Estúdios Globo.
BENEFÍCIOS:
CREDICARD
Jovem; aspiracional; curtir a
vida; personalidades.
Zero anuidade
Muitos benefícios
#Zerando o melhor da vida
BENEFÍCIOS:
CREDICARD
Sem anuidade e com
benefícios específicos para o
dia a dia do jovem
Zero anuidade
Muitos benefícios
#Zerando o melhor da vida
BENEFÍCIOS:
CREDICARD
Sem anuidade e com
benefícios específicos para o
dia a dia do jovem
Parcerias com Uber, Decolar, Netshoes,
Zattini, Extra, Magazine Luiza, Ponto
Frio e Fast Shop para obter descontos
Sobre os benefícios
Sem cobrança pelo programa de
fidelidade.
Mastercard Surpreenda.
#Zerando o melhor da vida
BENEFÍCIOS:
NUBANK
Diga olá para a liberdade.
Nada é mais valioso do que o seu
tempo. Por isso nosso app livra você
das dores de cabeça de um banco. Diz
aí: o que você faz agora com esse
tempo livre?
EXEMPLO DE MENSAGEM:
NUBANK
Diga olá para a liberdade.
Nada é mais valioso do que o seu
tempo. Por isso nosso app livra você
das dores de cabeça de um banco. Diz
aí: o que você faz agora com esse
tempo livre?
EXEMPLO DE MENSAGEM:
NUBANK
Diga olá para a liberdade.
NUBANK
Ativação/Patrocínio
Para se aproximar do jovem a marca se
tornou o cartão oficial do Popload
Festival, um evento de música
alternativa com a maioria do público
formada por jovens.
NUBANK
Diga olá para a liberdade.
Nubank Rewards - Cada real gasto é
convertido em um ponto. Os pontos
podem ser usados para abater
compras, com preços mais baixos para
marcas parceiras como Uber, Spotify,
Amazon e Netflix.
BENEFICIOS
BRBCARD
Você merece esse crédito.
Feito para o público jovem, não exige
comprovação de renda nem anuidade.
Focado em jovens de Brasília, oferece
benefícios nos estabelecimentos e
marcas da cidade.
Sem anuidade no primeiro ano;
Benefícios
Descontos em boates, bares, lanchonetes,
academias e faculdades;
Fila VIP nas principais casas de shows da
cidade (Bamboa, Dallas, Garota Carioca e
Roda do Chopp).
SOBRE O CARTÃO
BENEFÍCIOS
BRBCARD
Você merece esse crédito.
TRIGG
Um cartão de crédito diferente.
Levanta a bandeira de fintech que
reinventa os negócios tradicionais. Seu
principal atributo é oferecer cashback de
acordo com o gasto do público.
SOBRE O CARTÃO
TRIGG
Um cartão de crédito diferente.
NEXT
Um cartão de crédito diferente.
Não é um cartão para
não correntistas, mas traz
parceria com marcas
associadas ao estilo de
vida e presentes no dia a
dia do jovem.
NEXT
As parcerias são o principal atributo de comunicação.
CARTÕES CO-BRANDED
Os bancos possuem cartões
co-branded com marcas de
programas de pontos, lojas,
companhias aéreas e afins.
Geralmente o cartão une os
benefícios dos bancos a um
desconto/benefício agressivo
da marca. Cartões co-branded Itaú
Cartões co-branded Itaú
CARTÕES CO-BRANDED
Os bancos possuem cartões
co-branded com marcas de
programas de pontos, lojas,
companhias aéreas e afins.
Geralmente o cartão une os
benefícios dos bancos a um
desconto/benefício agressivo
da marca. Cartões co-branded Itaú
Cartões co-branded Santander
CARTÕES CO-BRANDED
Os cartões costumam ser
acessíveis, exigindo pouca
renda, mas com juros muito
mais altos que os cartões
tradicionais.
CONCLUSÕES - PERÍODO ANALISADO: 6 messes
Ausência de comunicação de cartões
dos bancos para o não correntista.
Bradesco, Itaú e Caixa sem comunicação direcionada para
não correntistas.
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A MENSAGEM
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HISTÓRICO DO PRODUTO
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  • 2. Gerar conhecimento sobre solicitar um Ourocard sem ser cliente BB Promover o download/ engajamento com o app BB para solicitação de cartão de crédito Target: Não clientes BB com renda maior que R$1.800,00, com foco em jovens e universitários. DESAFIO
  • 4. SANTANDER PARA QUEM: "Cartão de crédito Santander não é só pra quem tem conta lá, é pra todo mundo." 30 dias pra pagar Aprendendo a organizar a vida financeira Não quer pagar anuidade Viaja muito pros EUA Compra online
  • 5. SANTANDER "Cartão de crédito Santander não é só pra quem tem conta lá, é pra todo mundo." 30 dias pra pagar Aprendendo a organizar a vida financeira Não quer pagar anuidade Viaja muito pros EUA Compra online PARA QUEM:
  • 6. SANTANDER Não tem benefícios específicos para não correntistas. Livre de anuidade ao acumular R$ 100,00 em compras Sobre os benefícios 1 ponto Esfera a cada R$ 5,00 Assinar a Globo Play com o cartão concorre a uma visita aos Estúdios Globo. BENEFÍCIOS:
  • 7. CREDICARD Jovem; aspiracional; curtir a vida; personalidades. Zero anuidade Muitos benefícios #Zerando o melhor da vida BENEFÍCIOS:
  • 8. CREDICARD Sem anuidade e com benefícios específicos para o dia a dia do jovem Zero anuidade Muitos benefícios #Zerando o melhor da vida BENEFÍCIOS:
  • 9. CREDICARD Sem anuidade e com benefícios específicos para o dia a dia do jovem Parcerias com Uber, Decolar, Netshoes, Zattini, Extra, Magazine Luiza, Ponto Frio e Fast Shop para obter descontos Sobre os benefícios Sem cobrança pelo programa de fidelidade. Mastercard Surpreenda. #Zerando o melhor da vida BENEFÍCIOS:
  • 10. NUBANK Diga olá para a liberdade. Nada é mais valioso do que o seu tempo. Por isso nosso app livra você das dores de cabeça de um banco. Diz aí: o que você faz agora com esse tempo livre? EXEMPLO DE MENSAGEM:
  • 11. NUBANK Diga olá para a liberdade. Nada é mais valioso do que o seu tempo. Por isso nosso app livra você das dores de cabeça de um banco. Diz aí: o que você faz agora com esse tempo livre? EXEMPLO DE MENSAGEM:
  • 12. NUBANK Diga olá para a liberdade.
  • 13. NUBANK Ativação/Patrocínio Para se aproximar do jovem a marca se tornou o cartão oficial do Popload Festival, um evento de música alternativa com a maioria do público formada por jovens.
  • 14. NUBANK Diga olá para a liberdade. Nubank Rewards - Cada real gasto é convertido em um ponto. Os pontos podem ser usados para abater compras, com preços mais baixos para marcas parceiras como Uber, Spotify, Amazon e Netflix. BENEFICIOS
  • 15. BRBCARD Você merece esse crédito. Feito para o público jovem, não exige comprovação de renda nem anuidade. Focado em jovens de Brasília, oferece benefícios nos estabelecimentos e marcas da cidade. Sem anuidade no primeiro ano; Benefícios Descontos em boates, bares, lanchonetes, academias e faculdades; Fila VIP nas principais casas de shows da cidade (Bamboa, Dallas, Garota Carioca e Roda do Chopp). SOBRE O CARTÃO BENEFÍCIOS
  • 17. TRIGG Um cartão de crédito diferente. Levanta a bandeira de fintech que reinventa os negócios tradicionais. Seu principal atributo é oferecer cashback de acordo com o gasto do público. SOBRE O CARTÃO
  • 18. TRIGG Um cartão de crédito diferente.
  • 19. NEXT Um cartão de crédito diferente. Não é um cartão para não correntistas, mas traz parceria com marcas associadas ao estilo de vida e presentes no dia a dia do jovem.
  • 20. NEXT As parcerias são o principal atributo de comunicação.
  • 21. CARTÕES CO-BRANDED Os bancos possuem cartões co-branded com marcas de programas de pontos, lojas, companhias aéreas e afins. Geralmente o cartão une os benefícios dos bancos a um desconto/benefício agressivo da marca. Cartões co-branded Itaú Cartões co-branded Itaú
  • 22. CARTÕES CO-BRANDED Os bancos possuem cartões co-branded com marcas de programas de pontos, lojas, companhias aéreas e afins. Geralmente o cartão une os benefícios dos bancos a um desconto/benefício agressivo da marca. Cartões co-branded Itaú Cartões co-branded Santander
  • 23. CARTÕES CO-BRANDED Os cartões costumam ser acessíveis, exigindo pouca renda, mas com juros muito mais altos que os cartões tradicionais.
  • 24. CONCLUSÕES - PERÍODO ANALISADO: 6 messes Ausência de comunicação de cartões dos bancos para o não correntista. Bradesco, Itaú e Caixa sem comunicação direcionada para não correntistas. DESAFIO Foco de mensagens em: Liberdade | Praticidade | Curtir a vida | Aproveitar o tempo
  • 26. OUROCARD QUEM TEM, TEM TUDO HISTÓRICO DO PRODUTO
  • 27. CENÁRIO DE CRISE + FALAR DE SONHOS HISTÓRICO DO PRODUTO
  • 28. QUAL É O PAPEL DE UM CARTÃO DE CRÉDITO NA VIDA DO JOVEM/UNIVERSITÁRIO? UMA NOVA VISÃO
  • 29. RELAÇÃO DO JOVEM COM O CONSUMO CONSUMO X JUVENTUDE 9 em cada 10 acreditam que comprar o que desejam é uma das alegrias da vida. Análise Consumo de Jovens e Uso de Crédito - SPC/2017
  • 30. Análise Consumo de Jovens e Uso de Crédito - SPC/2017
  • 31. Análise Consumo de Jovens e Uso de Crédito - SPC/2017
  • 32. Análise Consumo de Jovens e Uso de Crédito - SPC/2017
  • 33. SIMULAÇÃO/EXEMPLO Mensagem Conceito MÍDIA O cartão para quem segue seu estilo de vida. Quem tem Ourocard tem estilo de vida Punch/Conceito Estilo Musical Estilo Cultural Estilo Compras